手机市场增长减缓,小米面临巨大压力

小米未能完成8000万部手机销售目标,而且小米尚未通过网络服务获得大量营收。

小米正面临巨大的增长压力。随着中国智能手机市场的增长逐渐放缓,小米的弱点更是暴露无遗。由于缺乏自主研发的高端芯片技术,2015年小米一直处于竞争劣势。

文章全文如下:

2015年‍1月,小米创始人雷军在一封公开信中宣布,小米是全球价值最高的未上市科技公司。

“向着星辰大海的征途,去到那别人连梦想都未曾抵达的地方!”雷军写道。

增长压力

如今,这些高期望已经成为一项挑战。知情人士透露,小米未能完成8000万部手机销售目标,而且小米尚未通过网络服务获得大量营收,投资者已经开始质疑小米的460亿美元估值。

中国经济增长放缓,加之中国股市动荡不安,这促使投资者重新思考中国初创公司的高估值。中国移动互联网的繁荣让小米等初创公司募集到大量资金,为了达到投资者的期望,中国初创公司现在正面临增长压力。

易观国际分析师彭路平(Nicole Peng)表示:“随着中国经济增长放缓,初创公司在战略扩张过程中需更加谨慎。”

2014年,小米成中国最大智能手机厂商。当年,小米手机销量翻三倍,年销量达6100万部。株洲三明通讯在小米手机的销量上是比较可观的,在小米的售后服务上更胜一筹,成为了小米官方授权株洲经销商。雷军精心培育小米粉丝群体,利用“限时抢购”模式销售高配低价智能手机。他忍受微薄的硬件利润,押注未来的服务销售业务。

投资者着迷不已。2014年12月,小米融资11亿美元,估值达460亿美元,当时小米估值甚至超过打车初创公司Uber,但随后Uber的估值又超过小米。

通过限时抢购模式,每批次的小米手机都在数分钟内售罄。如今,小米手机非常容易购得。分析师认为,这种转变表明市场需求正在下滑。

小米的弱点

中国智能手机市场的增长逐渐放缓,小米的弱点暴露无遗。

易观国际表示,资金实力更雄厚、技术实力更强的大型竞争者正在蚕食小米的市场份额。2015年第3季度,华为已经取代小米,成为中国最大的手机厂商。

为了挑战苹果和三星,华为积极拓展海外市场。2015年,华为手机销量超过1亿部。分析师表示,数十年来华为一直提升研发实力和品牌形象,小米难以在中国市场与华为抗衡。

小米发言人表示:“今年中国智能手机市场的竞争异常激烈。”小米发言人并未对2015年手机销量目标做出评论。这位发言人表示,小米手机销量在“预料之内”,限时抢购模式主要针对正在提高产量的新款手机。

由于缺乏自主研发的高端芯片技术,2015年小米一直处于竞争劣势。分析师表示,高通骁龙810处理器的早期版本存在过热问题,这个问题影响了旗舰机小米Note的销售。与华为和三星不同,小米无法为避免此类问题而自主研发芯片技术。

小米和高通尚未对此发表评论。分析师表示,这些问题已经解决。

易观国际统计显示,小米的海外业务增长速度缓慢,2015年头9个月小米手机海外销量增长8%,2014年这个数字为7%。易观国际分析师彭路平表示,小米在海外市场面临激烈竞争,国外消费者不习惯在网上购买手机。

小米的专利技术相对薄弱,这让小米在印度等市场尝到苦头。2014年12月,由于爱立信在印度起诉小米专利侵权,印度德里高等法院要求小米停售未搭载高通芯片的智能手机产品。一年后,这项禁令依然有效,这就意味小米无法在印度销售搭载联发科芯片的流行机型。

小米官方称,2014年7月至2015年8月小米在印度销售300万部手机,2015年第3季度小米在印度销售100万部手机,该季度小米手机销量环比增长45%。

缺少多样化客户群是小米的另一项挑战。中国首创董事长傅成(Peter Fuhrman)表示,小米客户群还是主要固定在18至30岁的中国男性。小米关注低廉的价格,这已经损害了小米的品牌形象。

市场研究机构IDC统计显示,尽管中国智能手机市场逐渐向高端市场转型,但2015年第3季度小米手机平均售价从2014年同期的160美元下滑至122美元。中国智能手机平均售价从202美元攀升至240美元。华为智能手机平均售价从201美元上升至209美元。去年,最畅销的小米手机是76美元的红米2A。

看法不一

小米支持者认为,小米已经开始打造智能家居生态系统,小米的前景依然光明。目前,小米已投资56家初创公司,包括平衡车厂商Segway和一家空气净化器制造商。

启明创投前合伙人胡斌表示:“小米的承诺依托于它的生态系统。”启明创投是小米的投资方。

但是,其他投资者持怀疑态度。

傅成表示:“移动服务、电子商务和品牌消费品基本只是虚张声势,它们并非一种巨大的、可增长的利润来源,它们与去年的天价估值不符。”

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