长假最后两天宅在家里,又新购入三本好书:《文案觉醒》《金字塔原理》和《运营之光》。
《文案觉醒》的作者是朱家安,传统创意广告文案出身,这本书是作者发表文章的精选收录,写作风格偏学院,可以解读为“新媒体小编职场入职指南”。通读全文,《文案觉醒》处处透露出作者对文字和文案工作深深的热爱之情,让我很受感染。
《金字塔结构》是麦肯锡思考、表达和解决问题的经典培训教材,内容偏管理。阅读之前,参考前面提到过的那篇文章,我对文案的逻辑结构还是有些模糊,思维很杂,不太顺畅,这本书让我明白到底什么才是重点突出、逻辑清晰、层次分明、简单易懂,什么才是最有效的沟通表达,让我更加整合、统一的思考和写作,所以我把这两本书中关于文案逻辑的内容总结如下:
1.作者定位
新媒体平台不断涌现。移动互联网推动了新媒体社交工具的巨大发展,各种新媒体平台不断涌现,百度百家、今日头条、微信公众平台、简书、果壳网...,各个平台的方向和侧重点略有不同。
新媒体行业不断细分。按照人类“部落化——非部落化——再度部落化”这一演化过程,互联网呈现出基于精神层面相同兴趣的部落化再聚合,新媒体行业进一步细分。
因此,新媒体人需要根据自身实际情况作进一步定位,也就是说,需要关注垂直领域。
2.选题构思
选题,是新媒体内容创作中的一项核心技能,一篇文章在写作之前,它的核心价值其实已经确定。如果已经完成了选题和破题工作,剩下的表述陈述部分也就变成了体力劳动。
因此,对于公开发表的文章,作者建议像内容总监一样思考以下几个问题:
文章的内容是否符合平台人格化的身份?
内容对用户价值点是否传递清楚?
文章是否具有可传播性?
3.破题切入
文案,不仅限于文字。
新媒体互动,不是文案,不是段子手,而像是在创造一个剧本,将故事写进生活,把生活变成故事的剧本。
因此,每一个好的故事都有开头、发展、高潮和结束,我们应该把问题带入背景,让它们产生冲突,在发展中提出解决方案,最后进行总结。
4.诊断框架
理清表达思想的顺序,先提出总结性的思想,再提出总结性思想下的具体思想。
组织思想有4种逻辑顺序:
演绎顺序:大前提、小前提、结论
时间(步骤)顺序:第一、第二、第三
结构(空间)顺序:波士顿、纽约、华盛顿
程度(重要性)顺序:最重要、次重要,等等
根据思想组织的逻辑顺序,组织观点和材料,按照金字塔结构进行罗列:
金字塔原理可以应用到很多地方,思考、沟通交流、管理下属、解决问题等等,我们用心搭建框架结构、组织语句,在最短的时间里传达最清楚的观点,从而提高效率。
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