文章中反常识，反直觉的内容放在开头

通过颠覆认知

让读者忍不住往下看，一探究竟

这节课我们讲一下“让文章流畅易读的4个技巧”。为什么要讲这节课呢？主要是因为大家普遍都有一个痛点和一个不合理认知。

一个痛点：现在的很文章都太难读了。这个难读，不是指文章理解程度上的难读，而是说很多文章整体结构不清晰，逻辑混乱，排版脏乱差，内容缺乏故事性等等，导致很多用户都看不下去。

一个合理认知：很多人会说，我文章写得那么好，读者不爱看是他的事儿。在新媒体 时代，这样的认知让你很难做好内容，新媒体 人应该有一种“服务意识”，把用户当上帝，我不光要写有价值的文章给你，我还要好好服务你，让你看得舒服，看得爽，也就是除了内容本身要好，文章的易读性也要重视。

什么叫文章流畅易读？就是用户点击 你的文章后，从头到尾，看得很顺畅，看得很爽，我用5个字来高度概括就是：全程尿点。

如何让文章流畅易读，我总结出以下4个技巧：

一，开头创造缺口

什么叫创造缺口？比如你要卖米饭，得先让他感觉到饿，你要让多穿点，得先让他感觉到冷，这就是创造缺口。写文章也是一样，你想让用户看你这篇文章，你得创造出用户对这篇文章的渴望。具体有以下4个方法：

1）颠覆认知，激发用户对“真相”的渴望。

什么叫颠覆认知？就是你一直认为是对的东西，突然有人告诉你那是错的，然后你的认知就被颠覆了，这就叫颠覆认知。你文章中反常识，反直觉的内容放在开头，通过颠覆认知，让读者忍不住往下看，一探究竟。

公众号@差评 《Facebook最强女皇，年薪3000万美元，扎克伯格都怕她！》开头：说到Facebook，大部分人只知道扎克伯格，其实呢，在Facebook最有份量的，应该是雪莉.桑德伯格。

当然，其实颠覆认知其实是一种写作技巧，很多时候其实并没有颠覆认知，而是换了一种表达方式而已。

2）指出错误，激发用户对”正确“的渴望。

当你指出别人的错误时，别人就会对你所谓的正确有很大期待。

公众号@桥下有人 《与王朔和徐静蕾有关的日子》开头：徐静蕾是风华典型的人设改变命运，但她的人设从来不是什么才女，那是文盲淫媒胡乱给她按的。

3）起点终点法，激发用户对”过程“的渴望。

这种手法通常会用在写人物上，尤其是励志的人物故事，先写这个人起点多么低，再说这个人最终做到了多牛，这样用户就会非常好奇这中间是一个怎样的励志过程。

公众号@商务范 2014年的一篇刷屏互联网爆文《今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起》开头”15年前来美国要2百万，被30家VC拒了。我今天又来了，要2百亿“。9月8日，马云在阿里巴巴路演现场，说了这样一段开场白。

4）成功案例法，激发用户的”成功“渴望

当你要讲述表达一个方法，技巧，观念，观点时，如果你能找到一个相关的正面，成功案例，就 会让你讲述和表达更有说明力，让用户感觉如果自己也用这样的方法，技巧等，也会做得很好。

公众号@拾遗  《经商必须看胡雪岩，做人当学杜月笙》开头：从一个浦东乡下小瘪三，到成为中国最大黑帮老大，杜月笙一生极富传奇性。支撑这个传奇的根是什么？两个字：做人。正如其秘书胡叙五所说：杜月笙之胜，不在做事，而在做人。

二，行文要不断的顺应读者疑问，让读者欲罢不能。

这个就是你文章主体部分内容的写作技巧。有时候直接告诉他答案，不如先让他产生疑问，抓住他的注意力。让他脑子 转起来，并对问题的答案产生渴望。注意，这里让读者产生疑问，并非不停地提问，很多时候疑问会暗藏在陈述句里，你要学会这咱写作技巧。

比如你看一下这段话：下个月1号开始，北京将出台网约新政，受新政影响，打车费将翻倍，经常打车的用户日子可能要不好过了。

你看这名话就是平的，没有疑问，你如果写文章一直这样读者就不爱看，怎么改成有疑问的呢？

比如：注意啦，经常打车的用户日子要不好过了，（你看疑问就出来了，为什么不好过）打车费要翻倍了（这句话回答了上句的疑问，又引出了新的疑问，为啥打车费要翻倍），因为下个月1号起，北京将出台网约车新政。

改之前和改之后表达的意思完全一样，但改过后，就会让读者欲罢不能，不停产生疑问，解决疑问，再产生疑问。这就是语言的魅力。

其实不光一个段落可以这样，我们整 篇文章都可以这样，句子与句子之间，段与段之间，小标题与小标题之间，不同模块之间都要遵循一个大逻辑：让用户不停地产生疑问，然后解决用户疑问，再产生疑问，再解决疑问，不断重复这个过程，让用户的注意力一直被你抓 着，不断跟着你往下看文章。

三，不断给用户提供阅读奖赏

阅读奖赏是什么，这个词我是从@大象公社  的@黄章晋  老师那里学来的，在我的理解和实践中，我认为就是：这篇文章除了你必须要传达的内容外，多附赠给读者一些东西。

比如你文章多配一些高质量图片，比如文章插入与内容相关的精彩视频，比如文章中多穿插一些段子，金句，增加阅读的趣味性，提高阅读体验，等等。这叫阅读奖赏，没有这些东西，文章一样成立，但加上这些，读者看着更爽。

比如@新闻哥  这个每天做社会新闻 的帐号，每篇文章都配了很多特别有趣的图片，

@脑洞运营  这个讲运营干货，分享运营工具的帐号，特别擅长在文章中用表情包提高文章的趣味性。

四，内容呈现整洁有序，结构清晰，逻辑感强

这个是从视觉层面上让文章流畅易读

很多时候，用户看你文章看不下去跟内容本身无关，跟内容的呈现方式有关，也就是排版的问题，内容呈现做好了，也会增加用户的阅读快感，很多文章写得非常好，但视觉呈现做得一塌糊涂，惨不忍睹。、

从内容呈现上要做到；

文章要分好模块，多提炼小标题，让内容看起来结构好，有逻辑，这一点可以参考@插坐学院，@麦子熟了

然后分段要合理，不要一段文字八九行甚至十几行，一般在5行以内，最好不要超过8行，这个可参考@逻辑思维

配图的尺寸和风格要统一，字体字号也要统一，基本的清晰美观大方要保证，这一点可以参考@深夜发吃@樱桃画报

以上就是本节课的全部内容，让文章流畅易读的4个技巧，我希望你记住两个词，一个”全程无尿点“，另一个是”服务意识“。

课后作业

找一篇你最近写的文章，按照上面的4个技巧，从头到尾改一遍，不要怕麻烦，技巧越练越熟悉。