披萨PPT：汉堡PPT 充满魅力的姐姐。

使用说明书：

文章属性：PPT

目标读者：被PPT选图困扰的同学

文章目的：介绍三个选图的心法

阅读时间：8分钟（吃两个包子，外带喝一杯茶的时间）

大家都知道，根据目的区分，PPT有两种:

工作型：汇报，教学，以“把事情说明白”为目的，特点是 字多，图少，靠内容；

说服型：产品介绍，发布会，以“让人感觉明白了”为目的，特点是字少，图多，靠说(hu)服(you)

注：之前俺写的汉堡PPT就是在谈工作型PPT的基本思路，有兴趣的朋友可以看看俺的简书专题：Marx的三成PPT

虽然都是食物，披萨除了让人填饱肚子外，还有一个重要的任务：看起来很好吃。

这也是说服型PPT的特征，不仅要具备工作型PPT的功能，用结构，排版等把事情说清楚，还需要四个要素说服观众，影响他们的行动。

这些要素依次是：

1) 情节：用什么样的角度去说服，定下整个PPT的基调和风格；

2) 文案：根据情节需要编写相应调性的文案；

3) 图片：根据情节，文案，选择‘合适’的图片；

4) 色彩：综合情节，图片，选择与之搭配的色彩。

当这四个要素相互协调时，会形成一股强大的说（Hu）服(You)力。

一般需要几张片子来体现出四要素，因为篇幅关系，我们只找一张代表性的：

情节：用人物所代表的气质说事，定下了“专注，匠心”的基调；

文案：定了“专注，匠心”基调，文案要凝练，严肃，情怀，这里放大白话或段子就不合适了。

图片：既然决定用人物符号，那么当然要选本尊。

色彩：本尊的黑白照最著名，那么配色当然用黑白灰。

怎么样，有点感觉了么？

蛤？没感觉，那往下看。。

我们知道了什么是披萨Slides，知道了她除了汉堡的特点外，还需要四要素来协助，以达到说服的目的。其中“情节”决定了其它三个要素：

所以，我们来谈一谈 “图片”

不谈先谈情节么？

是的，不谈“情节”先，其实，只要理解图片的作用，你会更清楚怎么设计情节。

最重要的是，马上立刻解决你选图的困扰。

说到图片之于PPT的作用，大家一般会这么认为，让PPT更好看，更有逼格呗。

但这只是表象，单纯选好看的图片，并不能对我们的PPT的说服力所帮助，就像是一套名牌衣服，虽然很贵，用料讲究，但不适合我们的体型和气质，穿上总感觉哪里不对。

那么，图片的作用是什么呢？

俺这里给出一个定义，大家不用立刻明白，因为后面所有的篇幅，都是在解释这个定义。

图片是一个情绪触发器：图片会营造一个场景，场景会触发观众的情绪。

之后，PPT的文案或者演讲人会引导这种情绪，让观众自己得到一个“被设计好”的结论。

我们来分析下：

用图片营造了一家人一起吃披萨的场景;

这个场景会引发观众“和家人在一起享受美食”的情绪;

再用文案“Pizza and More”引导 观众的情绪，得到一个结论：

“在这里，我不仅可以吃到披萨，还能享受和家人在一起的快乐。”

知道了图片的作用，我们就该出发去找图了。

一般PPT教程会告诉我们去哪里找图，但木有告诉我们选什么样的图。

这里，俺介绍三种选图的方法。

大家是否过这样的体验，在网上买东西时，一定会在脑补买回来后怎么用，在哪用，效果和感觉会怎么样。例如：

买衣服时，脑补自己穿起来的效果；

买零食时，脑补自己周六晚上10点盘踞在沙发上看美剧时候吃；

买电视时，脑补买回来放在客厅还是卧室，离沙发或者床的距离；

买蓝牙键盘时，脑补自己不再受困于手机键盘平板键盘的拖累，飞速敲字的感觉；（俺的例子）

这个现象在营销学中称为“用户对产品的体验预期”，俺叫它“想的美现象”。

当用户想的越美时，购买的可能性越大。

所以，还原选图法的原理就是，帮客户脑补使用场景，让用户想的更美。

图1是 小米空气净化器的例子，还原了产品的使用场景：家。

观众在这个场景中,产生了在自己家中使用产品的画面感，再用文案强调净化器的性能，

引导这种感觉，得到一个结论： 嗯，买回家，放在客厅，10分钟就能净化了呢，感觉棒棒的。

还有类似的空气净化器产品，除了还原场景外，还会选用老人，孕妇或者宝宝的图片，这是基于“故事”选图，后面会详细谈。

图2是

苹果一直是营销和用户体验设计界的神存在，但明白其中一些小逻辑也能让我们有规律可寻。 怎么样，大家现在明白为啥要选工业大叔了吧。

我们再来看两个栗子：

这是俺为儿童手表和智能行李箱做的案例, 图片的选择基于场景还原：

图1 智能围栏功能：在户外玩耍的孩子

图2 寻箱功能：机场行李转盘：

观众因为在场景中获得体验预期的画面感，所以更容易理解产品的功能和特色。

也许你会问，好的，我明白了，选图的依据是找产品使用场景，但我的PPT讲的不是一个具体的产品，是一个工作方法呀，那怎么办呢？

更好办了，这个工作方法是用在哪的呢？公司，办公室，对不对？那选这类场景的图片就OK了。例如：

有时，直接的阐述会显得很乏味，难以帮助观众理解，调动他们的兴趣，留下深刻印象。

那该怎么办呢？举个乔爷发布iPhone的经典段子：

“今天，人家要介绍3款革命性的产品，更宽屏幕的iPod, 颠覆你想象的手机和一个突破性的互联网设备！是的，这三个产品就是iPhone, 我们重新发明了手机。”

如果留心观察，会发现，大部分发布会PPT，TED演讲，在介绍新产品，新概念时，都会用一个观众已知事物做类比，帮助观众建立连接，从而更好的理解未知。

如果我们用类比这个思路去找图，会不会很有意思？

其实，类比已经广告和PPT上有大量应用。

归纳下，除了帮助理解外，类比有两个分支：

强化类比：用观众熟悉的，牛逼的东西类比，让观众感觉产品也一样牛逼，从而加深印象。

冲突类比：用观众熟悉的，但看起来完全不相干东西类比，引起观众的兴趣。

“波导，手机中的战斗机”

这句广告已经升级成一个时代的记忆了。

这就是用了强化类比的手法，让观众把战斗机的快速，强大等感觉迁移到手机上，强化了对产品的印象。

我们来用一个音箱开开脑洞。

音箱，范围是音乐领域，卖点是品质，有内涵，那大家熟知的音乐领域有品质有内涵的就是大提琴和钢琴了（当然还有很多乐器，俺只是选2颗栗子），那我们在百度图片分布里找“大提琴，钢琴”，处理下就得到这样的效果：将提琴哥，钢琴姐“内涵，专注”的特色，迁移到音箱上。

为保障大家的安全，俺再啰嗦一次强化类比的心法，

找到你的PPT描述产品&概念的核心特色/卖点，由此出发，找到具有同样特色的事物，这个事物有两个特点：

观众熟悉的；

牛逼的。

因为这个对应关系没弄好，会比较危险，例如这样：

秀脑洞时间：

米娜桑，想一想，如果你要为产品“马桶Plus”设计一个产品发布会，你会怎么选图？

请在留言区告诉俺哟~

因为这份PPT全部有100多页，为了让大家能有时间消化今天的内容，也不至于审美疲劳，今天暂时到这里。我们回顾下，今天得到了啥：

请允许俺再唠叨一句，以上心法你都可以忘记，但请记住一点：

“图片和PPT内容之间的关系，就像土壤和种子，只有为找到适合的土壤，你的种子才有可能长成参天大树。”

下期预告：

如何与Marx愉快玩耍

如果你对本次分享有疑问，或者更多想法，请发我简信，我会收集7个典型或者有特（da）色（shang）的问题，然后召唤神龙。。。汇总成一篇答疑，在我的简书专题“Marx的三成PPT”发布。

以上，谢谢大家

PPT原文下载链接：http://pan.baidu.com/s/1nuEeFgd 密码：ozz8