自从微信公众号这个产品出生，到现在发展成的一个庞大的行业。不可否认，很多人在微信运营上赚到了钱，也有些人只是这个行业的跟风者，做得不痛不痒像鸡肋。其实，这其中最主要的差距还是内容，说到底微信公众号只是一个内容输出的渠道，就像当年火热的微博、快手，以及现在超热的视频直播。

伏尔泰有一句名言“我不赞成你的观点，但我捍卫你说话的权利。”对于微信公众号这个行业是最好的解释，每个个体都有说话的权利，但是每个人都可以选择赞成或者不赞成。在这里，没有职务的等级之分，有才华顺势者上——谁能给听众和台下的看客提供信息、价值观，让他们有收获，谁就能聚集一批粉丝，靠“粉丝经济”获得收益。

一

我记得在今年，也就是2016年的1月份，新媒体排行榜第三方“新榜”组织新榜大会，主题就是“内容创业者之春”，新榜也把自己的定位修改成了“内容创业服务平台”。

就微信公众号整个大环境来说，内容创业者满满都是机会。在之后的很多融资事件上，都得到了验证。包括罗辑思维已经估值超过13.2亿人民币：

之后罗辑思维更是投资papi酱、胡辛束：

其他更有视频大号“一条”：

读书大号“十点读书”：

餐饮大号“餐饮老板内参”：

微信公众号的融资，从一开始我的惊讶，到现在的习以为常，也就2年不到的时间。微信作为互联网最大的流量入口级产品，引得品牌商以及自媒体人纷纷入驻，总的公众号数量也已经远超千万。

二

于是很多人都开始研究微信图文应该怎么去写，从标题到配图，从排版到长短，从音乐到音频，从转载视频到自制视频，每一个细节都不放过，在形式上完成得很好。这样的文章在微信上一搜就超级多：

当然也有很多这样的微信课程：

但是，图文就像一个人的谈吐性格，是他本身内化的一部分。你可以去模仿一个人，但是你永远学不会他，因为他多年所经历的事情、所阅读的书本、所结交的朋友都是不一样的。再多的细节学习、风格学习，你能学到的可能是皮毛，看不到底下的逻辑。就像是我们看到一棵参天大树，却不知道给他营养的树根。

所以，作为新媒体人，或者说一名内容运营，你是需要不断去补充自己，不断获取营养。写故事的胡辛束到后来也常常不知道写什么，十点读书的文章都是不同的作者【众筹】来的，相信没有人可以每天完全写一篇原创文章，坚持3个月已经是非常不容易的事情了。

那到底图文要怎么写呢？

三

第一步：信息搜集

如果说有什么对于微信图文来说是百试不爽的，那一定是追热点。在王宝强发表离婚声明事件中，当天就产生了800多篇10万+的图文，成就了7亿的阅读量。

而在这所有的数据背后，是对信息的敏感度和采集能力的考验。在信息爆炸的年代，往往是先发者胜。所以，你肯定需要“对新闻敏锐的嗅觉”。那么，信息源在哪里？可以去哪里获取？

开放性的信息平台——新浪微博往往是第一阵地。在这里，我们可以看到所有人的消息，包括明星政要。可以这么说，新浪微博已经成为了一个超级大的信息发布源，而且有着强大的搜索功能。作为一个信息媒体行业的从业人员，每天甚至每2个小时刷下微博热点，是一件非常必要的事情。

封闭性的信息平台——微信，不管你是否认同，微信就是一个封闭的生态圈，做的是【连接】的功能。如果你不能做到第一时间收到信息，那微信朋友圈、微信群一定会被各种热点刷屏，你只要根据热点去顺藤摸瓜，整理出来龙去脉。

新闻门户网站——网易新闻、搜狐新闻等，以前追热点的是记者，记者对于热点有着强烈的敏感度，对于什么样的新闻值得写，什么样的新闻可以忽略，都会有偏重。所以，被新闻门户网站所推荐编写的新闻，在及时性真实性上都是OK的。只是随着新闻信息源的多元化，及时性上优势没有那么明显了。

视频网站——爱奇艺、优酷等，这些网站在有视频的热点上占据着优势，比如说昨天的iPhone7发布会视频，但是在文字类的热点上优势不大。

内容汇集类平台——今日头条、简书等，这些平台多由个人发布，会带有作者本身的一些想法和内容。

所以，对于这些平台，就一个建议：开提醒啊！你还可以知道，哪个APP对于什么样的新闻热点响应最快呢！

四

第二步：反应要快

有的时候，当你有一定的粉丝基础的时候，你一定要注意速度！一个热点出来的时候，最重要的可能并不是排版多么美，文字辞藻多么华丽，信息量有足够多，你只要掌握这样一个时间差，就足够了！

“天下武功，唯快不破”，也许这句话不能适合所有的行业，但是对于新媒体微信运营行业一定是正确的。在这个人人都在用新媒体的APP的年代，流量是足够的。想象一下，如果你掌握了信息的红利，告诉别人一个他们不知道的事情，只要这件事情足够震撼，一定会被疯狂传播；但是如果你告诉大家一个他们已经知道的事情，估计就没有人再会去在意，除非这个热点又有新的信息爆出。

所以说，做新媒体的运营，特别是内容运营，去哪儿都要带着电脑，在哪里都要刷公众号后台，回复粉丝提问。看到一个热点，就是看到了一个巨大的光环，充满着希望。而这，之前是记者做的事情。

当然，很多目前的微信大号，都是传统媒体行业转行过来的，从总体上来说，更懂受众心理，他们的成功也带有一点必然。

比如一条的徐沪生，是《外滩画报》的前总编辑：

咪蒙曾当了南方都市报12年的编辑：

大象公会的黄章晋更是资深媒体人：

五

第三步：角度要符合公众号本身的定位

我现在所说的可能还是自媒体，基本不针对企业的官方微信。作为一个自媒体，你可以很自由，只要按照自己本身号的风格来写即可，也不用去考虑这个热点适合哪一款产品，如何去联想到这一款产品。

比如专门写娱乐圈八卦的大号“深八影视圈”：

专门搜集品牌借势营销的大号“4A提案网”：

写健身的大号“人鱼线VS马甲线”：

“豆瓣阅读”专门找到舒淇之前的一篇采访：

总之，在热点面前，每一个号都摩拳擦掌、跃跃欲试着想要去说点什么，而有深度的图文往往最能抓住粉丝的心，持续性地输出有深度的内容，就能得到被粉丝置顶的荣耀。

最后，对于一个想要入新媒体行业的人来说，最重要的是认清自己、了解自己的资源，慢慢摸索在一个点上深扎，一定会吸引到跟你兴趣相投的人的！

而你我，也都一直在路上！