超文案:微时代的创意文案指南 朱冰
经常在朋友圈、简书里看到关于文案的文章，也一直在想什么是文案，也想阅读这样的书籍来了解文案的构思和做法。
在我之前的概念里，文案和方案似乎接近。行业内的活动方案写过一些，没有太出彩的，一直都是平平的，偶尔能得到领导的夸奖。现在阅读了文案的书籍，才发现，文案浓缩的的精华，连结，大气，抓人眼球，直击人的内心，及内容和形式与一体。这样好的创意，需要更多的时间和才华来支撑的。
1.什么是文案？
什么是文案？传统的定义老到而周全，“公文、书信，或者档案”，现代派则将其独揽进商业广告的怀抱：借以实现销售力的文字和图案。当创意席卷了生意，文案如同美利坚一样假装坚挺，但无可否认的是，它的软实力足以揉碎纸时代的学问，抑或指尖时代的讯息。当我们涌向无数个平台——你的自媒体，他们的公共媒体，去买卖、去卖弄、去发泄，无论消费、消磨还是消解，相信我，我们和奥巴马先生一样，都在分泌着同一种物质——创意文案。
文案，是你眼中的世界，也是世界眼中的你。我们在这个创意无限的世界里，通过文案，表达我们看到的世界，而他人也从文案中看到你的样子。文案就是你的世界，你的世界观。
2.怎样才算一份好文案？
消费者到底要什么？这是每一份文案最渴望探触到的神秘高潮点。在这个一切皆能测量的大数据时代，相关比因果更有效。卖安全套的杜蕾斯可以大言不惭地庆祝“父亲节”，只因一句犀利的话：“To all those who use our competitors’ products：Happy Father’s Day．”（致所有用别家产品的人：父亲节快乐！）
正如画家陈丹青看完《广告狂人》之后的一语中的：人永远想看见自己，又想知道别的窗户里男男女女在干什么。最吸引人的文案，写的都是人的欲望，无底洞一样的欲望。
最贵的玫瑰卖的也不再是“我爱你”，而是“爱下去”。“一生只送一人的玫瑰”，离奇的文字规则消遣的正是每个人心中最渴望的承诺——真正让人心动的爱情礼物。文案，让商品成了信念。人们只愿意看到她想看到的东西。所以好的文案都是反应人的内心需求的，亦或是传播一种能量或者信念。
3.文案的最，究竟为何？
它是虚构的故事里最接近非虚构生活的浮世绘，满足看客的一切欲望。
还是《角斗士》里的老国王马可•奥勒在《沉思录》中说得好，人生只是一种意见。人生无最，文案无最。
