042｜我也想写出“怕上火就喝王老吉”这样的广告语，怎么办？
好的广告语，有两个目的：第一，刺激购买。第二，便于传播。
一、三个创作原则：
1） 简单易记。
澳大利亚广告家赫斯曾说过：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告语，一定要短。这甚至被称为：赫斯定律。（便于传播）
2） 对消费者有利。
对于广告来说，观众最关注的点是：对我有什么好处？（刺激消费）
3）与产品相关。
与产品无关，不过是在宣传正能量。
二、二个广告语创作方法：
1） 价值主张派。
价值主张派，强调打穿消费者痛点，强化产品独特价值。
瓜子广告语：十斤瓜子选二两。简单几个字，充满了价值感。
联邦快递的广告语：使命必达；
麦斯威尔咖啡的广告语：滴滴香浓，意犹未尽。
2） 行动指令派。
行动指令派，强调用祈使句，用动词，激励消费者立刻行动。
百度广告：“百度一下，你就知道”。
美国运通信用卡的广告语，“没有它，别离家”；
平安保险的广告语，“买保险，就是买平安”。
三、思考题
好了，今天的“怎么办”，就回答到这里。我留给你的思考题是，除了我提到的两大门派，创作好的广告语，其实还有很多其他门派、方法。你还见过哪些创作广告语的方法呢？你最喜欢的广告语是哪一句呢？
1、小四川火锅的广告语：
1） 价值主张派：“吃个火锅有多复杂？”“你来不复杂，我做很复杂！”
2） 行动指令派：“三五朋友聚，小四川走起！”
2、其他广告语：
1）“要想皮肤好，早晚用大宝。”——简单、押韵、对消费者有利、与产品相关；既表达了产品价值，又有行动指令。。。感觉好腻害！
2）李宁广告词（换过7次）
a) 中国新一代的希望
b) 把精彩留给自己
c) 我运动我存在
d) 运动之美，世界共享
e) 出色，源自本色
f) 一切皆有可能！（Anything is possible）
g) 李宁 让改变发生（make the change！）
最喜欢的是后三条，但是最后一条最出色，前两个很是正能量，但是内心的理想无论如何嘶吼，都不如从最基础做起，让改变发生。
（感觉倾向于情感激励，但是并没有直接联系产品价值，也没有给用户一些行动指令，却让人在回味中加深对这个品牌的印象。）
