“开局一条鲲”的前辈，自然是在去年闹腾了很久的“渣渣辉”。
2017年刷屏的游戏海报，就是以“渣渣辉”系列最为著名。在那款名为《贪玩蓝月》的页游广告中，香港演员张家辉一句“大家好，我系渣渣辉”，结果游戏大火之外，张家辉亦以另类港普意外晋升为新一代网红，“渣渣辉”也成为了一个网络热梗。
“很烦啊，我都跟那些取消合作了，现在都成了国人的一个笑柄。”张家辉年初在鲁豫的访谈中如是说。
据不完全统计，岳云鹏、宋小宝、林子聪、张卫健、唐国强、张靓颖、朱茵、刘涛、吴镇宇、陈小春、郑伊健、邓超等名人，其实都先后沦陷进了此类页游海报之中。
甚至于某游戏还在今年年初用名人直播玩游戏来号召玩家围观，结果，该名人不过亮相了一小会，且根本没有玩游戏。
洗脑式的此类游戏海报的横行，几乎从网页游戏兴盛开始，就毫不避讳的出现了。
从最初的一刀满级流，到至今还在刷屏的许多带有性暗示的古风性感动图，至于曾经很嗨的范伟版的“咣叽，掉下一宝石，老实人不忽悠”，已经算是很正经的类型了。
洗脑+魔性的网页游戏广告，在十来年的时间里，还顺便为游戏玩家们带来了许多别样的欢乐。
比如说据称是最早出现的页游广告语“我不断的寻找，有你的世界，你在哪里”，结果硬是被各种玩坏了。
比较经典的一个，则是用不标准的普通话演绎成了“我不断的洗澡，油腻的师姐，你在哪里”。
或许，2017年因为作家冯唐的一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》而引发的网络热词“油腻中年”，其最早的潜在影响因子，也可能落在此处。
以至于，在很多游戏玩家的口中，网页游戏的广告，往往是真正实现了自己对游戏的最终幻想的所在。
但这其实与网络文学中颇为有市场的爽文，如出一辙。爽文的一大特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水，升级神速。这样的内容能够给受众带来一种类似心灵鸡汤式的愉悦，不纠结、不纠缠、一路开挂式的爽到底。
缺点也很明显，鸡汤没有营养，爽文的文学价值也不高。而魔性的游戏广告则专门攻击受众的这一痒点：“一刀满级”、“开局养鲲”、“屠龙宝刀、点击就送”，以及带有性暗示的“脱衣疗伤”、“老婆不在家玩的游戏”之类的话语，其核心也突出一个爽字。
但网络爽文的读者可以千万，但主角只有一个，一路开挂自然可以让千万读者爽到极点，哪怕没营养。
可魔性游戏广告则千万玩家就是千万个主角，哪怕真的开局送鲲，也不过是造型上好看一些，实际战斗力也是拉平了的。
至于一刀满级就更加禁不起推销了，满屏都是满级玩家，比到最后还不是比谁花钱买付费道具更豪爽。
看上去很爽，花起钱来更爽！这是爽文式广告一直火爆、总在迭代、不断忽悠的真相吗？答案下期揭晓。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
