今天要出差，怕到晚上没时间了，先摘录一些备忘吧
品牌人格存在于你消费者的心中,而不只是你的规划中，而且可能是多重的
一些基础的品牌人格属性：
真诚sincerity:务实的、诚实的、健康的、愉悦的(比如佳能、农夫山泉)
刺激excitement:大胆的、活泼的、有想象力的、现代感的(比如杜蕾斯、小米)
能力competence:可靠的、聪明的、成功的、负责任的(比如微软、本田)
精致sophistication:高贵的、迷人的、精致的、平和的(比如香奈儿、无印良品)
强韧ruggedness:户外的,强壮(比如路虎、万宝路)
这么多人格,具体怎么选?我如何决定我要塑造什么形象?
关于人格形象定位,主要考虑3个因素:
1,消费者的人格;
人的人格主要有两种:理想人格(我们想成为的人)-针对公开使用物品和现实人格(我们现在是什么人)-针对私人使用物品。
2,产品扮演的角色;
最重要的是寻找:你的产品,能够在消费者的什么故事中,扮演什么角色?注重以故事为载体
3,竞争对手的形象。
巧妙避开竞争对手扎堆的品牌人格,从而塑造记忆——这就跟你对人的记忆是一样的:
选择、塑造品牌人格时,你需要问自己:在我的可选人格中,有哪些是被竞争对手扎堆的?有哪些是我可以选择性突破的?
