现代社会每个人都是自己的品牌。互联网中，每个人都可以建立自己的品牌。创业品牌建立，个人品牌建立，无论你是否熟知缔造它的方法，它就是与我们每个人息息相关（举一个最简单的例子，每一个人都有名字）。而对于品牌的重要的一件事就是，取一个好的品牌名称。春晚小品桥段，齐德隆？响亮不够文雅；齐东强？文雅不够响亮。想象一下，如果给你的孩子起名字的话，你想要起什么要的名字呢？张三？意义不友好，而且不够独特。王二麻子，没有意义，而且名字一点都不可爱。取一个好名字的关键是三个要点：强烈（strong)，好意（favorable)，独特（unique)。而且排名有先后。那么如何取一个好的品牌名称呢？一个好的名称与下面的几点相关。下面就为大家介绍一下。

选择品牌名称（brand name）的关键准则

总体来说，选择品牌名称（brand name），需要注意以下6个准则。

容易记忆的（memorable）

有意义的（meaningful）

可爱的（likable）

在新分类市场上可转换的（transferable）

可适应随着时间变迁的（adaptable）

受法律保护的（protectable）

下面就具体介绍一下这6种方法。

容易记忆的（memorable）。就是容易被记住。

比如：有一个丙烷气品牌（就是某个天然气公司）被命名为蓝犀牛。吉祥物（mascot）是一个充满力量的蓝色犀牛的吉祥物（mascot），鼻尖带有一束黄色火焰。

有意义的（meaningful）

就像每个人的名字都代表着不同的意义一样，品牌名称（brand name）可能有各种各样的意义，品牌名称需要具有描述性（descriptive）或者说服性(persuasive)。品牌名称可以是人，地方，动物，鸟，或者其他客体（你懂得）。如何让你的目标消费者准确get到你想要表达的信息？还是你一直在说，消费者却跟你始终在两个次元？起名字也像心理学一样，需要学会表达。2个特别重要的准则（criteria）需要遵循。

1.让消费者看到你的品牌名称后，大体知道你的产品是做什么的。比如：我们熟知的品牌：KFC。它实际上的品牌名称是：肯塔基州炸鸡（KentuckyFried Chicken）。产品是炸鸡。必胜客（Pizza Hut），产品是披萨。通用汽车（General Motors）。产品是汽车。

2.让消费者看到你的品牌名称后，get到你的产品属性(attributes)和购买的好处(benefits)。比如：美国在线（American Online），著名的因特网服务提供商。是美国在线，而不是德国在线，英国在线。美国就是产品的一种特殊的属性。比如：美国食品品牌Healthy Choice，就好像你选择购买他们家的食品，就能够得到健康的好处一样。

可爱的（likable）

在品牌管理中，意义友好的（likable）被描述为以下5个名词:开心的（fun），有趣的（interesting），丰富视觉化的（rich visual），语言形象的（verbal imagery），美观的（aesthetically pleasing）。

消费者可以第一眼看到你的名字就在头脑中出现一幅画面吗？这个画面美好吗？消费者可以一眼看出一个品牌是否有吸引力，是不是具有审美上的价值(Schmitt&Simonson,1997）？它是视觉化（visually）表达吗？或者表达生动（verbally）吗？品牌名称（brand name）有丰富意象的内涵吗？或者有趣和fun吗？尽管有的时候它可能没有直接的和产品相关。

一个容易记忆的（memorability）和有意义的（meaningfulness）可爱的（likable）品牌名称，可以给予一个品牌很多的好处，因为消费者在做购买决策时，不需要花费那么多精力去寻找更多的信息。一个使用了描述性(descriptive）语言和具有说服力的(persuasive)品牌名称，可以减少在品牌传播(communication)(比如：广告什么的）中的负担，因此使品牌建立一个更好的知名度（awareness），（拒绝教科书式的语言。意思就是说如果你的名字起的越让人一眼辨识出它是干什么的，就能够帮助更多的人知道这个品牌。）常常是，越不具体的产品名称（比如：Amazon亚马逊），这个产品能够提供的benefits越多。如果，一个产品的名称不但具有创意性，而且这个名称可以体现出品牌无形的（intangible）特征（characteristics）。是最好的品牌名称。比如：宝洁的Ivory（象牙）香皂，既创意性的利用的象牙的洁白，又传播了Ivory香皂的洁白特征（characteristics）。

在一个新分类市场上可转换的（transferable）

一个品牌想要进行品牌扩张的时候，品牌名称跨界的能力怎么样？可转换的（transferable）测量的是一个品牌的名称的延展性，当一个品牌想要进军新的市场或者开发了新的产品时，品牌名称的可转换性，相当重要。品牌名称的可转换性，有如下的两个维度。

1.品牌名称（brand name）在品牌上下行（line）（就是一个品牌中有低档，中档，高档产品）或者横向（category）（比如：一个品牌又卖方便面，又卖火腿肠）扩张的时候，到底有多大的用处？比如：你的品牌叫🌈彩虹史莱姆，那么在扩张食玩的时候，就会让消费者产生误会，你的产品是史莱姆，还是食玩呢？

2.一个品牌的出了国，名称还适用吗？品牌名称（brand name）能够在多大程度上，超越地域的局限性？

有些top品牌甚至会遭受几十年的转换上的麻烦，而成为一个传奇（legendary）。比如：Microsoft在拉脱维亚发布其新产品vista的时候，遭遇了困难。因为vista在拉脱维亚语中，意味着：鸡和邋遢的女人（frumpy woman)。

随着时间变迁可适应的（adaptable）

你的品牌名称容易过时吗？随着消费者价值观和选择的变化，品牌名称（brand name）需要适应当代人（contemporary）的需求，大部分的品牌需要更新。品牌名称（brand name）越具有灵活性(flexible) 跟可适应性(adaptable)，越容易被更新。

你注册你的品牌名称了吗？受法律保护的（protectable）

最后一个考虑的因素就是品牌名称（brand name）需要受法律保护。你需要

（1）注册你的品牌名称（brand name）。

（2）在侵权（infringement）中，充分的保护你的商标（trademark）。

品牌名称的选择，相当的重要。因为它常常宣称的是一个品牌的灵魂的特点。它用简洁和经济的方式，告诉大家一个产品的关键联系（association）。品牌名称在品牌传播（communication）中（比如做广告），有的时候，可以变成一个相当行之有效的方法（Frankel，2004）。

另一个考虑因素就是：如果你的品牌太容易被copy的话，品牌的独特性（uniqueness）就会消失。在充满竞争的环境下，保护你的品牌。

 总结一下，为一个品牌起一个好名字，既是一门科学，也是一门艺术。为品牌起名字，需要符合6个准则，即：容易记忆的（memorable），有意义的（meaning），意义友好的（likable），在一个新分类市场上可转换的（transferable），可适应随着时间变迁的（adaptable），受法律保护的（protectable）。

Reference

Kim R. Robertson,“Recall andRecognition Effects of Brand Name Imagery,”Psychology & Marketing 4,(1987):3-15.

K Robertson“Strategically DesirableBrand Name Characteristics,” Journal of Consumer Marketing,(1989).

Alex Frankel,“The New Scienceof Naming,”Business2.0, 2004, 53-55.

Rob Lammle,“How Etsy, Ebay,Reddit Got Their Names,” www.cnn.com, 22April 2001.

WL Moore, DR Lehmann,“Effects of Usage andName on Perceptions of New Products,”Marketing Science, 1982.