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先要搞清楚一个本质：不管抖音还是快手、不管微视还是微博故事，我们已经越来越接受短视频——短视频是让我们最快速、准确获息的形式。

图形、文字、视频是我们传播信息的主要方式。

文字是一种语言载体，准确接收到大脑中需要经过一番主观“翻译”处理。

而相比文字，图片传达的信息就相对清晰明了——幼儿园的教材里，题目大都是分辨圆圈和正方形，小朋友们看的都是动画片，生而为人的本能让我们对视觉刺激的敏感度更高。

所以比起处理文字和图片信息，处理视频信息对人类来说简单得多——抖音等短视频工具已经让我们从图文时代开始往读视频时代过渡。

短视频平台那么多，一定是因为抖音短视频给加持了某些技术手段和平台氛围，才促成得了“抖音种草”这个现象。

“谁都不可能在BGM里打败我”，这是一句调侃，但却概括了抖音内容表达很重要的一个元素——背景音乐。

除了BGM，抖音团队在视频拍摄技术的操作上也做了很多功夫。

比如：对美颜和滤镜，以及与今日头条AI实验室合作，把基于深度学习和图像识别的人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中。

这些技术，让一个平常的15秒画面，能够轻易营造出一种“美好感”，让你跟平凡陈腐的日常区隔开来，让普通人把平凡过成了电影，脱离现实。

“下一个网红就是你”，抖音很容易就给用户这样一个印象。既因为抖友们出其不意的关注焦点，也因为抖音用实力告诉用户，门槛真的很低——下载一个APP+注册一个账号+拍一个视频=百万点赞的网红。

不过又突然想起《黑镜》里的全人类主播时代的悲剧。

强调一下的是：抖音的热门推荐机制不同于微信公众号，需要基于你的原始粉丝和原始评论做热门引导。

在抖音，即便你是一个0粉丝、0播放量的新账号，依旧会上推荐页，排在百万点赞一条视频的下面或者上面。

这个现象给了用户一个信号：营销在抖音里不是主要的，群众的眼睛的雪亮的，只要演技好，一定火得早。

——这个信号对任何抖音用户来讲，都是一个吸引，即便你并不想成为网红。

当用户都知道自己已经沦为数据预测的傀儡后，不使用数据推送反而成了一股清流。这事好比人们对区块链的推崇源于的中心化的厌恶。

5月6号，一对情侣为了拍摄抖音，不惜爬上火车顶，最后男孩子被电击去世。

在这个世界上，没有哪种生物比人类更渴望关注和表达。

不管你是何种身份，身处哪种场景里，无法表达的孤独感都会如影随行，时刻提醒我们生而为人要跟它和平相处的重要性。

抖音的主力军是90后，甚至还有00后，这群中国最年轻的一代人在互联网的影响下长大，自然更容易接受用互联网来求取关注，表达自我。

而上文提到的抖音的个性化产品思路、进入门槛低等，都是吸引并留住渴望个性化表达的人的重要因素。

有了欲望，距离满足还要一步，那就是——条件便利。

中国交通的快速便利完全满足了多年前“梁朝伟坐飞机下午去巴黎喂鸽子然后再飞回来”的情景。生活节奏因科技和发展不断加速，不管有压榨劳动力的一面，也有便民的一面。

回看抖音带火的其他，不管是海底捞还是各种茶，这些东西本身就在日常生活场景里，让抖友们跟风、验证火爆程度的成本都非常低，便利到可以快速实现需求。

抖音上最常见的文案是：“听说拍这个容易获得点赞”、“别人拍了这个就有几万小心心，我也来试试”。

在以上基础上，还有来自抖音带来的认同感，让不少人变成抖友。

QQ、微博、微信；在这些软件里，大家各说各话，看似相互关注了，实际上都互相屏蔽了，各自有各自的边界，各自有各自的戒备。

有时深夜发了一条朋友圈，第二天想起来怕别人觉得矫情傻逼，然后秒删。

经历过这些的人，大都活成了公众号推文里“为什么你不再发朋友圈”的人。

但在抖音上不一样——因为一则视频，10亿用户三杯两盏清茶，可以即刻混成一片。

视频里你说男友出轨了抖友一片怒斥渣男；视频里你70岁姥爷跟你一起跳拍灰舞抖友点赞家庭团圆；你在视频里分享重病后的心情，开着生活的玩笑，抖友鼓励生活要勇敢。

而且哪怕没有点赞，得益于不受原始粉丝限制的推荐机制，上涨的浏览量也会让人满足，让你感觉在抖音上你的热闹与冷清，你的白昼与黑夜，都有人与它拥抱。

这种感觉是微信、微博、QQ不能给的。

抖音包容万象，你有一种不管世界是不是觉得唐突，就是要表达自己的情调，那在抖音，你可以感觉到抖友那一丝惺惺相惜的默契。

父亲教导叛逆期时的我：无论你觉得自己多另类，这世界总有比你更另类的。后来又听过一句类似的话，任何人都能找到朋友。也许前提是视野足够广，通讯足够发达。

此时的钥匙正对彼时的锁。

抖友是同类。

这种全民广场舞是基于情绪的共鸣

从产品的角度上说，流量和活跃度已经让抖音具备了成为了产品研发调查、产品推广、产品维护的功能属性。

目前为止，抖音种草大多还是发生在餐饮和攻略场景里，这两类信息复制成本低，容易形成跟风现象。

“两微一抖”的企业传播战略已经传开，但还没有被大范围实验。

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