你是否还记得：
小时候，别人送你的小玩具，你并不是很珍惜，到处乱扔；而你费了老大劲求父母，得到的玩具，却视若珍宝。
父母给的零花钱，自己随便花；而自己长大赚的，哪怕是几块钱，都舍不得花。
班里有人考得好却一脸不在乎，觉得太简单；而你花了一周奋斗，考得不错，骄傲到不行，到处炫耀。
最近看了《如父如子》，影片中，在河边的木桩上，雄大坐在良多旁边，看孩子们放风筝，就聊起天来：
“那时我爸爸都会用竹签和窗户纸，做风筝给我们，把报纸切细条用来做风筝脚。现在的风筝太容易就放起来了，不好玩。那时候总飞不起来。”
雄大讲起以前那时光，满脸都是怀念的神情，特别是最后一句，虽然有点遗憾，却很轻松高兴。这种怀念美好时光的事，你肯定也做过，跟同学、同事，聊起以前的自己努力的事，真是满腔澎湃，两眼放光。
其实，概括来讲：太容易到手的货色，那根本不放在心上，更别说珍惜；自己好紧心血的事，获得回报，那不只是高兴，更是看做一份荣耀，放现在肯定要赶紧发个朋友圈。
这背后的心理学，说不好听的：“你看我做出来了，你根本做不到，还不赶紧佩服我！哈哈！” 放肆地大笑。场面就不讲了，大家自行脑补。
用《社会性动物》里面的原话来解释：
如果一个人为了达到某个目的或目标经受了困难或痛苦的体验，那么这个目的或目标就变得更有吸引力了，这个过程称为付出的努力辩解。
这个心理学理论，已经被大量应用在各领域了。比如，你去超市或理发店，消费了一定额度之后，店里的老板或员工，就会推荐你一张会员卡。你或许觉得不错，以后可以优惠，就办了。那其实就着了店家的道，优惠是小事，一旦你办了卡，你可能就要一些手续或提前交了费用，反正时间或是金钱肯定是花了，这样就你下过了“血本”，就会珍惜这机会和这卡。以后就会固定来这家，你就潜意思不会去其他家，店家就有更好的生意。
那既然了解了，就减少被商家的各种优惠蛊惑。不过这原理还是很有用的，我们自己如果用得溜的话，也可以收获良多。
1.各种团体招人时预设门槛，可以获得忠诚的小伙伴。公司招人，要求应聘者提供各种作品、证明等，入职前要填许多表格、交许多资料，转正要来个述职大会，一系列烦人的举措，就可以筛选想真心入团队的人，一旦新人认真去做了这些事之后，犹如加入兄弟会的仪式，会大大增强他的忠诚度，让他感觉好不容易才加入你的团队，他就不会随便跳槽。你看付费的会员要比免费的会员质量高出许多，就是这道理，所以社群营销里有一条方法，就是那用户转变为付费用户，增强黏性。
2.想让别人帮你忙，先让他帮你一些小忙。比如，你有事，手头的PPT做不了，直接丢给同事，人家肯定心里不乐意。这时，你先找他讨论一下内容思路，一会儿之后，找他修个图或改点文字。最后，你在把剩下的工作交给他，他就觉得已经做了一些，那帮你做完PPT，就不会难，没有不良的情绪。（当然，自己的事要自己干，善待自己的同事哦！）
3.帮助自己战胜拖延症。比如，你要戒烟，迟迟不行动。那就可以，在要吸烟时，告诉自己再等个十分钟，十分钟之后，又想抽，就再要求再等10分钟，以此类推，当你等了长时间之后，觉得也没什么，就可以更少抽烟，慢慢就可以戒掉。同理，如果你要写一篇论文，总是拖延。这是就可以先让自己整理桌面，有个写作的架势，写个题目，再写个目录。这时，不想写，玩一会，觉得自己有点想法，就在目录的基础上，又写个观点，再写个开头，慢慢地一点点凑起来，几天后，就完成了。很多事，不是你拖延，而是你缺少一个开始。
越是不容易，越是玩真，你就会在意这件事，越会珍惜它的过程和结果。还是那句英文“Have a skin in the game”，一旦你觉得玩真，那就真的玩真了。
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