【阅读感受】
1.这本书的标价是45元，但是我觉得它的价值应该超过了市面上绝大多数的写作教程，尤其是那些所谓新媒体文案写作课。
2.整本书不愧为顶级文案高手的“遗产”，通篇读下来，如行云流水般酣畅淋漓，文风让人忍俊不禁，在幽默中点醒你的写作误区。我感觉我读得不是一部写作教程，而是无数个可爱的小故事，和精炼得无以复加的写作公式。
3.书的最后还附有“彩蛋”，总结了写作公理和检查元素，按照作者的话来说，按照这些总结来写作，即使一开始写得很烂，修改后依然会诞生惊艳的作品。想要立刻尝试一下究竟能写出来什么样的作品。
【实际运用】
1.“对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。”
一个好的文案撰稿人，并非一纸文凭傍身就可以在残酷的广告世界当中铩羽而归。一段激情四射、可以带来巨大效益的文案，需要的是一颗对任何事物都充满渴望与好奇的心，一段丰富而深刻的人生体验，最重要是勇于接受挑战，不畏惧千万次的锤炼与修改。
我们常常在各种广告文案的比拼当中，发现值得“月薪三万”的文案高手，其实细看这些文案，它们体现了创作者的巧妙构思与多学科理论的融合，广告之所以引人入胜，往往在最日常化的场景中，给你最意想不到的刺激。
2.“一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。”
这句话一针见血地指出了标题（包括副标题）和第一句话的终极要义。是的，就是为了吸引读者读下去，而不是看了一眼标题都觉得浪费时间。
我现在反过来去看之前写的文案，很少有符合这两条评价标准的文章，偶尔有，便会大幅度提升点击量。想要在人人都是写作高手的世界中杀出重围，这两条写作公理必须得时刻谨记。
当然，有吸引力的标题与开头，并非是所谓的“标题党”，以把玩他人好奇心为常规手段来写作的人，往往并不会持续产出佳作。所谓适可而止、过犹不及。
3.“你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。”
曾经我特别羡慕那些会写小说的人，即使语言上面堆砌了华丽的词藻，即使小说背景毫无历史依据，但是我依然觉得那种“悬念-冲突-解决”的张驰有度、节奏强烈的阅读感，让人欲罢不能。以至于我已经很久不看小说了，因为一部几百万字的小说，会让我连续好几天废寝忘食。
现在想来，广告文案也应该是要用小说的写作手法去写吧。在文字中不断地制造悬念，不停勾起读者的好奇心，直到完成整个阅读，最终实现交流或者交易。
【下一步行动】
1.按照书中的公式，制定出一个文案的写作检查清单，在写作时，用这样的清单去审视每一篇文案。
2.想当好一个文案撰写者，不仅要有流畅的文笔和敏捷的头脑，还要有强烈的渴望与无处不在的好奇心，当然，增加人生阅历可以让文字更有深度，勇敢的心态会让你呈现出精益求精的作品。
3.突然想起来查理·芒格的那句话“我想知道我将来会死在什么地方，那样我就不会去那儿了”。既然好的文案是这样的，那么不好的文案呢？我想我可以收集一下那些失败的文案，引以为戒。
【阅读金句】
“我的俄语流畅自如——发音标准到常被误认为是母语使用者。我将大把的时间花在这门专长上，形成了良性循环——学得越好，就越喜欢学；而越喜欢学，就会在它上面花越多的时间。我的成功促成了练习欲望，练习又回馈给我更多的成功。”
——芭芭拉·奥克利
