网络文学市场
何为网文
网络文学，普遍被认可的概念是——以网络为载体发表的文学作品。但这个概念涵盖了一切以网络为发表载体的文学作品，范围太大，不能很好的描述网络文学的特性。笔者认为，一句话可以概括网络文学的中心特点，既全民写作。
在网络文学诞生之前，写作的权力和机会，是掌握在少数人手里的。作者想写一篇东西出来给读者看，是需要由极少数的杂志报纸出版社的编辑来决定的，他们决定了作者产出的内容可以不可以被读者所看到。而网络文学的诞生，彻底打破了这种规则，每个连接入互联网的用户，都有权利写作，有机会写作，在不违法的前提下，把自己的想法和故事写出来，借由互联网来传播。
网络文学的出现和发展壮大得益于互联网技术的普及，因此其本身自带网络属性，具有多样性和互动性，读者与作者之间距离被网络缩短，有了更多的互动，而作者也通过互联网了解到读者的需求，使自己的作品更适合市场需求，网络使得文学可以走向世界。
当代中国的国家综合实力已经走到了国际前列，在全球化越发明显的背景下，我国也开始追求文化软实力的输出。
但发展方向的偏差与国内特殊环境限制，导致影视音乐等主流文化输出方式在国际上屡屡受挫，不但无法跟欧美顶尖水平相比，连同属亚洲的日韩文化也难以压制。
在这种文化市场普遍低迷的困境下，网络文学独树一帜，在无任何官方力量支撑的情况下闯入海外，无外乎网络文学的特点：
1网络文学的草根性
网络文学都是来自于在民间的草根文学，大多数受众愿意相信这是一种草根文学，一种可以被任何人写，任何人看，毫无准入门槛的文学，正因为没有传统文学的诸多限制，网络文学可以包罗万象，如stan lee笔下漫威宇宙的超级英雄、金庸老先生笔下的江湖儿女恩怨情仇、罗琳笔下的魔法世界······网络文学都可以在他们的基础上不断延伸新的故事，这样一种任何人都能看懂、都能看爽的“文学”，在当今这个生活节奏加快，越来越习惯于碎片化信息获取的现代人类社会，能够获得更大的受众也是理所当然的。
2网络文学的唯一性
中国的网络文学产业是世界上独一无二的。
手机移动网几乎成为很多现代人不可或缺的事物，伴随着这一现象一起产生的，还有大量综合性IT企业，和被各种新闻弹出推送文章节奏风暴养出来的碎片化阅读习惯。
我们正在习惯于没有空闲就拿出手机来看看，影视游戏聊天都不好中断，于是可随时随地观看的网文就成为消遣的最好选择。
而网络文学是可以抛弃其它一切纯粹追求“爽”的文字媒介，自然深得市场喜好。
中国的人数优势创造了自给自足进行盈利的网络文学产业，网文市场遵循最严格的弱肉强食淘汰制，写得好就上去，写得不好就下来，读者的喜好决定一切。这种可怕的造血机制注定网文的发展永远紧跟时代热潮，用户自然也越来越多。
3、网络文学的泛用性
网文作为以文字为根本的基础文化产业，创作效率远高于需要多人合作的音乐影视动漫等等，而它本身也是整个文化产业链的上游，是一旦写出来就可以被改编为其它形式文化作品的源头性文化产品。所以网文的繁荣可以带动整个泛娱乐产业链条的繁荣。
在当前网络化、数字化、多媒体化等趋势的带动下，文学、游戏、电影、动漫已经不再孤立，而是形成了一个紧密联系的有机整体，跨越这几大行业的跨界产业链已经形成，并不断整合和向前发展，网络文学正是这一产业链的源头行业。
中国几千年的思想文化底蕴，和全球化下中国人接纳的各种各样的文化，在网络的媒介下，形成了独特的网络文学根基和实力，这也让中国网络文学，有能力成为与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧相媲美的文艺样式，成为世界的四大文化奇观之一。
网文市场规模
中国网络文学自1998年发轫，于今已走过二十载，虽然网络文学发展的相对较晚，但是由于网络的飞速发展、作者们无限的想象力以及日渐成熟的运营模式，时至今日，中国网络文学已经发展成为一个庞大的市场，根据在杭州举行的2018中国数字阅读大会上公布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国的数字阅读行业市场规模达到152亿，且市场趋势仍保持高度上涨，用户规模也发展近4亿。
用户分析
用户方面，国内目前数字阅读用户已接近4亿，其中，青年阅读用户占比超7成，并偏爱家庭、文艺、教育类内容；中年人群占比达到27.3%，提升了8.8个百分点；老年人群占比1.2%，提升了0.5个百分点，数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。
另一方面，中国网络文学市场在国外拥有庞大的潜在用户群。目前，中国网络文学在国外已拥有700余万用户。此外，东南亚、欧洲和美洲分别拥有6500余万、2亿和3亿潜在用户等待挖掘。
2017年网文读者在欧洲、北美洲、亚洲等经济发达地区占比较高，分别占有29.8%、27.7%、27%。从具体国家来看，美国网文读者人数最多，占总海外用户的20.9%，其次是巴西、印度、加拿大等。这些海外读者主要是30岁以下未婚男士为主；海外用户的特点与国内网络文学网站初期的用户特征相似。从阅读渠道来看，PC网站的使用比例为90%，通过平板电脑/手机等移动端来登陆网站阅读比例53.5%。总体来说，网站是海外用户阅读的主要途径。
网络文学主要盈利模式及产业链
1.盈利模式：用户付费是主要力量，多元变现将逐渐成熟
（1）用户付费收入
用户按照章节、包月、包年等形式付费浏览优质内容；新兴的打赏方式逐渐被采用，它可以增强用户体验和互动性，也有利于为用户提供更多优质内容。
先提供部分章节的免费阅读以吸引受众注意，若点击量达到某上限，则网站会与作者沟通，将小说内容转移到VIP区中，读者若想继续阅读，就要交纳一笔费用，始终要强调内容的重要性。
举例：我们假设VIP区中的小说每章有5千字，每千字收取费用3分，点击量为500，则每本小说的收益为5 * 0.03 * 500=75元。如果网站与作者对半分成，那么双方都获利37.5元。拿国内某小说网站为例，注册作者近42万，签约作者近七千人，如果每月有1/3的签约作者更新小说，网站每月盈利可达150万。读者的阅读惯性成就了这一盈利模式，这是小说门户网站收入的重要来源之一。
同时，新兴的打赏方式是除内容付费外用户表达对作品、作者喜爱的另一种方式。
（2）版权收入
向阅读服务提供商、漫画制作公司、影视制作公司、游戏研发公司以卖断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等。
近年，IP的概念一经提出，顿时在网络文学行业掀起巨浪，作为核心内容，网络文学作为IP的源头，可开发的版权自然潜力巨大，
2017年由网络小说改编的电视剧《三生三世十里桃花》，在网络上点击量已破300亿大关；2017年，电视剧行业最吸引眼球的，无疑是以《如懿传》等为代表的IP剧，由网络小说开发的《如懿传》等顶级影视剧单集价格达到千万级（《如懿传》网络版权900万/集+电视版权600万/集，这使得部分电视剧的版权售价已突破10亿元，有着一定粉丝数积累的网络文学，自带热度，内容也是经过市场检验的，以此为基础开发的影视作品自然极具市场。
漫画市场方面，由文学作品改编的漫画均有不错的点击量，2017年文学作品改编动漫排名前四的作品播放量分别为14.2亿次、10.6亿次、4.2亿次、3.4亿次。
有声文学市场方面，随着智能化技术驱动产业升级，网络原创文学有声书为用户的电子阅读带来了听觉乐趣，数据显示超9成读者可以接受机器朗读，重度有声阅读用户初具规模，2017年有声阅读市场规模达40.6亿元，增长率为39.7%。
游戏市场方面，例如影视剧大火的《花千骨》，随之衍生出来的相关游戏，同名页游斩获5000万月流水，手游月收入超过2亿人民币。且游戏的推广也提供了IP的增值效应，而且很大程度上实现了资源共用，联合推广。
网络文学诞生的超级IP具有各方面衍生的版权价值，据估计，由南派三叔10余年创作的《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。
随着网络文学的内容积累，优秀作品的版权收入必将是今后的主要盈利方式。
（3）广告收入
凭借平台的大规模用户和流量，广告主在阅读平台上发布广告而贡献收入；一般来说，互联网企业、游戏等广告主更愿意选择阅读平台发布广告。数据显示，2017年互联网广告市场总规模为3508.8亿元，可以得知网络广告行业是一片巨大的蓝海，随着网络小说用户的不断积累，网络小说网站的广告资源也将日益增加，广告收入随之提升。
（4）图书出版收入
随着文学作品的成熟，将网络文学与出版社合作，通过发行纸板图书而获取收入。此外，相关文学作品改编电影的影票售卖、衍生品售卖等等变现方式也在积极探索中。
产业链：产业链成熟格局稳定，上游作品与中游平台相辅相成
经过多年发展，数字阅读产业链已经形成了以上游作者和内容提供方、中游数字阅读平台、下游C端用户和B端影游公司为核心的全产业链。
（1）上游作品内容
上游产业包括作者、作品、以及内容提供商；其中，内容提供商包括传统图书版权方或代理机构、经营网络文学的平台、其他版权运营商。上游内容提供商主要通过签约不同级别作者或通过购买来获得作品版权，并向阅读平台、内容发布商、以及其他版权需求方出售相应版权而获取收入。
（2）中游阅读平台
数字阅读平台包括PC端平台、移动端平台、电子书阅读平台、有声阅读平台；数字阅读平台通过向终端用户提供阅读及增值服务来实现流量变现和收入获取。
（3）下游用户衍生
下游包括C端个人用户、B端的影视制作公司和游戏公司等。下游用户通过向中游支付订阅费用或打赏、向上游支付版权费用或收入分成来参与数字阅读市场。随着个人付费习惯养成和顶级内容的版权价格增长，市场形成了快速增长和正向循环。
发展趋势
可以确定的是，网络文学是一个蕴含无限潜力的市场。
随着社会的进一步发展，生产力的进一步提升，文娱产业也一定会跟着水涨船高。
老百姓对精神生活的追求，逐渐转变为刚需，随着整个社会生产力的进步，填饱肚子会越来越容易，生存层面的需有逐步降低，对精神生活的追求则会越来越高，这是一种必然的趋势。
从另一个角度看，生产力的提升，一方面会解放一部分劳动力，因此，文娱产业的兴起，可以说是人类社会发展的必然结果。
版权变现市场模式将日趋成熟
网络文学已成为IP内容孵化器，后市场版权变现潜力巨大，预测2020年版权改编市场份额将达21-85亿元。
网络文学内容改编的行业主要涵盖电影、电视剧、网络剧、网络游戏和动漫等。据Frost&Sullivan调研，2016年排名前50的国产电影、电视剧、网络游戏、网络剧及动漫（分别按票房、评级、下载次数、网络收视率及网络收视率计）中，改编自网络文学作品的百分比分别为12%、14%、8%、38%及10%。该 5个行业2016年的总市场规模为4698亿元，预计2020年将达到8361亿元，复合年增长率为15.5%，网络文学内容改编将释放巨大的市场价值。
海外市场不容忽视
今年阅文和中图的强强合作，在提升中国数字内容全球影响力的同时，持续推动中国出版内容“走出去”。
网文出海的战略，或许将真正开启一个时代，成为中国对外进行文化输出的先锋。
早在16年年底，“中国网文在欧美受捧”这个略显奇葩的消息就开始在互联网上蔓延，但是在阅集团的战略部署之前，中国的网络文学在海外的市场大多出于中国网文汉译英翻译组，其兴趣义务将中文小说进行翻译，通过对应站点展示给海外读者，例如Wuxiaworld.com（武侠世界）
根据当年Alexa的数据显示，诞生仅2年的Wuxiaworld全球网站排名在1500名左右，靠着30余部作品，实现了日均网站访客IP在24万左右，日均PV（网页访问次数）超350万。
这项数据说明中国的网络文学，外国用户接纳方面没有太大的障碍，分析其原因，应该是由网络文学的特定风格，中国网络文学的产业特点导致的；
风格方面：
东西方文化的隔阂。西方普通人对于中国文化知之甚少，在欧美文化市场，日漫是东方文化中输出最为成功的，人们对中国的印象多停留在一个“神秘的东方古国”。所以当仙侠这种具有中国文化特色的类型题材出现时，外国市场呈现出对东方神秘异文化的极大好奇。
中国网文在“爽点”上全球领先。我国网文是独立于传统文学领域之外野蛮生长起来的，没有太多条件框架约束，在文学性上也没有过多追求，就是奔着服务普罗大众的基本需求而去的，庞大的读者市场，多年的完善升级，形成各种满足人性欲望的成熟套路。
“爽点方面，天下小白都一样。”毕竟基于人性的需求是超越种族文化的。网文特色的非立场正确性。各国文化不一，在塑造角色和剧情上各有千秋，像好莱坞一直沿用的“英雄历程”故事模型，日本轻小说普遍的废柴主角模型，大多受到道德约束和主流价值观影响。作为独特亚文化的中国网文，主角几乎是现实世界中不会出现的人物类型，比如男主的多杀伐果断有仇必报，就是西方很难见到的模型。
网文工业体系之专业，独领风骚
首先，从产品特色上而言，网文占据了翻译优势。中国文化源远流长，中文作为一种古老的象形文字繁杂难懂，中国古文和古诗基本无法通过翻译传递韵味，中国文学的翻译难题，使其在国际上的传播吃了不少亏。而网文几乎不存在这样的问题，文字浅白易懂，剧情通俗流畅，仙侠玄幻等常用的专业术语反倒营造出东方文化的神秘感，一路打怪升级完全可以对照游戏套路来理解，外国用户接受起来的难度大大降低。
其次，从工业体系角度而言，中国网文已经到了一个罕见的高度。我们提到美国好莱坞电影和日本动漫的流行时，都会赞叹别人高度发达的工业体系，不得不承认我们的差距。但网文恰恰是一个独特的存在，作为正统出版文学界外的编外成员，网文的成长土壤基本是自由市场经济，摆脱了几千年来文以载道的政治束缚，也不追求文学上的成就，完全基于读者的需求而创作，反倒形成了颇具特色的自我循环系统。
超二十年发展，网文早已形成高度成熟的多元化题材类型，能够满足读者人群的各种需要。
网文多年的内容积累，衍生了大量具有庞大粉丝群体的IP作品，从文字到漫画到影视，网文具备全方位的变现手段，在当今互联网模式主导的商业氛围下，可以说是最具备互联网思维的文化产品。
文化输出的前提在于市场占有，相对于晦涩难懂的经典文化，通俗易懂的流行文化往往具备高得多的市场效率。我们正是因为广泛接纳了英剧美剧、好莱坞电影、日本漫画和韩国电视剧，才被外国完成了持续的文化输出和意识形态的影响。经过市场检验的网文，带着自身成熟的工业体系，是最有可能占领国外市场并实现文化输出的。
欧美的网络文学其实很不成熟，因为欧美的出版渠道非常成熟，好的作家很容易出版，只有那些出版社不要的作家才在网上写书，很难出现好的作品，也很难成气候。一旦把中国的网文市场对应过去，这不是仅是改变欧美网文市场的格局，更是新建了一个市场。
并且，在市场的发展前期，用户的阅读付费必将是主要收入来源，对于海外市场而言，网络用户对于知识付费的观念平均是超过国内的，因此，国内由于盗版猖獗的巨大损失问题，在海外市场中会大大降低。
因此，海外市场作为互联网用户的主要集中区域，中国的网络文学在其中还有着巨大的挖掘潜力。
