前两天，女儿嚷嚷着要看动画片，我随便在央视儿童频道抽选了一个节目——《舒克贝塔》，刚播放几分钟，我就被里面精良的画面制作与背景音效给震撼到了。此时的《舒克贝塔》完全颠覆了我脑海当中国产动画片的印象，于是，心血来潮了，想讲一下国产动画片。

每一个人的童年都会有动画片作伴，然而，让我至今有深刻印象的国产动画片真的不多，黑猫警长，葫芦娃，还有就是舒克贝塔了。但是，里面的故事情节还真是记不得了。反而，那些国外动画片是让我特别记忆犹新的，什么聪明的一休，忍者神龟，蜡笔小新，樱桃小丸子，圣斗士星矢，名侦探柯南，白雪公主，灌篮高手等等，里面的故事情节，人物形象，至今还有很多内容都是让我记忆深刻的。

为什么国产动画片跟国外的比起来，会有相去甚远的感觉？真的是崇洋媚外的国民劣根性吗，真是中国孩子良莠不分吗，显然不是！那么小的小屁孩怎么可能懂什么是崇洋媚外，他们都是以质量为导向，以感受评好恶。说白了，哪个动画片好看，他们就把遥控器定格在哪个频道上。那么，问题来了，为什么国产动画片不受中国小朋友怠见呢？我觉得这不单是画面与影像质量的问题，更多的是输出内容的空洞硬伤。现在的国产动画片，有很多都是在“为赋新词强说愁”。比如说：我们很多的美德与道理在动画片中的展现形式往往是强推硬塞、野蛮灌输，说教式的暴露在故事情节当中。而不是通过起承转合、附以寓义来释放与传达这些信号。赤裸直白的展现与表达方法将会注定片子质量高不到哪里去。

都说中国人内敛含蓄优雅，但是在动画片的表达手法上，又是显得何其苍白与生硬，远不及国外动画片的内敛储蓄与优雅。是我们国人的叙事能力低人一等吗？显然不是，我们有中国上下五千年，中华成语故事，聊斋誌异，四大名著等等数不胜数，让外国人望尘莫及的好故事。由此可见，中国人讲故事的能力应该算是独步天下的，虽然我们用文字讲述故事很厉害，但是用影视展现故事就显得力不从心了。不可否认，这跟行业的科技力量有很大关系，比如什么3D，音效，舞美等等都包含了各种各样的高科技产品。

在近些年，国产动画片产业有了长足的进步，什么喜洋洋，光头强，新大头儿子小头爸爸算是后起之秀，然而，虽然从制作的精良度做了很大改善，但是，国产动画片内容的空无仿佛已经成了它挥之不去的阴影。我们的动画片，大多只有小孩喜欢看，大人家长多数是无感的。正因为如此，便注定了国产动画片最终只能不温不火，苟延残喘。

国产动画片市场，之所以一直举步维艰着，我觉得最重要的原因就是目标客户没找准。我们都知道，每一个人内心都住着一个不喑时事的小孩子，每一个人心里都藏着属于自己的一颗童心，当下，小孩子看动画片，大部分都要求父母在旁边陪着看，而这个时候，唤醒家长们内心的童真就成了国产动画产业的光荣任务与神圣使命。然而，事实情况是，每每家长陪着小孩看动画片，内心都是无比郁闷的。因为电视中那些动画片故事里无底线的幼稚情节，对他们来说就是一种煎熬，他们需要可以产生共情与共鸣的动画片。基于家长这样的心理诉求，《舒克贝塔》显然已经找到了解决方案。所以说，生产一部大人家长喜欢看的动画片要远比只有小孩子喜欢看重要得多。从经济学的角度来看，需求决定着市场。并不是中国小孩子不喜欢看动画片，而是不喜欢看质次充数的动画片。我们要有清晰的判断，小孩子的需求程度几乎完全取决于他的父母。

我们记忆当中的那些动画片之所以一直方兴未艾，其实就是没有找到他真正的目标客户。我们的动画片，看上去是为小孩服务，其实是在服务着千万家长。只有家长真正愿意陪伴与引导小孩观看的动画片，这才是真正有生命力的动画片，才能持久持续，才能真正的有着他自己专有的商业模式。

过往的这么多年里，我们的动画片产业劳动者，因为努力的方向偏离了，所以一直都在吃力不讨好，而且看到国外动画片的风起云涌也不想见贤思齐，奋力追击，依然躺在自己的舒适圈里，不肯改变。正如我们的物业服务一样，现在有很多物业公司花大精力搞各色社区文化活动，一门心思的想着如何讨老人小孩欢心。然而，物业公司真正的客户真正的金主是缴纳物业费的业主，我们对他们的服务却少之又少。虽然他们平时都不在家，都在忙于生计，奔波着班，但是，物业应该花更多的心思去服务好这帮业主才行，把物业服务渗透到他们的工作与生活当中去，努力做到“润物细无声”的最高境界。只有他们满意了，小区物业才能达到工作预期，光有小孩老人满意那是远远不够的。

我们从最新的《舒克贝塔》可以看出，它就很好的找到了目标人群，并且把叙事手法与故事情节做成了类成人化，采用了大量的3D 元素，画面细腻酷炫，声效震撼无比，而且音乐搭配非常讲究，特别是情节的设置，悬念的铺陈，都足以见其用心程度。通过对比，在以往的国产动画片中找一找，真的很难碰到这样的精良作品。《舒克贝塔》不光做到了故事情节引人入胜，还会预埋伏笔，让人有追剧的冲动，同时，它也制造出了拍续集的更多可能。

《舒克贝塔》的原创作者郑渊洁，号称中国的童话大王，他的作品大部分都被拍成了动画片。然而，当他知道儿子郑亚旗要改编他的作品时，那是一万个不同意。可是，最后结果却告诉了他，什么是“青出于蓝而胜于蓝”。新编《舒克贝塔》的表现手法虽然加入了大量的国际元素，但是整部片的制作没有一个外国人参与，纯纯的国货基因。由此可见，中国人的确有实力有能力拍出好看的动画片。只是这么多年来，惯性思维固化了大家的认知，想当然埋葬了卡通的智慧，凡事不破不立，只有摒弃陈规陋习，转变定向思维，才会有新的局面打开。

好莱坞的动画片一直都是称霸世界各大院线的存在，什么功夫熊猫，神偷奶爸，冰雪奇缘等等，无不碾压着一波又一波的常规电影。为什么卡通片会有如此的神力？其实，根本原因在于卡通片内容的表现形式是很多普通电影所不能比拟的。只有人们想不到，没有卡通做不到。他的出现，打破了很多人类表达的极限。所以，我大胆预测一下：卡通片会在不久的将来占据着影视产业的半壁江山，因此，一些名角名演的生存发展空间将会很大程度上的受到卡通人物的挤压，曾经动不动就“天价片酬”的时代将会一去不复返。

《舒克贝塔》的导演郑亚旗只有小学学历，然而，他却能导出一部在腾讯视频播放量破两亿的动画神剧，且在豆瓣上的评分已经到了八分多的高位。由此可见，中国市场并不缺少爱看动画片的观众，缺少的是高质量的卡通产品。同时，学历并不是制约一个人有出息的鸿沟，只要敢想，肯干，努力而笃定，就能创造出奇迹。

对于《舒克贝塔》的改编，我更希望看到的是关于“战争与和平”的内容，因为此类题材可以更好的注入爱情、亲情、友情等人类为之泪目的各种情感，唤起人们对当下生活的热爱，对和平世界的珍视。如果有好的编剧助力，真的可以让这部动画片成为中国动画史走向世界的开山扛鼎之作。而且此类电影可以不断的增拍续集，第一季，第二季，频繁的打造场景，变换阵营，如法炮制，极其有望成为中国最具影响力的卡通超级IP。

其实，盘一盘儿时这些耳熟能详的各类国产动画片，有很多都是可以给到非常多的创作灵感与改编空间，比如葫芦娃，可以打造成拯救民众危难的七个超级英雄，黑猫警长可以拍成悬疑侦探剧，类似于柯南。我觉得，如果把这些卡通人物经过再包装，吸纳更强大的制作团队参与进来，肯定能让国产动画片实现一个历史性的突破，迎来一个崭新的春天。

断言一下，如果我们大力发展动画产业，这将会大大推动中国影视的科技革命。大家都知道，常规的电影电视制作都需要采景布景，服装道具，一部影视剧拍下来，将会消耗掉大量有效的社会资源，也会产生破坏与负担，比如曾经饱受环保人士诟病的《无极》的拍摄场景，还有战争片里的爆炸镜头，动作片里的各类破坏摧毁的镜头，这些东西，想要产生炸裂效果，必须让社会大环境付出巨大的代价。但是，反观我们的动画作品，它的生产对社会资源造成的负担几乎可以忽略不计。现在的三维动画片，之所以创作成本动辄过亿，绝大部分都是投到了人力成本与智慧成本上面，从经济学的角度来分析，这绝对是收益率极高的高回报有效投资。它能让人才更精进，让技术更精炼，有助于创作质量的更上一层楼。

拍摄制作动画片的成本之所以这么高，最大的原因是没有大产业化，没有强批量化。为什么天价豪车动辄千万，真的是性能有多好吗？我看不见得。为什么香奈尔，路易威登这么贵？真的是因为用了珍稀动物皮，包包镶金镶钻了吗？显然也不是。当然，这除了品牌效应以外，支撑他们价格一个重要的噱头就是“纯手工打造”，但凡我们看到哪个商品的营销宣传里有“纯手工”三个字，那么，这个东西的价格指定便宜不了。显然的，我们当下所接触的动画片，几乎都是不上生产线的纯手工打造，自然而然，出品一部动画片的价格必定不菲。我们若要让动画片的制作成品降下来，首先就要参与其中的人多才多。就目前而言，卡通制作的参与者相对于普通影视剧制作的参与者是很稀缺的，而且其入行门槛也要高很多，所以，动漫制作的人才体现了物以稀为贵的原则。只有百姓追捧，才会产业兴旺，才会人才聚集，才会产品精良，我们的优质卡通作品才会越来越多。只有先资源集中，才能后物美价廉。

以往的国产动画片很难有高光时刻，主要就是因为市场资源无心眷顾，他们更愿意追逐名利兼具的商业电影。于是乎，没有资源倾斜，没有人才加盟，没有资金注入，自然也就没有好作品产出，没人愿意看，没有好的收益，没人愿意投资，没人愿意参与，周而复始，这似乎成了一个无法破解的死循环。

要想解开动画产业糜糜不振的死结，唯一的方法就是跳出自己的定向思维圏，重新审视自己一惯的逻辑思维，只有这样，才能更快更准的找到死结到底出在了哪里。找准目标后，再定准方向，势如破竹，一鼓作气，打开这个僵局就指日可待了。所以，国产动画难堪大业的死结就在于动画片的受众找错了，因此导致国产动画片普遍过于幼稚，平铺直述，波澜不惊，让人过目即忘。我们要坚信，只有大人喜欢看的动画片，小孩子才会大概率的喜欢看，大人小孩都喜欢看了，动画片的翻身之日便业已到来。

写在最后，动画片的制作思维与表现手法需要与时俱进，需要用更多的优质内容与更针对性的心灵撞击，最重要的是需要找到真正的目标客户。只有拜对佛，烧对香了，再付出一定的努力，就能事半功倍的达到预期效果。