2017年年中，全国扫黄打非办公室通报：2017年1-6月，全国查处关闭违法违规直播平台73家，累积关闭91443个直播间，封禁38179个违规主播账号。

2017年年终，360公司宣布：因平台部分功能存在被恶意利用的可能，决定主动、永久关闭水滴直播平台。

以上是2017年直播行业的现实缩写。那个“你丑你先睡，我美我直播”的风光转瞬即逝，取而代之的是查封、停运、收购、倒闭等直播业整体的动荡与不安。

迈入2018，直播平台却被再次聚焦。突然出现的“直播答题”风口掀起一股“全民答题”热潮。那么，究竟紧追风口的直播平台有哪些？它们各自参与的心情和动因是什么？狂欢背后又包含了哪些容易被忽视掉的玄机呢？

焦虑——映客直播

映客，作为头部直播平台中率先加入撒币大战的参与者，迅速反应的背后却透露出内心的纠结与不安。

2017年映客的关键字是“收购”。从5月份宣亚国际正式宣布收购映客、到9月披露的约29亿现金收购方案，最后以12月的终止收购画上句点。这场历时大半年的收购案告吹，意味着映客在新一年不得不继续孤身前行。

映客自2015年上线以来，借助明星直播的广泛影响和号召，短期内迅速占领秀场直播类App榜单前列。纵使历经了2016直播元年的繁华表象，映客创始人奉佑生也坦言，手机直播没有全部盈利。“所有的直播平台都在趋向于打市场规模阶段，比如足额的广告投入，市场渠道投入。”

所以说，风口时直播业的吸金能力就被放大，更何况在经历了政策监管和市场风口更迭的洗礼过后，直播潮来也匆匆去也匆匆也就不足为奇了。

不过，映客作为头部的秀场直播平台，已经完成的巨额融资让映客身负动力与压力，这也难怪受挫于2017的收购失败后，映客也只能快速跟进2018撒币大战的新风口。

2018年1月4日，映客上线芝士超人App加入答题直播。1月9日，芝士超人和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期砸下1个亿支持芝士超人撒币。如此一来，芝士超人成为首家获得过亿广告费的在线答题平台。

虽然业内外普遍对直播风口的持续性保持谨慎态度，但对此时略显尴尬的映客直播而言，先不让自己掉队或许才是对未来计划占据主动的基本筹码。

沉稳——花椒直播

不同于映客的焦虑，花椒直播在答题风口出现后表现得较为沉稳。毕竟作为长期主打自制直播节目的平台，直播答题的出现就好比在考试中多了一道拿手的附加题，若能好好表现或许能突破2017年度的平淡。

回首2017年的花椒直播，平台依旧保持明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构。通过打造多品类的自制节目，来吸引和巩固用户群体，保持自身在综合类直播平台的优势地位。

2017年5月，天鸽互动宣布战略投资花椒直播所属北京密境和风有限公司。公告显示，天鸽互动以1亿人民币现金认购其若干股份。6月份，花椒直播宣布完成B轮融资，总融资额近10亿元。

2017年末，据花椒直播官方数据显示，花椒用户已突破2亿、覆盖500多座城市，活跃主播1500万人，全年打赏流水预计将超50亿元。

在2017整个行业不断调整和洗牌的大背景下，花椒直播的发展趋于平稳。迈入2018，面对自己所擅长的直播节目命题，花椒自然不会放过表现机会。在1月5日首次上线《百万赢家》后，短短一周就迎来美团、京东、《前任3》、华为荣耀、携程、三国志、开心消消乐等客户，使《百万赢家》成为最具人气和商业价值的直播答题IP。

观望——一直播

不同于映客和花椒的强势入场，一直播在这一答题风口处显得颇为犹豫。

当直播答题已经拉开了整整一周的战幕、当映客旗下的芝士超人已经拿到过亿元广告费后，一直播才姗姗进场，开启了自己的“黄金十秒”直播间。

不过，仔细想来这也并不足为奇。一直播作为一下科技旗下的一款娱乐直播互动App。自上线伊始，就与微博达成了直播战略合作伙伴关系，承担起微博直播业务的支持职能。

不仅如此，一直播的发展紧紧与明星相捆绑。不仅聘请了贾乃亮作为一直播的首席创意官，更是凭借其与微博的强关联性，轻松获得大量明星资源进行直播推广。

在2017直播业的洗牌之年中，一直播背靠一下科技提供的有力后盾，一方面通过明星战略不断获得新用户；另一方面则自主探索公益、政务、媒体在内的众多垂直领域进行了“直播+”模式探索，使其拥有较稳定的内容输出，在吸引用户流量中占据优势地位。

从这一角度上看，一直播加入直播答题的战局更像是一笔水到渠成的买卖。平台本身有流量、有技术、有明星资源，既然风口已经显现，倒不如顺水推舟，分一杯羹。

从跟进2018答题风口的直播平台来看，映客、花椒、一直播都是泛娱乐直播的头部平台。同类型的直播平台历经了短暂的“千播大战”后，在2017年度遭遇政策和市场风向的洗礼，留存下的直播平台要么已经具有一定融资规模，要么已有稳定大山作为依靠。

因此，已经被“选择”过后的直播平台后续将迎来一段相对平稳的发展时期，用户流量向头部平台聚拢成为大趋势。接下来，泛娱乐直播平台不得不直面内容生产上的困惑。如何才能与当前愈加兴起的垂直领域直播展开差异化竞争、如何能在泛娱乐内容中挖掘新的亮点，这些都将成为泛娱乐直播平台后续发展的重要议题。

作者：丁一   编辑：羊羊