百雀羚凭一支长达427厘米的广告，一夜爆红，阅读量超4000万，品牌营销效果非常好，创造了广告界的制作典范。
此时，有一类文章跳出来说「百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008」，还说「百雀羚哭了」。小拾妹在此想说，这类文章的作者知道百雀羚为何创造此广告吗？人家放开阅读购买转化率、单想大范围传播品牌，怎么就会「哭了」？
富有创意的高水平广告，可以说是艺术品，能美化品牌，商业世界极需要高水平广告。如果说转化率低，那么挂在写字楼墙身、高速路广告牌上的广告岂不都是废物？有人会在路上停下脚步、对着写字楼扫码购买产品吗？又会有人把车停下来、对着公路广告牌扫码？
而且，嘲笑「百雀羚哭了」的作者是否知道自己算错数了？转化率不到0.00008怎样得来呢？原来是作者将百雀羚天猫店近几天约2500件月光宝盒产品销量÷微信3000万阅读量而得出0.00008 。
只能一声呵呵，这类作者怎么不将百雀羚所有产品销量计算在内？难道读者看完百雀羚的月光宝盒广告，就只会购买「月光宝盒」这款产品吗？例如，我们看完麦当劳的薯条广告，以后去麦当劳就只买薯条吗？
而且作者只计算近几日的销量，能看到以后的长期销量与品牌估值吗？如果百雀羚将来上市，广告对品牌的力量就更大。何况，作者只拿天猫店的单款销量来计算，那么百雀羚在京东、淘宝、聚划算、一号店等等平台上的销量，还有人家线下实体渠道的销量都被作者主观忽略。如此忽悠读者么？
广告很漂亮你想下单吗？
有媒体专家评价道，广告画面精美，创意很好，但看完未必有购买冲动。市场眼里的高水平广告，未必立即就能大振销售额。
显然，百雀羚投放的自媒体账号都不是导购类渠道，而是纯制作类、营销类，且在内容尾部不附带购买链接。百雀羚压根在追求品牌宣传，而不是购买转化。
从传播效果来说，百雀羚赢了，毕竟那么多10万+文章，而且标题都带「百雀羚」关键词，展示效果非常好。4000万+总阅读量，就算那些人不点击阅读，他们也看到「百雀羚」字样，因此，本次刷屏数量是过亿的。
百雀羚式广告极大提升了品牌认知度与美誉度，更成为营销界的传奇；然而，不能要求好广告有巨大的行销效果，现象级广告大范围宣扬了品牌，已是巨大成功。
品牌公关不可与销售转化相提并论
公关，无论是在传统媒体还是在新媒体传播，皆旨在美化品牌。如果发几篇软文就能带来购买转化、直接卖货，这就完全不懂公关价值。
百雀羚做的就是借助新媒体公关传播，投放了有制作能力的自媒体和几个营销号，带来了惊喜的曝光量，整个过程完全不是为了获客。
神级广告宣传了品牌，但不代表神级广告形式百试百灵。现在再造多几段一镜到底广告，你确定观众还有耐心看？或许神级广告如昙花一现，很快观众就免疫；但一些看似很老式的广告，过了很久还活着，不失为好形式。
例如澳门咀香园饼家的广告，一味唱着「咀香园咀香园，买手信买手信」，配以简单的澳门传统景观，还有略显老土的舞姿与音乐，没有华丽的炫技，但效果就是令人喜欢，让人感受到产品的人情味，这广告从上世纪一直活到现在。
