二、商之道
（一）商之道 非常道
道可道，非常道；名可名，非常名。
无名，天地之始；有名，万物之母。
故常无欲，以观其妙；常有欲，以观其徼。
此两者同出而异名，同谓之玄。
玄之又玄，众妙之门。
《道德经》最脍炙人口的，就是它的开篇语：“道可道非常道 名可名 非常名”。十二个字，立定了《道德经》形而上与形而下的哲学框架。取道于寻常之道，其道自然称不上是恒久之道；取名自寻常可见可取之名，其名自然也非恒久之名。有没有想起一句话，“爱情恒久远，一颗永流传”。钻石之美，不是来自于钻石的分子式，而是源自钻石的浑自天成，以及背后的人文寄托。这就是事物的本质。
那么，如何感知万事万物的本质呢？那就是接下来的这句话了：“无名，天地之始；有名，万物之母。”我们探寻真谛本源，就要探究未曾开天辟地之前的混沌初始；而要研究事务本质，则要探究万物化生之源流根本。有无之间，就是各种哲学流派乃至不同宗教派别形而上的学说起点了。按照西方哲学的经典句式，也可以表述为：“我是谁？从哪里来？往哪里去？”
其实，对于绝大多数流派、教派甚至科学主张而言，有一个出发点是趋同的，就是这个世界是无中生有、有生万物，那么学术、哲学、宗教的分野则在于无中生有这个过程是出自神性、人性还是物性。
而在商道来说，我们所要思考的，则是商业行为、商业现象乃至商业本身存在的根本原因是什么？说起来，同样是“有”、“无”二字。正因为无，才需有，正因为有，才能通无。有和无并存，才能导致需求的产生与流通的可能，这就是商业运行的基本逻辑；而在流通的过程中，在满足的过程中，才有利润产生的可能，这就是商业运营的基本模式。而无变成有之后，商业机会则从有到无，这就是商业价值的辩证关系。说起来，这似乎是简单到不能再简单的道理了。但是我们冷静思考一下，所有商业体的兴亡，背后的本质原因是不是尽在其中？
比方说，这两年O2O创业模式的兴起与迅速滑落，可以说充分体现了这样一种关系。传统电商在历经十年令人炫目的成长之后，开始暴露出体验性差、边际明显、品类有限、生态固化的结构性矛盾，O2O正是因应这一缺憾应运而生。而在这其中推波助澜的，是资本对于爆发性商业机遇的追求。但所谓成也萧何败也萧何，资本的狂烈助推，一方面使创业者纷纷涌向风口，显性商业机会空间迅速完成了有无之间的转化，另一方面使得大多数从业者失去了认真体察深耕市场、发现真正消费需求、建构从0到1的符合商业逻辑的成长路径的耐心，失去了正儿八经完成从无到有的商业成长历练。也就是说，模式不足、空间不足、成熟度不足而竞争过度、车速过快。从这个意义上来说，所谓的资本寒冬，其实可以理解为既是原因、又是结果。
不知道诸位如今回首这段从烈火烹油到寒风凛冽的历程，是否会想起中国古代文学巨著《红楼梦》开篇的这样一段文字：
甄士隐家破人亡，暮年贫病交迫，光景难熬。一日上街散心，遇一跛足疯道人口念此歌。士隐听了，问道：“你满口说些什么？只听见些‘好’、‘了’、‘好’、‘了’。”那道人笑道：“你若果听见‘好’、‘了’二字，还算你明白。可知世上万般，好便是了，了便是好。若不了，便不好；若要好，须是了。我这歌儿便名《好了歌》。”
（待续）
