10月28日，华为荣耀在德国柏林发布荣耀品牌，同时宣布其4G手机荣耀6将在欧洲14个国家（包括德国、法国、西班牙、意大利、英国、荷兰、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麦、瑞典、芬兰）发售，售价299.99欧元起(约合人民币2335元)。至此，华为荣耀的欧洲征途正式拉开序幕，由此也开启了荣耀全球化战略的另一重要战场。作为中国品牌厂商，华为荣耀的全球化道路值得研究和探讨一番，或许会对更多的中国厂牌产生借鉴意义。
一、凭什么是华为荣耀？
作为中国企业实现国际化的一面标志性的旗帜，华为所走过的路正在成为众多中国企业学习的经典案例。时至今日，华为当年实施的“农村包围城市，直捣第三世界”的国际化战略依然值得赞赏，在北美市场与通信巨头思科的一场硬仗更是让人肃然起敬。凭借其世界一流的技术底蕴，华为不惜以令国际网络及通信设备供应商“友邦惊诧”的低价四处出击。在这种“高技术含量、低价格诉求”战略指导下，华为市场业绩惊人，市场占有率节节攀高。
作为继承华为精神特质的子品牌荣耀，在国际化道路上也迈出了坚实的步伐。此次荣耀6海外发售，延续了国内的电商平台销售模式。荣耀均与当地颇有影响力的电商网站，如亚马逊等合作，目标人群依旧瞄准接触互联网最多的年轻一代，将“勇敢做自己”的品牌诉求推进全欧洲。笔者发现，荣耀6此前已经在除中国以外的印度、俄罗斯、东北欧和西欧等市场上销售了。以印度市场为例，华为荣耀6上市仅2天时间即销量破万。足见海外消费者对于荣耀这个新兴品牌的热爱。
这份热爱一方面源自荣耀6本身突出的性价比，荣耀6搭载全新的自研发麒麟920处理器，集成ARM
Mali T628 GPU，并全面支持GSM/WCDMA/TDS/TD-LTE/FDD-LTE网络，拥有3GB的内存和16GB存储容量。系统方面搭载了基于Android4.4.2的Emotion 2.3界面，拥有500万像素前置镜头和1300万像素主镜头并采用索尼IMX214传感器，能够带来更好的拍照效果等等。在硬件参数上，荣耀6可以说是近年来荣耀的最旗舰的产品。据悉，在欧洲市场，与荣耀6配置相近的手机售价均高于300欧元。另一方面来自于相对于很多国产手机厂商的差异化优势。依托华为品牌在全球的网络建设、和全球运营商的良好合作关系、在全球市场上摸爬滚打多年的经验，在品牌本身创立不足两年时间内，在国际市场上能够从容处理例如专利等问题，这也是为何华为荣耀能够在印度、印尼、韩国等市场迅速蹿红的一大原因。据了解，截至2013年底，华为加入了170多个标准组织和开源组织，担任180多个重要职位，在ETSI、CCSA、OMA、OASIS和WFA等组织担任董事会成员。2013年累计提交提案超过5,000 件。同期，华为累计共获得专利授权36,511件; 申请中国专利44,168件，国际PCT专利申请累计14,555件，外国专利申请累计18,791件。仅在终端方面，2013全年华为终端申请中国发明专利800件，境外布局370件。
凭借着产品过硬的性价比和差异化优势，荣耀6在发布3个月后就砍下了200万台的销量大单，实力着实不容小觑。
二、为什么要走出国门？
我注意到，此次荣耀6在欧洲上市是14国同步发售，如此大规模、大范围的海外上市，标志着中国手机品牌不仅在产品"硬实力"上已经具备了引领全球风潮的能力，同时在市场营销和品牌推广等品牌"软实力"上，也已经与国际一流智能手机品牌并驾齐驱。事实上，欧洲市场作为全球最发达的市场之一，在荣耀品牌之前，就算小米这样的实力派，也无法像这样，采用如此大规模的C2B模式品牌营销。值得关注的是，这次荣耀6是先在国内发布然后推向海外市场的，而非海外先发布后国内上市。
也许有人会问，既然荣耀品牌在国内认知度明显提升，荣耀6等明星机型也获得了用户的认可，刘江峰为什么还要在国际市场上表现得如此激进呢？我猜主要有两方面的原因：
一是智能手机带来的利润红利正在逐步减小。从国内市场看，金字塔尖依然被苹果、三星牢牢掌控，中低端市场则竞争激烈，有“中华酷联”这样的传统手机商，也有小米、魅族、一加、锤子等一票互联网品牌，要想从中突围，并不容易，因此，出海淘金是个不错的选择，在广大的第三世界，尤其是几个金砖国家，对智能机的需求还有着足够深挖的潜力。
二是经过几年在全球手机市场上的大力开拓，海外市场的终端销售渠道掌控力度逐步加强，随着产品性能的持续提升，荣耀系列手机开始蜚声海外，卖到全球100多个国家，拥有了一个相当规模的用户群。再加上荣耀专门建立了B2C商城，并与Amazon、eBay这样的全球型电商平台合作，为产品提供了更为广阔的销售渠道。
值得称道的是，荣耀在Google、Facebook等社交媒体上建立了专题页面，以便接受消费者的即时反馈。通过C2B的模式，不仅可以听到用户的投诉及意见，还能收集到许多的客户需求样本。
随着荣耀6在亚洲、欧洲及更多国家上市，荣耀的海外征程正在顺利实施，依托华为国际化的拓展能力以及C2B的创新互联网模式，荣耀的国际化雄心显现，荣耀模式将为国产手机品牌提供非常好的出海借鉴，并将推动更多中国手机品牌走出国门、走向世界。
