分析你所在的公司,你所负责的产品,是否遇到十倍速变化单一要素,是否能够单一要素最大化击穿阈值?
提示:“十倍变坏”的因素,也可能暗藏“十倍变好”的机遇。
因刚转行不久,所以分析一下我以前所负责的产品。
以前我主要负责口腔科产品的出口业务。
根据产品材质判断,所销售产品分三大类:设备,器械与耗材。
一般根据品牌,市场竞争度,库存量来进行定价。一般来说,利润率是设备>器械>耗材。
2015年(本人入职该公司2~3个月),发现设备利润率更高这个点后,我就提出能否经销更多大牌的设备,我前老板把我这个建议给否了。
但他做了另外一个举措:与销量最好的品牌厂家商量,厂家把他们手上所有的根测根治类英文版设备(销量最好)都给我们,并且承诺广州区域只供应给我们一家。(独家分销)
为何口腔科只选设备类进行独家代理?
1:器械类已被另一家对手抢了独家代理权,销售器械类产品时,也只能找竞争对手调货销售,价格上无优势。
2:耗材类产品种类多,市场上供应商也层次不齐,客户对品牌依赖度不高,没有做独家代理的必要。
3:设备类产品单价高,做独家代理对资金要求偏高,不是每一个竞争对手都有资本做独家代理。同理,竞争对手要销售我们独家代理的产品,也只能从我们公司高价调货。
独家代理某品牌后,该品牌设备营销与利润对比:
表中销售额与利润额均为大概数值。
另外一个问题自然而然地诞生了,为何利润率会越来越高?
原因有3:
1:在广州市场拿了独家分销权,其他同行就没有货源了,那么定价权就在自己手上,不存在同品牌同型号与同行打价格战的问题。
2:该品牌一直推出新设备,每次推出,我司就抢断该品牌的库存,随着该品牌研发的型号越来越多,我们手上的产品型号,种类也越来越多。
3:因我们拿货量大,进货价格也越来越有优势。
在根治根测类设备中通过这一个办法实现了5年内销售额翻十倍以上,利润率也越来越高,前老板也在其他类型设备中采取这一个方式。
与厂家协商独家代理,垄断本区域货源。也是取得了非常不错的成绩。
但由于国际形势一直在改变,各种收款问题不断地出现,此办法必须要作出适当调整,不然的话库存压力太大,流动资金太少,需要不断寻找其他方式突破阈值,或者寻找第三曲线第四曲线,才能在残酷的商战中寻得一线生机。