1.人与人之间对物品的效用不一样。就是在说，同一个物品在人们心中的地位高低不一样。所以我们就无法很准确的知道，该物品谁更需要。个人偏好不能做横向对比。
2.数据不可得，首先人家为什么要告诉你，其次他们说的也不一定是真的，因为其中都有为利益撒谎的缘故。或者说他自己都不清楚他最想要什么。
3.不知道如何奖罚。因为奖罚将会影响未来的生产或者导向。预测未来将会变成危险的事情，你预测什么流行，将会影响什么流行。
037预测的三个鸿沟
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