“此书不是地摊书！”-华杉讲透孙子兵法读后感
曾经在各大机场高铁站的书店里看到过这书，由于做了十几年广告和设计师的职业病，当看到华杉这本书封面的时候，真的觉得就是本传播成功学鸡汤的地摊书。。多亏了这次我们跟华与华的合作并且在苏州市场会上听到了华杉的演讲，才对他们的营销和创意刮目相看。
另外说到孙子兵法，因为从小喜欢历史文化的缘故，有一定的了解。也知道孙武是山东人并故乡离我们家还不远。
而孙子兵法之所以经典伟大，是它所倡导的核心价值观是不战而屈人之兵，是如何计算，而不是计谋。相对于现在电影、小说，为了吸引眼球，总是描写一些少胜多，弱胜强的传奇故事。长期在这种环境下耳濡目染，大众还真以为少能胜多，弱能胜强。历史上那些类似的传奇事件，看似偶然，背后都有其必然性。只是表面上弱或者整体上弱，但在局部上是有优势的，而往往这种优势对于全局的胜败具有决定性的作用。本书把孙子兵法重新归于平淡化，也就是说，告诉我们，孙子兵法不是神话，不是宝典，不是百战百胜的利器。只是一种思路，尤其是提前的思想让我印象深刻。
华杉认为，孙子兵法的根本价值观，就不在奇谋诡计，而是追求如何以多胜少，以强胜弱，甚至不战而胜，最小的代价获取最大的战果，这才是真正的赢家。而这些观点，也正是如何做好营销，做好广告创意的关键之所在。
美国在营销和广告业处于领先地位，在塑造品牌层面也有独到之处，美国人认真的研究过孙子兵法，而我们自己民族悠久的历史文化，在当代是不是应该发扬光大好好学以致用呢？我们在迎接世界文化冲击挑战的时候，是不是更应该利用好自己的优势和文化自信呢？
华杉的这本书能给我们寻找答案的路径。重申一遍，此书绝不是地摊书！
曹磊
2018.8.21
