新媒体与传统媒体已然割裂：

新媒体：依托于互联网的媒体形式，去中心化，为ugc与pugc，用户导向，内容往往跟着用户需求走。仍然有采编体系的存在，但另一部分为自发性的媒体人产出内容。内容无论从数量还是形式上比传统媒体有更大的发展。

旧媒体：依托于传统介质的媒体，如报纸，杂志，电视，广播等。特点是中心化，平台掌控内容导向，由传统的编辑记者完成内容的产出。

两者的占比从传统媒体占大部分到现在被新媒体挤占了大部分的市场，说明整个的技术革命带来的不可逆的趋势。

媒体行业的发展趋势：

1.平台开放程度增强：内容从单一的由固定采编进行撰写与发布到内容的产生者门槛降低，通过一定的注册审核机制即可在平台发布内容

2.传播速度明显加快：传播速度从慢到快，传统媒体的新闻速度有时间差，但基于互联网的新媒体则在第一时间从产生新闻到发布到传播，再传播，速度明显加快

3.内容形态进化：随着技术发展，内容的形式发生不断变化；由于网络带宽的升级，纯文字，到图文再到短视频，再到直播的形态变化。由传统的采编模式到人人都是媒体的变化。

4.盈利模式进化：技术的发展使媒体最重要的一种盈利模式“广告”更加智能化，基于数据挖掘的广告投放，可以进行更加精准的营销；更加人性化，不再强推广告，而是通过用户的兴趣转化盈利，符合用户的心理预期，不会产生反感。

1-3年内抓住新一轮红利的机会

1.高质量短视频

2.社群运营

3.垂直领域的优质内容

4.打造优质IP

5.vr/ar的运用

6.机器学习写作

7.万物皆媒：可穿戴设备，智能汽车，智能家居的媒体化

由于技术的发展和平台的演化，以及大众对于内容的需求不断地变化，另外内容变现方式从单一的广告变现到其他多样化的模式演进，在新媒体领域的机会和红利还有较大的潜力。而由于目前各大媒体平台已经形成了马太效应，形成了赢家通吃的局面，机会主要集中在内容生产和运营上，而不是平台的搭建。而平台赢家的转折点会在新技术爆发期产生，基于3-5年内ar／vr技术的普及和应用。

行业背景

近几年来，传统媒体的陨落到新媒体的崛起与发展，中国的媒体行业逐渐进入了新旧洗牌阶段。随着技术的进步，为互联网新媒体创造了多次的红利

产业政策

国家性媒体机构收到政策重视。

其他大型媒体机构也会收到国家控制和监管，但也具有一定程度的自主权。

但对于新兴媒体的兴起，如违反一些基本的道德法律层面的规定则国家会从政策层面进行监管，政策层面鼓励创新

国家提出的供给侧改革：

国家提出的对中小企业的扶持：

产业布局

国家机构新媒体

平台化新媒体（大型互联网公司旗下或独立媒体平台）

小型垂直类新媒体

自媒体/社群

产品生命周期

新媒体随着技术变化媒介也发生变化，内容也随着技术和媒介变化而变化。

新兴产品的生命周期从引入期，成长期，成熟期到衰退期的时间更短

该行业在整体宏观产业结构中的地位

制造业与服务业并行

而随着经济发展，服务业所占比重将会增加，特别是一线城市

新媒体是一种新型的内容服务业，在一线二线城市的发展尤为突出

发展演变方向与成长背景

电视广播报纸－网站门户－微信微博－分发平台－万物皆媒

行业市场内特征

大平台与大机构统治流量

各种新形式的出现：直播，短视频的出现将会超越图文

通过内容变现：从广告到更多的形式

竞争态势

传统媒体的新媒体形式：如人民日报

内容分发：微信，微博，今日头条

新形式的媒体：如直播平台映客，短视频平台秒播

自媒体：如咪蒙，逻辑思维等，2016年内容创业融资21亿，但只有少数到b轮。初期市场会有更多的机会。

依托于新科技的vr/ar媒体：尚处在早期

市场进入难度

内容分发平台：难度大，竞争激烈，逐渐显示出马太效应，赢者通吃；

内容生产：难度中等，低质量内容不再有优势，进入门槛主要在如何制作高质量内容上。短视频是趋势。

ar/vr：：难度中等，主要是技术门槛高，另外短期内用户接受程度不高，尚属于早期试水阶段，盈利空间令人担忧。

市场成长性

内容分发平台：成长性放缓，市场已进入成熟期，多个巨头统治

内容生产：成长性中等，自媒体尚处于早期阶段，还有很多机会

ar/vr：成长性强，从未来3-5年看，会有一个逐渐升温的过程，并会颠覆传统的移动端媒体模式

竞争策略与市场行为模式

竞争策略：

策略一：差异化，避开竞争对手，依托大平台优势做垂直领域的媒体内容生产

策略二：内容更加高质量，避免同质化

策略三：应用技术，利用技术升级带来的红利，如vr/ar,机器学习写作等

策略四：发展多种变现手段