今天晨读的书是《一个广告人的自白》，分享了作者大卫.奥格威在自己成功路上的三个成长理念：去掉假把式、练就真本领和与高手同行。
01.去掉假把式。
简单说就是做事把握本质。
乔布斯在苹果手机诞生之前，就已经预感到未来将是智能手机的天下，然后毫不迟疑的进行智能手机的研发，在智能手机这块先人一步。每代苹果手机都是以简约的外观设计为特点，从来都没有浮夸的造型。而手机系统，硬件配置丝毫没有含糊，甚至是手机里面的线路板，在消费者看不到的地方，乔布斯都要求必须趋于完美，因为乔布斯认识到，用户的完美体验才是手机最终的价值。这种对事情本质把握的能力，让乔布斯彻底颠覆了人们对手机的认知。而同一时间的诺基亚，摩托罗拉，没有认识到市场的本质，最后落得倒闭的结局。
学会抛弃所有的花架子，直达事情的本质。
比如写作，过多华丽的词藻只能是堆砌，而写作的本质是说清楚一些事情，讲明白一些道理，或者表达我们的内心。那么就努力的练习如何说清楚，讲明白。
02 练就真本领
日本东京有一家拉面店，老板大西祐贵用三年的时间，将其做到米其林星级拉面馆。
从2012年1月开始，大西日以继夜地进行钻研，选用四种荞麦面粉按不同比例混合，汤底加入用豚肉熬成的肉汤里加入了鲜味的秋刀鱼、和北海道的海带片儿。而大西汤底里的精华酱油使用和歌山县特有的二年陈的酱油，混合长野县的本酿造酱油及白酱油，香柏木桶的香气融入每一口汤中。
大西的拉面获得了好多美食的大奖，看似简简单单的一碗拉面，却是大西三年来日以继夜地进行钻研，反复的试验，从面质、汤底、豚肉，每一步都精益求精，练就了一身的真本领，才换来了，食客脸上满意的笑容。
除了美味，拉面职人大西祐贵对待这碗拉面专注，精益求精的态度，才是面里最好的佐料。
想练就一身真本领，就要有死磕到底的觉悟，才能让自己在做起事情时看起来毫不费力。
03 与高手同行
对个人而言，总是想着“宁做鸡头不做凤尾”，那你充其量是只鸡，永远变不成凤。
没加入小灶群之前，凭着几篇无病呻吟的软文，发表在公司的报纸上面，以为自己的写作多么牛逼。进去小灶群之后，看着大家的文章，有的逻辑清晰，有的可读性强，有的观点独特，有的幽默风趣，瞬间把自己挤牙膏的文章秒成渣，才知道之前自己多么的井底之蛙。要文笔没文笔，要深度没深度，要字数没字数，要脸没……不对，这个还是可以有的。
遇见这么多高手，得之我幸。现在的习惯是每天都认真的读一遍大家的文章，崇拜之余认真分析别人的文章好在什么地方，自己的文章跟别人的差距在哪里，下次写作哪些地方需要提高。
与高手同行，像开在高速路上面，时刻保持速度与激情。每天跟高手一起进步，那么你的人生上限会很高。
这又是一篇挤牙膏的文章，凑合看吧，怕辣眼睛，请自行佩戴护目镜。
