前天在微信买了spenser的付费演讲课程，一个小时的内容，获益匪浅。spenser是一位在香港做境外金融理财，并且拥有30w+用户订阅的公众号的职场作家。没有任何打广告的意思，我这小小一片天也打不出什么广告，只是想把他所说的内容理一理，我本人非常获益非常获益非常获益，重要的事依旧要说三遍！！感觉是满满的干货，希望让大家一起获益。
首先，Spenser提出三个问题。
什么是自品牌？
互联网时代为什么要打造自品牌？
如何打造自品牌？
现在很多人都很迷茫，工作大概有个5-10年左右，工资可能过万，听起来似乎不错，但是生活消费压力巨大，眼下如果跳槽可能也无法找到更好的工作，如果不跳槽也不知道漫漫长路还要熬多久，非常纠结。Spenser指出，这种现象可称之为是中产收入陷阱，大概是说工作努力，有一份白领薪水，能养活自己，但距离更好的财务自由却没有进一步的办法。
毕业3-5年后，就会出现职场分水岭，跳槽的频率会很高。有些人碌碌无为，有些人却崛起的非常快。比如李叫兽，25岁，成为百度最年轻的副总裁。为什么人与人之间的差距会那么大呢？为什么大家都在努力，有些人进步飞快，而有些人停滞不前呢？
spenser提出，最大的区别是，一个人是否有自品牌。
自品牌是指：自媒体+个人品牌
用自媒体来塑造个人品牌
自媒体是指传播平台，个人品牌是指内容。
Spenser指出品牌有四个维度：1.更低成本的认知，比如当我们提到小米，大家会觉得价廉物美。2.更好的信用背书，比如麦当劳等，大家都很信任，那这个品牌就具有信用度。3.更好的价值溢价。一些奢侈品牌虽然贵，但是大家会去买。4.更大的话语权。这个我最有体会，比如在外贸企业中。现在很多工厂贸易公司都是在替国外的零售品牌做贴牌，我们行内人称为OEM。其实永久的做贴牌就没有话语权。客人想要换供应商就换，反正市场认的是客人牌子，而不是一个加工厂！
而把这个搬到个人品牌上就可以转换为：1.用低成本达到高的曝光度，显而易见比如公众号，比如微博。2. 更好的信用背书。如果你本身具有非常好的信用品质，那么就会减少沟通的成本，不需要解释很多，对方就很信任你。3.更高的价值溢价。大家有没有发现，因为你信任这家店，这个人，所以当你问他/他们买东西的时候，就不会去讲价，甚至还会觉得他们卖的便宜。4.更大的话语权。虽是乙方的身份，但要有甲方的姿态。其实这个在贸易上我也能感同身受。在制造业供不应求的时候，客人作为甲方会反过来求工厂做订单。这时候虽说供应商是乙方，但是姿态确实甲方的姿态了。甚至在价格上也相当拥有的主动权。
他举了一个自身工作上的例子。作为一个金融行业的人，他一天见5个客户，全年365天大概见2000+的客户，全年无休。如果用自品牌的方式，或许当晚的阅读量是1w，这就达到了一个5倍的差距，而且还仅仅是一个晚上，不是一年。这种曝光度是无法比拟的。
其次，信用度。如果你要得到客户的信任，可能要不止一次两次的去沟通也不一定成功。但如果有自品牌背书，那么转化率就高，因为拥有自品牌，所以客户会主动的信任你，想与你沟通合作。进而就转化成了一个甲方的姿态。
他说：未来的商业不再是渠道的竞争，也不再是价格的竞争。而一定是品牌的竞争，不管是商品还是人，就是一个品牌。
为什么要做自品牌？
因为现在是一个资源极度稀缺的时代，信息是爆炸的是碎片化的，一个人的声音会越来越淹没在人海里。那么如何让自己脱颖而出，被人认可呢？spenser认为，自品牌是唯一的方法。
现在越来越的工作和交流都从传统的线下转移到了线上。比如我最近几个月下了几十万美金的订单给到外省的一个工厂。我从来没去过，也是平台找到他们工厂，但是因为他们在线上有自品牌，从而我就比较相信他们。所有的订单交易都是线上直接沟通。
spenser重点提出，以后公司+组织的形式会逐渐被平台+个人的形式所取代。未来一个人就是一家公司的状态会越来越被普及。这个时代是动荡的，谁也不知道明天什么会兴起又会发生什么，因此公司不再是我们可始终依靠的。有句话很经典，风浪那么大了，小船再稳又有什么用呢？
如何打造自品牌？
spenser提出三个问题。
1.你现在所做的事情，是单纯让自己赚钱，还是让自己更值钱？
2. 你每一天很忙碌的样子，是在不断提升自己的品牌，还是在帮助别人提升品牌？
3.你有没有找到一个平台，不断的输出自己的专业，态度，价值观，让更多人行程和加深别人对你的认知？
这三个问题包括了两个维度：
1.不断的输出你的专业，态度和价值观--个人品牌化
2.让更多人知道并加深对你的印象--自媒体化
spenser提出说要做好自品牌，首先要做好定位，打造标签。要树立标签，树立别人对他的认知。没有行程品牌沉淀的努力都是伪努力。我们讲到张嘉佳，会觉得他是一个很会写故事的人。16年年底罗振宇在深圳跨年演讲，他在树立一个新的标签，做中国最好的只是服务商。任何一个品牌要先有一个定位，然后再不断加固这个定位才能去巩固。而spenser对自己的定位是，最会写职场的金融大叔，哈哈哈，逗逼大叔一枚。
现在很多人不知道自己的定位在哪里。那么spenser提出了一件很勇敢的事，我们可以不断的去试错。直到找到自己想要的，再深根下去。
并且，我们要从打工思维，变为股权思维。前者挣现在，后者挣未来。股权思维是指，我现在所付出的哪怕没有回报也没关系，我看重的是未来的回报和增值，甚至可以为了未来的发展而牺牲眼下的蝇头小利。在职场上为了薪水而工作是最廉价的。我觉得这句话太经典了！！敲黑板!!
我们无论在任何一个行业，都要问自己，到底是为了给自己赚钱，还是给自己增值。spenser给出一个例子，吴晓波的演讲一开始是在喜马拉雅app上才能听，而现在吴晓波自己开了公众号，我们可以在他自己的平台上听到他的演讲。当时他入驻喜马拉雅app时，其实是在给喜马拉雅平台做了品牌背书。而现在他有了自己的平台，那么他就有了主动权，并且给自己的平台做背书。这个例子好，我马上就听懂了~
现在很多公众号给其他产品等打广告，其实这样对自己的公众号平台是有品牌伤害的。如果做自己付费的电商等，才会有品牌沉淀。所以spenser让我们扪心自问，我们现在所做的事情，有没有让自己更加值钱，到底是在赚现在，还是在赚未来？
创造多维竞争力，跨维竞争。
举几个例子。首先，薛之谦最近很红，为什么他会突然那么红了呢？是他突然歌唱得好了吗？并不是，他是在网络上写段子红起来的。他在歌唱上可能并不是一个最专业的人，但是在另一个领域却是能够脱颖而出的。薛之谦是唱歌中最会写段子人，所以他红了。
其次，艾力。新东方的英语老师，他可能不是新东方最好的一线老师，大概中偏上。但是他会演讲。自从他去参加了《奇葩说》，《超级演说家》等节目红了以后，现在就变成了新东方的头牌老师了。
敲黑板！！所有，多维竞争力是一个互联网职场最重要的能力，除了专业能力外是否还有其他能力，在其他领域更加具有竞争力。
如何运用自媒体？
spenser认为未来更多的商业交易都是基于内容，基于人格。而不是基于产品本身。自品牌其实是沉淀和放大我们的个人品牌。大家基于对一个人信任才会去买他的东西。
我们对于自己所做的事情都不要想太多。比如写公众号，那么我们就随便写。一篇游记也好，一篇演讲总结也好。因为我们没有足够的流量，we got nothing to loose。我们要坚持下来，特别是写公众号，很多人几个月就放弃了。但是其实这些都是靠时间来沉淀的，一开始大家都不会马上有商业变现的可能。所以我们要具备一个初心：我是一个分享的态度，没有什么功利和商业。后期到底会有什么翻天覆地的变化，我们谁也不知道。而在写作慢慢的沉淀过程中，其实收益最大的是我们自己，spenser有句话说的很好，其实教书的那个人反而是最受益的。
最后，在线上的自品牌塑造过程中，我们要注意自己的形象。第一点，视觉审美。照片怎么样，像素高不高？微信名称有没有标签？这些都会影响线上大家对我们的认知。第二点，思想品味。我们所转发或者文字所表达的东西，是否能体现我们思想的洞察和高度，千万不能low！！在互联网上我们说错不要紧，但是说得low就是问题了，哈哈哈。
在互联网时代，表达能力是非常重要的。沟通能力，写作能力等都非常影响形象，是这些能力实现了传播。用微信的标语总结：再小的个体也有自己的品牌。
只要在日常职场和生活中不断的修炼自己，不断的修行，对世界乐于分享自己的想法态度，生活方式。目前这个时代不缺平台，缺的是好内容。只要把自己锻造好，就会有自品牌。而迅速增值，只是一个自品牌的附加值，是水到渠成之事。
而在打造自品牌当中，我们慢慢都会变成一个更好的人。
这篇基本上将spenser老师在演讲中的观点和内容梳理了一下，也是为了方便日后反复回顾和吸收。很感谢这位职场大神，让我学到了很多也沉淀了很多。希望对你们也有帮助。
