出书是所有变现方式的其中一个环节;出书是打造个人品牌的标配;出书是向世界递上自己的“名片”;了解一个人最好的方法就是看他写的书,这可比一张名片所涵盖沉淀的信息要多得多;出书是一种很好的背书方式,让你从写作者走向“作家”的起步标志。
不管你是传统写作者,还是新媒体作者,写某个专业领域干货,写成系列化做成书,这显得更加专业,更是为自己加分的最好方式,更有利于你的个人发展,想在这条路上走得远,出书那是必须要做的事,当凡有点是影响力的人都会出书,有大流量的作者不缺大把编辑邀请出书的机会。
自从2019年,2020年后,出书越来越难了。由于电子书,各大自媒体平台的冲击,加上书号大幅萎缩,对于没有名气,没有影响力的普通作者出书门槛加高了。通常在哪几种情况新人作者有机会出书呢?
从某一个细分小点入手,策划好的标题和选题,如干货方法论,亲子育儿、职场干货、历史人物、私社群运营,私域流量变现等等,作者有高学历或有成功育儿的经验,有在知名公司工作过的履历,那选题通过率更高;另一种就是作者在网络上小有名气,有比较不错的私域流量,出版社看好你的潜质,出你的书不会亏钱,还会随着你的人气增长,书销量越来越好,那才是他们更看重的事情。
书的主题能引起大众的情绪共鸣点,有几年特别流利”斜秆青年“这就是一种新名词概念,那以这为选题策划出书容易,当下这几年育儿这块也比较火热,毕竟教育是刚需,好的选题和策划,书必然会卖得不错,若某本书成了爆款,策划编辑和出版公司以及作者三方都会获得不错的收益。
有的作者突然遇见一个大曝光的机会,出书也会变得更容易,像”拇指作家“马慧娟老师因为2016年上了《超级演说家》获得了千万人的注意力,出版社得知消息,快马加鞭地把她书在最快的速度赶出来,让马老师在最后一次舞台上还展示了她的书, 这种就属于借势营销。
现在一些app的平台首页文章,如果作者的点击量非常好,某篇文章爆了,被多家公众号网站转载,这也会迅速带来出版的合作,比如前几年入江之鲸因写了一篇《你的男神,凭什么喜欢你?》以热点切入,观点鲜明,引发大众共鸣,很快获得了20多家出版社的邀请合作机会。
我的老乡林安写了一篇《妆》,这是一篇讽刺性的故事题材,揭露出男主人性深处的虚伪丑露一面,看后让人唏嘘沉思,她这篇文发在韩寒的平台ONE一个上,被平台编辑推荐在热门,很快多家大号主和微博各大平台纷纷转载,一篇文让她迅速涨粉出圈,也因此得到了出书邀约。此后不久,她辞去工作,成为专职写作者。
以上几个小事例可以看出,虽然出书越来越难,但依然还是有机会,前提是你一直在写作,有作品,再加上某篇小爆了,或者某个因缘际遇,你就会脱颖而出,机会永远是给那些有准备的人。
6.1出版机构
出版机构按性质可分两种,一种是出版社,可以理解为国家队,国营公司;一种是出版公司,大部分为民营。少部分有国营下属独立运营的。
只有出版社才能拿到书号,出版社要向国家新闻出版署去备案的国家出版署申请。出版社就是正规的国家出版广电局。民营公司必须通过出版社合作的方式才能出版图书,也就是给出版社交笔费用并接受出版社的内容审核把关,才能申请到书号,一本书翻开,版权页上的clp,相当于书籍的身份证,每本书的书号都是独一无二的存在。
关于出版社和出版公司的区别,没有书号的都是出版公司,通常网络上联系我们的都是出版公司,也就是代理公司。有的大出版公司,除了没有书号,其他都是一条龙操作,他们从合作的国营出版社拿书号,在市场上选作者,编辑、校对、设计、印刷等,若某本书在市场上成为爆款,出版公司就能获益不少。
国营出版社主要以卖书号就能生存得不错。如果问哪一种出书更好,这个各有优劣,民营出版公司更懂得市场化运营,办事效率更高;国有出版社如中信,那是很好的品牌背书,只要你的选题被出版公司纳入重点选题库,你是他们的重点作者,那书上市就会得到更多的宣传资源。
由于国家政策的原因,香港的书号在大陆是不能发行的,在大陆属于非法出版物,在香港出版制度是登记制度,想在大陆市场上发行,一定要有大陆的书号,必须经过国营出版社,进入发行渠道,才是符合正规化出书的途径。
目前市面上4种出版方式
一、自费出版
自费出版,简而言之,就是作者自己出钱,书出了自己负责销售,版权也在自己手上,只要内容没有触碰反党,反社会负能量,就直接可以出书,对文字质量要求宽松,这种就是满足了出书愿望,对于进作协,体制工作里的升职加薪还是有点帮助。
目前仅独立书号需要三万多元。前几年只要一万多,有的作者资源关系广,让一些学校机构批发,这种方式也能赚点利润。
如果作者默默无闻,又没有渠道,那么书全是存在自己手上,资金压下去了,这方面根据自身能力来衡量。这种自费出书不会在整个网络渠道铺货上架,难以让作者出圈曝光 ,属于自产自销,库存自己扛。还有一种书号都没有,那只能备注当赠品,内部刊物,无法上架书店和网络渠道市场上流通,属于印刷品,这连进作协和申请职称都是无法运用,这只是一种资料整理的合集,方便翻阅,或是当作纪念。
二、合作出版
合作出版是作者和出版公司都承担库存压力,比如作者回购1000册或者800册,有出版公司帮你操作运营,他们赚取部分费用,你不用出钱,作者回购书通常是四折或五折价格回购。
如果作者人脉不错,私域流量好,还能稍微赚点收益。这种出书方式会上架渠道销售,但不会给到好的推广营销资源。适合出版散文随笔集,和一些小众的作品,作品内容写得还可以,只是作者没有大流量,又想低成本地实现出书梦,算是新人作者在早期实现出书梦想的一种方式。
三、买断出版
比如说千字70元到千字300元不等,一本书10万字,7000块钱,有的新人想出本书激励自己,但是这种方式有弊端,万一后面火了,这本书卖了10万册还是百万册,收入均归出版公司所有。
当年郭敬明的《幻城》就是以买断的形式出版,没想到书上市后非常火爆,卖了百万册以上,所有的收益都是出版公司的了,与作者无关,那谁看着都觉得憋屈吧!签约合同时的选择很重要。
四、常规出版
常规出版也就是按版税出版,在我看来,这种是最高级别的出版方式,不用自己拿一分钱,出版社还会分配营销资源,所有成本都是他们投资,自然会加力推广,他们更需要做出爆款产品来盈利呀!
通常新人作者的版税为6% ,8%,能拿到12%一般都是超级大咖名人,如易中天,马未都等人,多数作者的版税为8%。首印一般是6千册到2万册不等,首印谈得越高越好,出版方也不想压货,必定会更加重视营销这本书。
版税出版作者的收入(案例示范):8%×首印册(6千册)x书的定价(45元)=作者收入。
还有作者是签约的是阶梯式版税出版,一万册以上是8%,三万册以上是10%,这也是一种签约方式 ,有利于作者更加积极地配合营销,对双方都很公平。
版税出版合同期为5年最好(不要去签约10年),签约5年的版权是在签约的出版公司,书籍的电子版权,港澳台,海外,还是有声,影视改编版权都是在签约的出版公司。在这期间书每多卖一本,作者和出版公司都有被动收益。
如果作者人气暴涨,5年到期后可以选择更好条件的出版方式,续签东家或者换别家合作。
当你的书稿选题通过,出版公司发来签约合同,你在签约之前每个细节都要看清楚,最好让资深的老作者帮看看,签约合勾选五年到期停止合作,还是自动续签。
作者能得到版税出版,目前都是网络上有点影响力或者本身已是名人,还有种就是你写的东西有干货,有卖点,角度新颖,能激发大众的情绪共鸣点,文字内容相当不错。常规出版不需要作者花费,还能在线下实体书店,线上京东,淘宝,拼多多等所有平台上架,但是每个人的诉求不同,有人认为实现出书梦就可以,有人想借着出书更好地推广自己,主动用大量精力去配合出版公司销售自己的书籍。
6.2关于出书营销
书籍常规出版后,发行渠道有很多种,其中最权威的就是进入新华书店,书籍如果没能进入新华书店,一般有这两种原因,你的书没有市场;出版单位和书店没能达成销售协定。
新书上市前三月最好的黄金推广时间,全力去进行促销,运用自己所有的自媒体平台以及置换的推广资源,找关系比较好私域流量不错的同行朋友,进行全面发力推广,办线下会,去学校讲座等等。
在作品上市前,出版方一般也会问作者自身有什么营销资源,能请到大咖推荐背书不?有哪些平台可以借力推广,还是否有赠品配套做活动,如送书签,送课程,文创产品等,增加书的附加值,肯定对作品的推广有很大帮助。
有的作者在书籍上市前一个月,全力配合出版公司打榜,做直播抽奖活动;有的找抖音,快手上的带货达人分销,给予对方足够的福利,想一切办法促销自己的书,甚至有的作者前期是贴钱赚吆喝,以便让自己的书籍在当当,京东排名靠前,如果书上市在月度同类作品第一,那你就获得了很不错的标签背书,实现品牌最大利益化,个人身价溢价。
还有作者会找很多大的公众号投放推广,有的还在广场打上灯箱广告宣传书籍,地铁上广告宣传等等,我有个同行朋友玲子,她当年出书联系了8所大学开讲座,每个大学送了200本书给图书馆,交通费用,请读者和学生会主办人员吃饭住宿的开支,都是她本人的投入。如果名人作者,你是出版社的重点推广对象,那出版公司会联系大型书店做签售推广,作者自身投入会少很多。
出书是为了吸引更多的陌生流量来关注作者,让粉丝实现增量,而不是看重书籍本身的利润。所以很多新人作者出书,基本上只是赚个人气和影响力,再用影响力整合资源达到商业变现,出书的隐形价值是无限的,有些作者通过出书吸引到投资人的注意,给他们带来天使投资。
有的作者书籍版权卖到海外很多国家,下一本书就有了更好的出版条件。可以说出书是不赚钱,但也可以说是最赚钱的事之一,就看你如何运作。
想实现年入百万的自媒体人,出书是必须的条件之一。
市场上知名畅销书作家还是会有不错的收入,如刘同,大冰,古典,李笑来,庆山等人,他们的一本书能赚200万到千万元不等,他们不但内容写得好,又是自带流量的大ip,拥有各种优质资源,这些都离不开他们多年的行业积累,大咖总是从小白起步开始,榜样是给我们带来激励作用的。
目前国内每年会有20多万本新书上市,能卖到3万册算是小爆款,达到10万册以上的算是大爆款,那都是天时地利人和的产物,据说能卖到50万册书以上的作者全国不会超过20人。
其实有不少名作家,他们在写作初期的前一两本书是自费或者是合作出版,像莫言,海子,陈忠实等人。只要后期再持续写作,文章质量越来越好,持续发展,积累读者和行业资源,以出书打开局面,或许后期某部作品火了,前面的作品可以随时加印。只是现在个人自费出书成本太高,要衡量好投入产出比,不建议轻易自费出。
至于买断出书好还是版税出书好?这好比是固定工资和按业绩之说。你对自己的作品有信心,当然是版税出版好。我有个写职场的朋友萧老师,他在头条和百家,网易等几个平台写职场盯着在内容,江苏某家出版公司给他3万元买断一本12万字的书稿,他爽快地答应合作,这种就是不计较以后火不火的事。
对于任何一位写作者,能拿到满意的版税出书,对方若又是国内知名出版机构,如磨铁,中信、博集天卷,果麦文化、人民邮电等,这是很好的品牌背书,那是件锦上添花的美事,书的装帧品质都有很好的保证,还会有相应的配套资源推广,出版社策划营销能力强,这是所有作者内心深处的最高梦想吧。
高品质的书籍内容,才能拥有好的口碑,吸引到优质的流量和机会。不管选择哪一种合作方式,你先分析好利弊,再根据你现有的综合条件来选择。
6.3新人作者需要知道的出版规范
我们发在自己公号等自媒体渠道上的文章,以一个主题串联若干篇文章成为一本书的初稿,但最好别全用旧文,读者没有了新鲜感,用三分之一的公从号文,必须要新写大部分内容,让粉丝看得出我们的诚意。
我们在公众号还是自媒体平台所发布的文章,以及发在杂志刊物上的文章,正常情况下版权仍然是我们自己的,除非对方出的稿费够高,你答应了出售版权,否则平台也只是有使用权。如果是我们发表在其它平台上的文章,比如经过投稿后刊登的文章,就要分清楚自己是否还有这个著作权。我的《齐帆齐微刊》接收网友们的原创文章投稿,收到满意的文章,我立马发稿费,并事先说好,我只有优先两天的使用权,两天后,作者可发布在任意平台,版权都是归作者所有。
市场上有个别平台要求作者开专栏并上架,由他们进行全版权代理,那作者本身就比较被动,由平台来安排这份专栏的命运,这块都要事先了解清楚,以免造成版权纠纷,耗费精力,得不偿失。
还有最重要的一点再次提醒大家,如果想出书的话,一定要系统化写作,形成同一个主题,而不是大杂烩,只有形成系列化,才有利于出版,我们就能得到更好的机会。不管我们写书,还是平常写短篇文章,所写的内容都不要敏感,不要去挑战政策红线。
一本书从签约出版合同到上架书店,这是一个系统化的操作过程,写稿过程三个月左右,出版公司的三审三校,封面设计,等下发书号等等,通常需要六个月到一年半的时间。
第4期和简书合作福利:齐帆齐第4期28天写作营
但凡困难人员残疾人员一律可以免费上我的课,初衷就是希望让每一个热爱文字的普通人,都有机会走上写作之路,让文字治愈内心,获得救赎,尽可能地实现人生价值和意义。
齐帆齐:安徽省作协会员,中国散文学会会员,中国网络作协成员。自媒体人,自由写作者。公众号(齐帆齐微刊)
当当、微博认证作者,新华访谈网签约作者。百度问答和掌阅签约作者。多平台人气作者。文章曾发《人民网》《哲思》《皖江在线》《女友》《青年文学家》杂志报刊等。
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