都说第一印象很重要，这不仅是经验之谈，也是心理学界验证的“首因效应”：过“第一印象”最先输入的信息，对客体以后的认知产生的影响是最鲜明、最牢固的。
首因效应不局限于人际交往，在产品宣传上也是至关重要。
作为众多产品第一触点的“广告”，承担起塑造第一印象的重任。因此，在产品宣传上，各家都费劲心思，努力塑造或优秀，或独特的产品形象。
其中最出名的两个案例莫过于“脑白金”和“王老吉”。
脑白金的广告将其用于“送礼”的概念植入消费者脑海，消费者要送礼时不可避免的会考虑到它。其本身作为保健品的属性反而不那么重要了。
“怕上火，喝王老吉”的广告语也是家喻户晓，王老吉给消费者留下的第一印象也是治上火的饮料。之后虽然经历了和加多宝在商标上的狗血纷争，但上火要找王老吉的印象依然深深刻在消费者心中。
以上两个都是成功案例。它们的厉害之处在于切准了定位，既把握了消费者的需求，也吻合产品自身属性。
但更多失败的教训在于，过分追求广告效果，脱离了产品本身。
比如说“水中贵族 百岁山”。
且不说笛卡尔与公主的故事纯属杜撰，内容不知所云且与矿泉水的联系非常牵强。最重要的是，既然有胆打出“贵族”这张牌，产品不说比肩依云，起码得到恒大冰泉这一档次吧。可惜百岁山不论是包装，还是品质，甚至定价，都离“贵族”相去甚远。
虽然广告为百岁山带来了一点话题度，但因与产品定位不吻合，导致消费者并不能将广告展现出的优雅贵气映射到产品上。反而弄巧成拙，让人觉得百岁山是个没货硬装13的牌子。
还有近期曝出的华为P10闪存门。
这两年，华为扛起国产手机良心厂家的大旗，风头正旺。今年发布的P10也被寄予厚望。在3月份的发布会上，华为展示P10的读写速度是800MB/s。然后，没多久，就有网友在贴吧曝出P10闪存读写速度存在三种规格，即华为把EMMC5.1、UFS2.0和UFS2.1三种原件混着用，低档为300MB/s左右，中档为600MB/s左右，高档为800MB/s。
这事儿吧，如果产品宣传时不提读写速度什么，用户也不会就此投诉。但是为了体现产品配置高大上，P10的发布会以及各类宣传资料上都按最佳的情况来报。就陷入了名不符实、虚假宣传的泥潭。
所以说，产品宣传固然重要。甚至，为了给消费者植入对品牌的正面认知，宣传时可以适当美化产品。但是产品本身的品质才是其长久立足的核心。
所以，那些产品本身有硬伤不想办法解决，却将大把精力用来塑造情怀，指望营销推广来发力。这些混沌的品牌们，赶快醒醒吧！要知道，产品力才是第一营销力啊！
