华与华方法，有三大品牌原理。
品牌第一原理：社会监督原理
品牌第二原理：品牌成本原理
品牌第三原理：品牌资产原理
社会监督原理，即品牌是一种社会重复博弈机制，一旦建立品牌，就要接受社会的监督，品牌一旦出错，就会受到社会的惩罚。
品牌成本原理，即品牌的存在，是为降低企业的营销成本，具体有三，一是消费者的发现成本，二是消费者的理解成本，三是消费者的选择成本。
品牌资产原理，则是在上述两大原理的基础上，在帮我们引入投资和资本的视角来看建立品牌的投入动作。让品牌建立过程中，不但少花钱，而且花掉的钱可以存下来，可以形成可以重复利用的品牌资产。
那么，什么是品牌资产？
“品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。”
品牌方追求的效益无非是：买我产品+传我美名。
要实现“买我产品”，就需要一定的购买理由；“传我美名”就需要一些值得说的话，而这就是“超级符号+品牌谚语”的使用价值。
所以，品牌资产的规划和维护，是个系统工程。从命名、符号和包装，从最开口说的第一句话，到品牌存续期的每一个动作，都需要围绕着不断获取利息来设定。
【one more thing】
√ 品牌资产打造的三个原则
√ 品牌广告，不是费用，是投资
√ 真正的品牌资产，可以获得利息
√ 一旦形成品牌资产，就可以用新产品实现贴现
【案例】小葵花妈妈课堂、我爱北京天安门正南50公里
