看点与思考:
搞定客户,不是一件简单的事,特别是在硬销售模式下,销售变成了一个技术活;掌握销售技术的核心,在于是否一切以客户为中心
销售,是服务与技术的混合。销售,首先是服务,但它又不同于酒店、餐馆的服务,因为它还需一种特别技术。
常常有人问我,一个项目营销的成功,是不是要靠策划?销售是不是无足轻重?
在房地产开发运作的“清蒸”和“油焖”模式下,策划所起的作用确实比较大,而销售本身是不吃力的。
有时策划给人以“无足轻重”的感觉,出现这种情况,要么是因为卖方市场的存在,要么是因为前期策划作用大。
在由“爆炒”模式形成的硬销售环境下,策划则变成是辅助的,销售绝对成为主力。
硬销售环境下的销售是需要用技巧来支撑和表现的。这时,销售这个事情就变成了一门技术活。
目前约40%楼盘都处在硬销售状态,另外,二手房中介销售,也属硬销售。销售力强的公司和销售员都会有机会。
在硬销售环境下,销售就有技术含量。销售技术主要表现在销售任务(DTSI)的完成和达成交易上。
要发现需求(Demands),了解客户的真实需求到底是什么。
我去踩盘时,经常碰到销售员碰面第一句就问“你想要多大的房子?”,虽然有点突兀,但却是探索需求的最直接表现。
客户的的“需求(demands)”,不是“需要(need)”或“想要(want)”,是想买,也买得起。
要建立信任(Trust)。通过亲和力,通过沟通,来让客户觉得你这个人是比较“靠谱”的,让客户从内心相信你。
业界人士常讲起亲和力的重要性。因为亲和力是“杀单”的最锐利武器,是建立信任的“隐形”桥梁。
如何才能具有亲和力呢?
亲和力的形成,需要三点作为基础:一是专业,二是诚信,三是“谈资”。
不少案场有“年轻妈妈级”销售员成为“杀单手”的现象。
年轻妈妈一般都有一定经济基础和生活阅历,她们做销售,不仅具有“少妇”的魅力,还有让人信任的基础。
她有小孩,购房客户多是中年人,也有小孩,所以就有“谈资”。她们与客户就很容易有“共同语言”。
客户来购房是有很多问题需要解决的,他怕吵闹,你能否给他宁静的房子?他有恐高症,你能否给他低层的房子?
问题的解决也离不开技巧,如沟通技巧、判断技巧、谈判技巧、议价技巧等。
技巧的运用,就是临门一脚,就是要达成交易,让客户称心,让各方满意。
优秀销售员不只关心成交,还会去完成第四个任务,就是建立口碑,这样可以带来更多的新客户及成交机会。
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