“动物化”的品牌你认出了几个？
广告植入在真人电影中早已经司空见惯，主角开的车、经过的商场、收的快递，广告场景无所不在。而对于动画片来说，这就完全是另一回事：让一只长颈鹿喝伊利牛奶，怎么都觉得画面略诡异。
然而，在3月4日上映的迪士尼动画电影《疯狂动物城》（Zootopia）却做了一些不同的尝试。目前，这部电影火得一塌糊涂，这货（如下图）也被加入表情包豪华套餐。
《疯狂动物城》讲述的是这样一个故事——哺乳类动物们经过了不断进化，生活在一个类似乌托邦的世界中，食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟我们的世界很像，动物们也用智能手机，喝咖啡，买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其他动画片不一样，于是品牌出现的场景就诞生了。
《疯狂动物城》做了一件很聪明的事情——它并没有直接把品牌搬到电影中，而是对它们都进行了二次加工，让它们跟电影能够相互融合。
在早期的推广海报中，主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似纽约时报广场的地方仰头望着远方，在这则海报中，你是否看出Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌的影子？在另一张动物过马路的海报中，兔子Judy用的是“被咬一口的胡萝卜”Phone，狐狸Nick则拿着一款更像是Nexus的手机，远处的一只长颈鹿则拿着一杯印着羚羊头像的咖啡。
这些经过加工的品牌标示还带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。不过在出现的众多品牌中，大部分真的只是为了剧情而设计的，据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。
不过在电影中，这5个品牌的广告植入其实并不明显，比如北极鼩小姐拎着Target的袋子在过马路时差点被甜甜圈撞到，在北极熊押着狐狸Nick和兔子Judy去见黑道大佬Mr.Big的时候，用的是Google Photo的动物城版产品Zoogle Photo，而Uber在电影中也化身成了Zuber，这些品牌植入方式看起来和别的背景品牌没什么太大不同。
而这些品牌要想真正发挥推广价值，更多还是要靠电影之外的推广。Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人可是主人公狐狸Nick和兔子Judy。
在Zuber广告剧情中，动物们如果有用车烦恼，可以使用一款叫做Zuber的打车软件。在特别版广告中，一个长颈鹿驾驶员正在镜头前向大家介绍自己选择成为Zuber驾驶员的原因，而这也契合Zootopia的主题，任何人都能发挥自己的潜力。在电影上映前期，超级碗之后，Zuber还发不过一支14秒的广告，长颈鹿先生开着Zuber载着那些刚刚参加完派对的动物们回家。
Uber对于迪士尼赋予它Zuber这个新名字似乎格外喜欢。在Uber中国接受界面新闻采访时透露，Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia，乌托邦的意思，这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界，也是Uber的乌托邦精神——“用交通方式的改变让世界的运行更加流畅”。这样的调性契合促使了两者最初的合作一拍即合。
而在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述：无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。
除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？
作为迪士尼的长期合作伙伴，Target还为这部电影专门制作了一个在线游戏。Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一，无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23，还是类似《星球大战：原力觉醒》这样的电影推广计划，Target都参与其中。而对于赛百味和Yoplait（优诺），它们的推广方式相对比较传统，主要还是通过在自己的产品上印上Zootopia中动物们的形象来吸引消费者。
而这种传统的产品授权方式也是迪士尼动画片最成功的商业模式之一，它早在1995年皮克斯制作的《玩具总动员1》中就获得了大量品牌商的支持。
根据《The Pixar Touch》一书的内容，当年这部电影的推广费用大概在1亿4500万美元，而迪士尼只出2000万美元，其他费用由消费品公司支出以换取自家产品与《玩具总动员》结合的特权。
现在作为迪士尼首席创意官的John Lasseter在谈到《玩具总动员1》上映时期的场景还记忆犹新，到处都是胡迪和巴斯光年的形象。在走进电影院之前，“我们所有人都买了汉堡王的特别套餐”。
除了迪士尼，类似于《小黄人》、《功夫熊猫》也爱这么做。不过介于授权形式的限制，大部分授权品牌都是食品、餐饮和零售商这些传统公司。而如今《疯狂动物城》的出现，也许会给迪士尼的动画片带来新的品牌合作方式。
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