广告变现是移动应用中常见的一种收入来源，大量的广告可能会影响用户体验从而降低留存。同时，较高的展现频次加上较低的转化率，会使得部分广告层级的eCPM和填充率下降。因此，广告频次限制是非常重要的。
了解广告链路中涉及的环节，能让我们更加本质高效的进行广告控制。
在用户使用链路中，用户进入广告位场景时，判断是否针对该用户进行广告展示，并决定是否进行广告请求；基于聚合广告位请求第三方 ADN 广告位。因此从链路中广告层级分为：
（1）广告位场景：对应 APP 内部具体的app广告位场景，如激励场景的首日签到、广告宝箱等；广告位场景本身存在次数/间隔之分；
（2）用户分层/Segment：对应聚合广告位中的用户群体，不同用户群体对应不同的付费习惯、新老用户、用户特征。因此不同类型的用户在可以展示的控制策略上要有所区分；
（3）第三方 ADN 广告位：对应ADN的代码位 ID，用来控制不同ADN流量的分配，以及避免用户在同一个代码位ID上展示频次过高；
如果app采用的是内购+广告变现的混合变现商业模式，对付费用户和免费用户可以设计个性化的广告变现策略。
1、付费用户的广告变现设计策略
对于付费用户我们应该降低广告曝光的频率和场景，以保持广告的严肃性。同时，我们可以重点投放品牌类广告，以提高广告的吸引力和调性。
这样做不仅可以让广告更加有吸引力，也能够让用户更容易接受广告的内容。因此，我们需要认真考虑如何在广告投放过程中，更好地平衡商业利益与用户体验，以达到双赢的效果。
2、免费用户的广告变现设计策略
对于免费用户，媒体方可以通过精准广告投放来提高广告效果和转化率。精准广告投放是指媒体方根据用户的兴趣爱好和行为偏好，进行定向投放和精准营销。
这种策略可以帮助媒体方更好地把握用户需求和反馈，提高广告点击率和转化率，从而增加广告变现的收入。
对于免费用户，媒体方可以通过多元化广告形式来提高广告的效果和价值。多元化广告形式是指媒体方采用多种不同的广告形式，如视频广告、原生广告、插屏广告等，以满足不同用户的需求和偏好。
基于不同广告位类型再进行场景次数/间隔的限制。
插屏：首先需明确用户在线时长以及对应的闯关次数，获取可以挖掘的展示体量。明确以上不同类型用户插屏相对可展示次数范围。在不影响广告收益&用户留存的前提下设置插屏展示。如每隔3~5分钟可展示插屏、成功/失败闯关展示插屏等。
激励：基于不同玩法或者场景的需要设置可观看激励广告的次数。另外需要基于不同类型的用户设置广告策略，如高价值广告用户/新用户观看广告次数与“非付费用户/忠实用户”的次数不同。
以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考。
