（网站）关键词是指网民通过搜索引擎检索到网站的词语组合。选对关键词可以使网站优化事半功倍，并且后期的SEO成本大大减少。搜索关键词研究是SEO工作中必不可少的重要环节！

01.关键词的分类：

◎按关键词长短分：

短尾关键词（核心关键词或者行业关键词）

长尾关键词

◎按关键词热度分：

热门关键词（行业词或者有名的品牌词）

一般关键词（在行业词的前面加上地域限制）

冷门关键词（和长尾是一样的）

……

0.2关键词与网站流量比例

二八理论：二八法则，又名巴莱多定律，是由意大利经济学家巴莱多（有些地方译为“帕累托”）发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。引申一下这个理论，则可以描述为：在投入和产出、努力与收获、原因和结果之间，普遍存在着不平衡关系。少的投入，可以得到多的产出；小的努力，可以获得大的成绩；关键的少数，往往是决定整个组织的产出、盈利和成败的主要因素。二八法则，即“重要的少数”与“琐碎的多数”之间的关系，20%与80%并非准确数目，而是大概的范围。

二八法则在市场营销中的应用：企业80%的业务来自20%的顾客，每个顾客对企业的贡献率是不同的，这就决定了企业可以在获取客户的努力上进行合理的精力分配。

这也解释了为什么现在各行各业的企业都设立了大客户部，专门为VIP服务。因为比起80%的长尾客户，服务好这20%的客户，你就能获得80%的收益。

长尾理论：是2004年才被提出的概念，如下图所示，蓝色部分就是长尾市场。

长尾理论其实可以解释为：许许多多小市场的总和等于一个大市场。

长尾理论案例

其实百度推广就是“长尾理论”的典型案例：

在百度推广之前，我们看到很多广告都是门户网站或者报纸、电视等传统媒体，这些渠道都有一个共同的特点——贵！有很多中小企业和个人，他们由于资金所限，不能打广告，而这些中小企业和个人的数量是非常庞大的。

而百度推广（其实国外的Google更早）把广告这一门槛降下来了，广告不再高不可攀。而这些中小企业虽然单个的广告消耗与医疗、金融等KA客户没法比，但他们数量非常多，相信百度从这些中小企业中获得的收益也是很庞大的。

这也是为什么百度除了KA客户，还要在各地区发展区域代理，挖掘中小客户的原因。

03.关键词的挖掘方法

1.头脑风暴法

操作方法：团队在会议室用一张白纸，每个人各写出三到五个关键词，再讨论有没有其他的潜在关键词。

2.参考同行法

查看同行现有网站所用的关键词，并且用intitle指令查询其是否重点优化，操作方法：

1、先查行业词（不知道同行的情况下用）

2、找到同行网站，看源文件

3、选关键词，用intitle指令查询其是否重点优化

04.关键词的挖掘工具

◎ 百度指数

◎360指数

◎ 阿里指数

◎ 关键词规划师

◎ 站长之家词库

◎ 飞达鲁长尾关键词

05.关键词部署（seo）

页面中的关键词不是越多越好，会导致页面关键词权重分散，并且会被搜索引擎判定为关键词堆积作弊。所以网页的关键词内要保持一定的密度：最优的密度

2%~8%

热门关键词密度为：6%~8%

06.关键词拓展内容

◎ 网站标签的书写：

◎ 标签包括（title，keywords，description，alt）

◎title的书写原则：

◎ 简约大气，包含品牌，控制在25字以内，体现业务，体现使命等，也可以包含产品

1.首页title写法：首页的title写法格式一般是“总标题-特别重要的关键词或者一句话含有特别重要关键词的描述”。注意这里的“-”是英文，要问我为什么呢?这个因为互联网不是我们国内开发的，汉语不是标准，计算机只对英语敏感性较高，而对汉语敏感性不太高。

2.栏目页title写法：栏目页title的写法有两种，关键词名称命名写法是“栏目名称-总名称”，非关键词命名写法是：“栏目名称 栏目关键词-总名称”。

3.分类列表页的title写法：用关键词为这个栏目起名，然后按照下列顺序填写便可了“分类列表页名称-栏目名称-总名称”

◎keywords：（本文内容）每个页面可选择8个关键词左右，每个关键词尽量在8字以内（长尾关键词除外）

1.首页keywords写法：首页keywords按照选定的栏目名称，在首页的keywords中加入总名称、栏目名称和一两个关键词。

2.栏目keywords写法：栏目的keywords其栏目下所有分类列表的名称列出，加上栏目关键字，写法是“栏目名称,栏目关键字,栏目分类列表名称”。

3.分类列表页keywords写法：将你这个栏目中的主要关键字写入。

◎description：说明业务，产品，使命，文化，发展历程等。在描述里面一定要加入客服电话(？)控制在80字以内。

1.首页description写法：description的写法就是将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。

2.栏目description写法：将栏目的标题、关键字、分类列表名称，尽量的写入description中，仍是尽量写成介绍形式。

3.分类description写法：是将你这个栏目中的主要关键字写入。

◎alt：每一张图片均要写上alt标签，方便搜索引擎抓取与主题相关的图片。