前两天我的私教老师给我群发了这样一条消息“年终重磅活动：转发150个广州本地好友，即可获赠2019价值2088的年费卡一张”，对于一个营销人，我抱着极大的兴趣想去深究下，这种天上掉馅饼的好事后续会如何挖着坑在等我们呢？

过两天活动真正开始的时候，真的是有后文的，并不是说你帮他们群发海报了就直接送给你，他会让你交999块钱押金参加一个对赌活动：“本次年卡只送不卖，交999块钱押金参加全年打卡，打卡满120次可以退押金。”

教练们为什么敢跟大家做这个对赌，因为绝大部分人报完的健身课，是没去几次的，学习变成了逛街式的消费，感觉这个健身课我买了就可以立马长出8块腹肌一样。

佛家传入中国已有接近2000年的时间，佛家文化已经深入到很多人的心中，咱们很多老百姓，也喜欢一有事情就到寺庙里面求神拜佛、或者新年许愿祈福什么的，那真的是有事求佛祖，把困难交给佛祖去做就行了，原来自己是怎么安逸的照样怎么安逸吗？

至少90%的人是这么做的，想着给佛祖烧两柱香，把一切事情交给佛祖处理了，什么荣华富足、步步高升、身体健康佛祖都给自己安排了，自己烧完香许完愿就行，啥也不用干，自己想要的都有了。

大家有没有发现，上面这两个例子和我们现在的知识付费的现状很像呢？

自己买了很多的在线课、训练营没时间听？

自己订阅了很多付费节目，花了很多钱却发现改变不大？

自己因为手机里面没上完的课，患得患失、心怀愧疚？

知识付费兴起于2016年，在2017年快速发展，经过一年多的跑马圈地，在2018年的今天已经形成得到、喜马拉雅、在行的三国鼎立的局面。虽然知识付费的市场份额在不断的增加，但是从17年开始一些明显的数据就开始让有追求的教育者非常的不安。

我们来看一个评价知识付费的数据：完课率。从所有的数据来看，完课率在急剧的下降，不单单是一个平台，而是整个行业的完课率都在不断的下降。

平均而言，如果一个在线课程超过三节，人们整个课程买了之后听过三节的，你猜猜这个比例是多少？不到40%。如果一个系列课程有10节小课，付费之后能听到第十节的，你猜有多少？2%，也就是100人里面不超过2人能坚持下来。

17年已经是这样子了，18年的数据在不断的断崖式下掉，所以当时就有很多有志之士忧心忡忡。知识付费这样搞下去岂不是自掘坟墓吗？你花钱买了这个课，过后不学又不听、那你对它的评价口碑肯定是不好的，长此以往，你也不会继续购买或者推荐给别人，因为这门课根本没达到你预期的成长。

那到底是什么原因造成了我们花了很多钱，却不去学习、坚持不下来、也学不好呢？

很多互联网的分析家，提了好多建议，觉得造成这样的局面是不是我们平台的问题啊、课程问题、老师的问题啊？更改平台、精进下课程、更换老师是不是就能解决这个问题了呢？

这些其实都不是关键原因，我们熟知的得到平台其实老师都是国内有为、老师们也花了很多时间在课程产品的打磨上、包括写逐字稿、学习者的调研上面，但是也没见得完课率高多少。

那归根结底是什么原因呢？

大家来问下自己，自己家有没有没看完的书？自己家有没有为了解决某个问题而买的书，过后你发现自己看这本书也没什么用？再来看看现在知识付费出现的这些问题哪些是新的？也许平台是新的，也是专家、大神、大咖、大牛们是新的，也许学习课题也是新的，那什么不是新的呢？

学习的人不是新的，学习者的学习能力还是一如既往的低，看书的时候是这样的表现，学课程的时候是这样的表现，也就是说学习能力不提升的话，在教这件事上无论你做多少创新和努力，在最后交付给学习者这边的时候都是等于乘以一个零。

学习者不会因为教的工具、平台、理念实践有多少创新之后，就会自动的提升学习效果，学习和消费最大的区别就是消费通常是你花钱拿到一个东西那一刻交易已经完成，而学习仅仅意味着这事儿刚刚开始。这就是为什么现在的知识付费和健身买卡、寺庙上香惊人类似，以为对于那些学习能力不强的人，他们都把知识付费当成了“逛街式学习”，买完之后就没有然后了。

我们应该怎么做，才能好好学习呢？

第一、为知识付费掏钱的我们，一定要区分自己是一个学习者还是一个消费者？很多人都说，我花钱是为了学习的，当然是有个学习者啦，怎么可能是一个消费者？我们首先认识下什么是逛街式学习？

就是说，和你逛街买东西一样，其实你也不知道你要买啥，反正如果碰到哪个厉害的“店员”过来给你推推销，你就买了，你觉得这个东西很不错，觉得自己捡到宝了，其实买回去一年都没穿几次，这就是逛街式学习。你学这个课程、为这个知识付费，并不是你清楚自己的问题和目的，买这个课程并不是为了迫切解决自己已有的问题的。

第二、很多的平台也会乐意这样忽悠你，把你当成一个消费者，让你掏钱包你满意，这个其实不是一个教育者的态度，一个教育者的态度并不是希望包你满意，而是希望你能够跟着成长和解决问题，这个闭环的实现归根结底是需要学习者的能力是否得到提升。

学习者能力的提升，需要教育者的帮助和协助成长。格局大学财商课程开课3年多来，我们也遇到很多学习能力不是很强的同学，同一个课程一个老师讲课，每个人学习的进度和收获都不一样，甚至有些同学还需要老师们一步步的监督和督促。正是如此，格局大学2019年的课程改革，会通过线上365的低价课程+社群打卡学习+老师的点评，希望一步步的提升同学们的学习能力和培养学习的习惯。

第三、找到一个靠谱的学习社群。一个好的学习社群会有非常好的学习氛围，能帮助你慢慢的提升自己的学习能力和帮你养成终身的学习习惯。格局大学成立6年以来，财商课程帮助非常多的同学解决了自身的资产配置问题和财务危机，也让不少同学赚了不少的钱。

但这都不是老师们最欣慰的，老师们最欣慰的，很多人抱着多赚钱的目的来到的格局大学，最后他们却养成了终身的学习习惯、终身的阅读习惯，以前打麻将的同学改成看书了，客厅的电视机直接改成了书架，你说这样爱学习的家庭怎么可能没有前途呢？

只有自身学习能力的不断提升，才能保证每一位学习者无论看书还是在线学习，达到自己想要的学习效果，提升学习者的学习能力，才是知识付费的出路。