不少产品的定位一直在大众和小众之间游离，当然如果有可能，谁不想成为国民应用呢？
最近发现不少小众产品的slogan逼格满满，宣扬自己有多么不一样，似乎是在刻意的过（xi）滤（yin）用户。不管是为大众需求设计，还是为设计者的个人喜好设计，本文只浅浅揣度其中的“弦外之音”，权当文案欣赏。
说明：①由于slogan时有变化，所以本文列举未必是最新的；②有些只是摘取的宣传文案，非官方slogan，但文采斐然值得细品；③小众大众的划分并非基于绝对的用户数量。
略显苍白的“美好”
正式开始前，不妨看下普通选手是如何把“美好”这个形容词给用烂的。
【抖音】记录美好生活；
【百度网盘】让美好永远陪伴；
【滴滴】滴滴一下，美好出行；
【58】让生活简单美好；
【联通手机营业厅】创享美好智慧生活；
【美篇】记录美好，分享感动；
【考拉海购】我的美好世界；
【堆糖 】美好生活研究所；
“思考”的深度
娱乐至死的时代，思考显得无比的难能可贵。所以，使用思考、角度、深度、态度、独立、专注这些词语会让人印象格外的深刻。还有温度，好像网易尤其喜欢用“度”，而“度”真的很难度量。
【脱水】年轻人的思考社区；
【界面新闻】只服务于独立思考的人群；
【全历史】换个角度看世界；
【易信】社交有深度；
【网易云阅读】阅读有态度；
【澎湃新闻】专注时政与思想；
【雪球】聪明的投资者都在这里；
“高级”的词汇
选择形容词、名词、动词时，尤其需要避免落入俗套，一定要大开脑洞。
形容词：
【绿洲】清爽社交圈；
【Real如我】真社交APP；real life, real you；
【轻聊】高品质交友圈；
【脸球】年轻人的第二社交圈；
【百度文库】让每个人平等的提升自我；
社交讲究拒绝油腻，抵制猥琐。所以“清爽”、“真”，甚至“高品质”都是很有品质的用词。另外，“第二”这个有必要拿出来单独说，不写“第一”真是一种极好的素养（极大的野心），可参考星巴克“第三空间”的定位（既不是家庭又不是工作的第三空间）。或许你很瞧不上百度文库，但“平等”这个价值观上的妙，一下子拔高了产品的定位。
名词：
【豆瓣】我们的精神角落；
【Soul】跟随灵魂找到你；
【拾柒】生活需要仪式感；
【Mars】更酷的次世代城市潮流生活社区；
【火柴盒】前往你自己的小宇宙；
精神、灵魂、仪式感、次世代、小宇宙这些高逼格词汇，才能屏蔽来自俗世的烟火气。
动词：
【樊登读书】读书点亮生活；
【好奇心日报】好奇驱动你的世界；
【echo】颠覆你的听觉体验；
“驱动”、“点亮”、“颠覆”并不是很常用于口语表达。“点亮”这个词用的好，今年逻辑思维的跨年演讲中也用了“点亮”这个词形容教育。包括“小红书-标记我的生活”中的“标记”都比烂大街的“记录”好太多。“闲鱼-让你的闲置游起来”、“转转-热心转动世界”也不约而同的用了动词“游”和“转动”。
相似词语的“碰撞”
一个词不一定有意思，两个词也不一定有意义，但是有时候两个词放在一起，加上巧妙的句式结构，总能形成“1+1＞2”的效果。
【KEEP】自律给我自由；
【WPS 2019 】简单创造不简单；
【天天p图】爱美更爱玩；
【秘密星球】倾听和倾诉的地方；
【网易LOFTER】让兴趣更有趣；
【默往】重要的人 重要的事；
【腾讯微博】你的心声，世界的回声；
【印象vlog】我最好的作品就是我的生活；
捧杀
你要告诉用户他很与众不同，值得拥有更好的你，其实就是夸他、使劲的夸他。
【全民K歌】你其实很会唱歌；
【有记】记录认真生活的你；
【美颜相机】看见更美的自己；
【今日头条】你关心的，才是头条；
排他
更加个性的做法是“排他”，产品和用户的关系就像恋人间的“你的爱只可以给我”，不过风险很大，请谨慎使用。
【一个】复杂世界里，一个就够了；（one is all）
【天猫】上天猫，就够了；
