本章主要探讨群体的领袖和他的说服方式。
群体是温顺的羊，决不能没有首领。
许多人都愿意听意志强大的人说话，这些人懂得如何把自己的观点强加给他们。聚集成的人失去了自己的意志，本能地走向某个有主见的人。
领导阶级大概分成2类：1、意志坚强，但持续时间很短 2、意志坚强，但非常持久；第二类其实是很少量的，但与第一类火爆的行事风格相比要有影响的多，往往是一种信仰或者宗教的创始人。
领袖在群体中发挥作用本章主要谈到3个方式：1、 断言 2、 重复 3、 传染
我相信拿破仑说过，修辞中最有效的方式就是重复。通过重复而被肯定的东西会深入人们的思想，让他们把它当做是一种经过检验的真理来接受。
实际上这个理念在广告学中我觉得特别有应用。脑白金能这么家喻户晓显然和不断重复有直接的关系。所以我们自己亮才不仅要说数字化，更要不断重复数字化的概念传播，达到影响市场影响受众的观念。一旦达到传染的结果，那么数字化和亮才的联系必然会达到一定的强度。
本章还谈到了一个“声望”的概念，它其实是一个人，一部作品，或者一钟思想对我们的精神统治。
实际上这个概念很容易理解，现在各大自媒体平台的目标很显然就是想要达到一种声望，在这种虚化的神秘力量下，一众粉丝所形成的群体很显然就能被任意摆布了:) 所以我们作为一个清醒的非群体个人，时时刻刻要保持理性，保持警醒的状态，不要轻易被“声望”所控制。当然从另一个角度来说，如果你想达到控制他人的目标，显然要不断创造惊人的成功所带来的“声望”：）
