这篇文章不是解释拟标题的具体技巧，因为起标题的技巧太多，比如多用数字，巧用对比，设置悬念，紧跟热点，制造反常，场景化标题等，这些原则稍微有经验的人都烂熟于胸，不熟的人百度一下，也熟了。
按照我的经验，很多时候并不是不会起标题，而是有很多标题的时候，不知道哪一个更好，就像我，写一篇文章2个小时，但是，我可能需要最少半个小时来斟酌哪一个标题更好，好标题从来不是用技巧公式套出来的，而是磨出来的。
进入正题，在我看来，所有的好标题都有一个总纲，那就是让标题和读者产生联系。要通过标题让读者知道，这篇文章的内容是和他相关，他感兴趣，或者可以给他带来利益的，和读者联系的强与弱，决定了标题的好与坏。
如果读者看了标题之后脑袋里是一个问号，关我什么事？那这个标题就是失败的，比如我把这篇文章的标题改成《我的写作心得》，那就是失败的，因为这跟读者没有关联，我又不是莫言，谁关心我写作有什么心得？
那么怎么跟读者产生关联呢？我大致的分为了三种。
第一种是身份上的联系
每一个读者都有很多身份标签，根据职业、地域、阶层、毕业院校、星座、血型、年龄等划分，人天然会关心和自己身份标签相关的事情。
假如我毕业于北大，如果一篇文章的标题是《北大校长说：不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓》。我相信，北大毕业的人无论如何都会点进去看一眼的。
再比如，我在深圳，一篇文章的标题是：《深圳1市民在美遭受枪击》，深圳的朋友们可能会点进去看一眼。但是如果我是北京人，我只会一个白眼：关我什么事？
每一个起标题的人都应该对于自己文章的读者有一个大致的画像，如果有必要，直接点出文章的受众群，不用担心你迎合了标签的一群人，就放弃了标签外的一群人。好的标题，好的文章从来都是目标受众明确，没有哪一篇文章可以讨好所有人，放弃是你的必修课。每一个企业、每一家自媒体、每一篇文章都需要一个清晰的定位，有定位就要有放弃。
第二种是情绪上的共鸣
这应该算是文章标题里面最大的一类，迎合读者的情绪，通过制造恐惧、设置悬念等吸引读者的阅读欲望。
鸡汤文就是激起读者的某种情绪，八卦类新闻利用人的窥私欲，色情类的标题，利用人的性欲，标题党呢，就是利用读者的好奇心。
有两个水果文案对比，“不甜不要钱”和“甜过初恋”，“甜过初恋”就很快能勾住别人的情绪，所以它比“不甜不要钱”这个烂大街的文案要好。
当然，迎合读者的情绪，非常考验作者的功底，因为人的情绪非常复杂，要恰到好处的勾住别人的情绪，需要高超的技巧。
假如我写了一篇文章，内容是关于如何写作的。我应该怎么起标题，引起读者情绪的共鸣呢？这里就可以套用到前面提到的具体技巧。
比如多用数字——《年收入超过30万的文字工作者的写作心得》激起读者的好奇心，
比如巧用对比——《年收入30万和年收入10万的写作者的区别》这还是好奇心，
比如设置悬念——《只有做到了这些，才能年入30万》这又是好奇心，
比如场景化标题——《你们在星巴克喝咖啡，我在图书馆记笔记》，勾起人的紧迫感。
比如制造恐惧感——《写字的人不知道这些技巧，未来会失业》等等。
不同原则的标题可以信手捏来，很多技巧是导向同一个目的，上面有三个标题都是激起读者好奇心。取标题从来不是问题，问题是：我取了这么多标题，哪一个标题更好呢？
这个时候，你就需要思考，哪个标题更能激起读者情绪上的共鸣。
这需要极强的换位思考能力：假设自己是读者，看到这个标题我会有什么感受？哪一个标题让我的点击欲望更强烈？
换位思考没有技巧可言，因为这种能力来自于对某一个群体的了解。我是一个30岁的白领，我当然知道白领的诉求是什么，但如果你让我起一个标题去打动00后，对不起，我做不到，我根本就不知道他们在想什么，没办法换位思考。
起标题，就是揣摩用户心理，需要你跟你的读者多交流，不能直接交流就看数据，点击率和转发率表明了读者对你的兴趣强弱，多试了几次之后，经验就积累起来了。
第三种是利益上的牵扯
在我看来，这是最好的一类标题的形式，哪怕内容不够优秀，都能够吸引大量的阅读，因为它的转发率会很高，而决定一篇文章阅读率的核心就是转发率。
什么叫利益上的牵扯？就是通过标题告诉读者，这篇文章对他有利。这种利可以是经济上的，也可以是形象上的。
每一个作者本身也是一个读者，你仔细思考过你点击和转发每一篇文章的动机是什么吗？（如果没有思考过，那你就不能算是一个合格的新媒体人）
我转发一篇有趣的文章，目的不是想说“看，这篇文章多有趣”，是想要告诉别人“看，我是一个有趣的人”；
我转发一篇对于别人有利的文章，不是真的多么想帮助别人，其实是想要打造一个“乐于助人”的形象；
假如我是一个教钢琴的老师，我肯定会乐于转发“学音乐的孩子不会变坏”之类的内容。
假如我是一个卖外资汽车的，国产车出了故障，我可能会幸灾乐祸的转发，打击一下竞争对手。
我是保险业务员，如果看到一篇文章，《看病花了50万，一个家庭从此支离破碎》，这个标题其实不怎么样，只要文章质量过得去，我就会转发，意思是告诉我朋友圈的各位：你们看吧，不买保险就是这种下场，还不赶紧？
这些都是利益刺激下的阅读和转发。
如果你能在标题中告诉读者，这篇文章对他们有利，那么他们阅读的兴趣会更浓厚，如果内容过硬，他们还会转发，踩准读者的利益诉求可以给你带来更多的阅读量和粉丝。
举几个具体的案例。《大姨妈那点事——疼老婆的男人必读》，男性当然对大姨妈不感兴趣，但是给他们套上一个“疼老婆”的标签之后，男人们就会感兴趣了，这就是告诉男人，读这篇文章是对你有利的，可以让你知道怎么疼老婆，赶紧点开。
又或者《月入一万如何生活得更有质量，转给你的员工看》，假如我是一个管理者，我的月收入肯定不只1万，这篇文章内容不会是我需要的内容，但是加上“转给你的员工看”，这篇文章就和管理者产生利益关联了，因为这可以稳定员工队伍，他就会阅读并转发。
再比如《饭后走一走，活到九十九》，很多典型的养生类文章都是踩准的读者的利益诉求，还有比活得更长更重要的事情吗？
利益可以让原本不属于文章的读者群体加入进来，扩大受众范围，把梳子卖给和尚。
根据利益的原则来逆推，如果我想要我的文章有更多的人转发，阅读的数据更好看，我就要努力让我的文章标题满足目标受众的利益诉求，如果没有满足，转发率肯定不会高，阅读量自然也不高。
就像这篇文章，从标题到内容都没有满足读者的某种利益诉求，既不能给读者带来实际的经济利益，也不能帮读者打造形象，所以转发率不高是肯定的，阅读量自然也高不了。
PS：点击一篇文章可以是因为兴趣，但是转发一篇文章则一定是出于利益。色情类的题骗点击很容易，但是几乎没人会转发，因为这会损害读者的社会形象，我们在朋友圈很少看到这类标题。
写在后面：以上三个就是我贯穿在工作中的选标题的基本原则，不过虽然我想做一个标题党，但我并不喜欢那些刻意制造噱头的标题，比如《写作的十大技巧（写作者必读）》，读者从一篇短文中得到的效果是非常低的，如果你写的内容和你标题描述的重要程度不匹配，那么就会降低读者对你的好感度，经常使用类似的标题就像叫狼来了的小孩，最终会失去大家对他的信任，为了并没有什么卵用的阅读量而失去读者，并不划算。
在做一个标题党吸引别人注意力，煽动别人情绪，挑起利益纠葛的时候，要注重对于度的把握——你的标题一定要配得上你的内容。
