随着新媒体的兴起，人们利用碎片时间阅读各类文章的机会增多，地铁上，机场候机时，喝咖啡的时候，我们都会发现无数“爪机党”。在这样的环境下，新媒体上的文章想要更多的点击率，就得更下功夫了。除了优质的内容外，更吸引人的好标题也是必不可少的。在手机端上显示的十几个字将影响到人们是否进行阅读。

      土豆的写作课上介绍了标题的八种类型，四个功能。八种类型为：1.直言式标题，2.暗示式标题，3.新知式标题，4.“如何”式标题，5.提问式标题，6.命令式标题，7.目标导向式标题，8.见证式标题。四个功能：1.吸引注意，2.筛选听众，3.传递完整信息，4.引导读者阅读文案。一个好的标题，有时拥有不止一个功能。

      最近，我将朋友圈点击率达到10万+的文章标题进行了记录，并用所学到的知识进行简单的分析，以便自己更深刻的体会标题在对文章传播过程中所起到的作用。共收集了六个标题，分别为：“没想到小猪佩奇竟然是部“成人片””、“刘鑫：我都道歉了，你凭什么不原谅”、“听说有三种颜色上不了热搜”、“蠢货王尼玛其人”、“当你被关进精神病院，如何证明自己不是精神病”、“对美貌的执念，正在毁掉新女性”。

      其中“刘鑫：我都道歉了，你凭什么不原谅”、“听说有三种颜色上不了热搜”这两个标题为时事内容，只看标题大家都能猜到文章的主题。但在众多追热点的文章中，这两个标题是怎样增加点击率的？ 魔云兽说，“如果一篇文章让读者感到极度愤怒或者非常焦虑，人们就乐意转发它们。”我相信一个好的标题也是，如果能调动读者的情绪，读者不仅愿意点击去了解文章内容，也乐于主动转发。“刘鑫：我都道歉了，你凭什么不原谅”正文内容为刘鑫与江歌妈妈见面的视频片段，并由此引发作者对此事的评价，其实视频内刘鑫并未说出“我都道歉了，你凭什么不原谅”这句话，可以说，此标题至少达到了两个功能：吸引注意和引导读者阅读文案。并且，它充分调动了人们的情绪，使人们乐于转发。

      “听说有三种颜色上不了热搜”是直言式标题，直接开门见山告知你事实。但细细读下来，我们会发现，它会引起读者注意，并引发大家的好奇。在三色幼儿园虐童事件火爆网络的时候出现，人们自然会发出疑问“为什么这么火的事件上不了热搜？”“上不了热搜的原因是什么呢？”有了好奇，人们接下来就会点击正文，寻求答案。

      我收集的这六个标题，直言式的有“蠢货王尼玛其人”，“对美貌的执念，正在毁掉新女性”，暗示式的有“没想到小猪佩奇竟然是部“成人片””，“如何”式标题有“当你被关进精神病院，如何证明自己不是精神病”。它们虽然类型不同，但都有一个共同点，就是引导读者阅读。

      它们真的能够引起我们注意，导致我们去进一步阅读文章吗？答案是肯定的。标题党的有效性是通过无数实践得出来的严肃结果。所以我们受着标题党的“欺骗”，嘴上说着“啧，又是一个标题党，根本言之无物”，或者说“内容是真不错呢，可惜太标题党了，觉得拉低了文章的格调”，下一次却依然诚实地去为标题党贡献流量，而作者也达到了分享传播的目的。

      魔云兽在为涂色书《秘密花园》写推广文案时，想了数十个标题。从《大家都在玩的涂色书，原来是这样的啊？》，《火遍全世界的涂色，创意惊呆了！》，《涂涂画画一本书，快来看全球读者的创意》，到《一本莫名其妙火遍全世界的书》，《你绝对没有见过：一本这样的书卖爆了》，最终确定为《一本只有264个字的书，却引爆了世界潮流！》，越来越引起读者好奇的心理，最终使《秘密花园》成为一本现象级的图书热卖，标题在推广中起到了重要的作用。

      和菜头的文章《为何标题党总是有效的》里面说，当一件事情人人都讨厌，都看不上，但是却屡禁不止，原因一定是因为它是有效的，而且能够赚到钱。而要起简洁有力吸引人的标题很难。所以文章标题要吸引人，只有两条路：一是针对手机上的读者，努力提升标题的信息密度。另一个就是用一个长标题替代内容摘要，大量塞进关键词，为读者制造一个必须阅读的理由。如今大家很多时候都利用碎片时间展开阅读，很多时候处于放松状态，那些关键词和表达方式跃入眼帘的时候，激发人们大脑的好奇心，达到海量的点击率，那也就不足为奇了。

      所以我们指责的标题党，其实正是我们自己一次次点击催生出来的。分析后我们发现，标题党现象的背后，是有很多科学道理的，而一个成功的标题党背后，也是要很努力地下苦功才能成就的。