自从instagram图片社交应用在国外迅速流行起来后，互联网对于社交的创新，就根本停不下来。不管是阅后即焚还是图片分享，社交的方式根据我们日常的场景不断丰富，也应了句老话「创作源于生活」。
很明显单发图片给朋友也已经不能满足当下我能看到的有趣的事情，然后诞生了vine这样的6秒短视频社交软件，而国内的互联网公司也迅速跟进了这块市场。
国内做短视频的应用不少，这里单只说一下腾讯做的微视和美图做的美拍。从产品和运营的角度上对两个产品进行比较，从中看出两个产品的策略。
微视在2013年9月28日正式上线iOS版本，10月22日上线安卓版本。没有官方公布的具体数据用户量和活跃度是多少，我也没有特意去找各大应用市场上微视的下载量，一是应用市场公布出来的数据一般都是带有水份，二是腾讯推出的下载量肯定不会少，这时候下载量就不是重要的考核指标了，一般应该看用户数和活跃数。扯远了，说回微视的数据，从一些媒体的报道可以侧面看出微视的热度，2013年12月，微视排进APP Store社交免费榜第二，位列总榜第24位。另外从一些大V的粉丝数也能大概窥伺出用户数，何炅543万，柳岩404万，范冰冰629万。
美拍在2014年5月8日上线iOS版本，6月6日上线安卓版本。iOS版上线仅一天，便登上了App Store免费榜第一，当月iOS月度下载排名第一。根据美图官方的透露，自5月8日发布后开始，“美拍”在中国大陆、马来西亚、香港、台湾等十多个国家和地区均名列前茅。截至6月6日Android版上线前，新浪微博上与美拍相关微博数量已超过40亿。
虽然没有具体的数据进行对比，但侧面也能看出美拍后来居上，直接赶超微视。印象中很早下载微视的时候内容并不丰富，都是一些明星的逗逼视频。
下面简单对比下两个产品的功能界面。
在首页的内容排版上，微视将热门与好友混在一起，浏览方式采用列表方式。而美拍将热门与好友分开，热门采用缩略图的方式显示，好友的内容才用列表。美拍这样的设计是合理的，在热门的视频中，一般用户肯定需要从缩略图中判断是否自己感兴趣的再打开看，而对于好友的视频，内容肯定没热门的多，而且用户对好友拍的视频兴趣会更大，可以一个一个的看。微视的设计需要不断的拖动页面，来选择自己喜欢看的内容，好友的内容也被掩盖在长长的页面当中了。
活动页面的设计上，美拍的更炫。当然，主要要看里面的内容。
视频详细页中，微视将转发、评论、赞和分享几个功能键固定在低栏菜单，方便操作。美拍则直接将评论固定在低栏，鼓励用户进行评论。当然美拍的页面中，其他几个操作按钮也显示的很明显，只是上图的页面中文字太多，将操作按钮往下覆盖了。
两个产品在核心功能上的对比。微视在刚推出来的时候，上面的功能全部都还没有，只有简单的拍摄和分享功能。在美拍推出大获成功后，微视迅速发挥山寨大王的本色，加上了这些功能，而且除了拍摄的核心功能，还做上了其他一些美拍没有的东西。但是为什么美拍没有跟进照片集，长视频还有拍摄设置功能呢，我觉得，因为美拍知道产品的核心功能就是特效，音乐和美颜，并不是美拍团队的开发进度慢，而是这几个核心功能才是用户最关心的，把剑磨锋利了，剑鞘再好看也砍不了人。所以在这三个核心功能上美拍一直都没有输给微视，在其他无关的功能上下功夫并不能直接的带来用户转化，顶多提升下粘度。
为什么美拍在后来能这么火热迅速攀升超过微视，在运营和市场策略上，当然有很多可以深入探讨的问题。在这里只想说一个问题，就是产品的定位和目标用户。
对于视频，一直都流传着这么一句话，「好的视频是剪出来的，不是拍出来的」。懂电影的人都知道，一部电影拍摄出来，后期剪辑是多么重要，会剪片也是一个好导演的评判标准之一。自己拍过视频都知道，拍摄一段生活中的片段，往往有趣，精彩的就那几十秒或几分钟，更多的只是没有对白没有内容的画面，这就需要剪辑。
微视在刚推出来的时候，只是简单的抄袭了vine的功能，一个8秒视频分享的产品，然后拍出来的内容好不好，完全就看拍摄的人技术了。微视团队早期经常发一些有趣的「超现实」视频，说它「超现实」，其实就是靠拍摄技巧，来拍出现实世界中你不可能做到的事情，比如整个人悬浮起来。视频是挺有趣，但是有多少人愿意研究呢。不会拍的人，就像明星一样卖个萌，跳个舞也能吸引大批粉丝来看。这路子注定好的内容不会多，只能成为追星的地方。美拍是美图秀秀团队做的，美图秀秀自身就号称有7.4亿用户，其中将近有70%的女性用户。美拍从美图秀秀直接转化来的用户，都是一群喜欢拍照，美颜的女性用户，而美拍自带剪辑，生成MV，自动美颜的功能，这么傻瓜，这么方便，哪个女人不喜欢。要知道，女人是最不喜欢研究科技产品的。这一点上，美拍完败微视。
在用户群体上，微视只是单纯的从QQ、微信、空间、微博导来了用户，人是不少，但太杂。以微视早期操作的复杂性，有多少人是真正懂得拍摄技术，或是愿意研究拍摄技术的呢？所以经常感觉在微视上没什么好看，都是一群逗逼在卖萌。即便是现在微视在功能上也足够吸引人了，但在内容质量上还做的不够除了产品功能上的设计问题，我觉得还有一部分这个原因吧，用户太杂，好的内容也都被淹没了。美拍就是视频版的美图秀秀，在用户群体上，高度集中了这群喜欢自拍，分享，恶搞的人，所以在浏览美拍时，会觉得内容质量明显高很多。
当然，美拍的这种靠美颜滤镜而不重视拍摄本身的方式，是否能长久还不得而知。微视团队也进步的非常快，他们还有很多机会，背靠企鹅如果认真起来，还真不是吃素的。随着宽带的逐渐提升，相信视频社交领域还会有大的爆发。
最后再推荐另外一款视频软件「秒视」，这是一个可以发视频或照片给朋友的软件，产品本身更偏重社交，在拍摄这个问题上，侧重的是将当下有趣的东西发给朋友，阅后即焚，可以是2秒的视频，也可以是一张写字的图片。
不要相信我，我说的都是错的。
