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今天我们继续学习刘润五分钟商学院的市场营销部分，接下来说说品牌吧。你知道品牌的价值体现在哪几个维度吗？
概念：品牌容器
品牌是一个容器，一个装载消费者“了解、信任、偏好”的容器。
越是从了解，到信任，到偏好，这个容器的价值就越大。不能被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。
运用：建立“品牌容器”的三种方法
第一，从产品中抽取具有特殊价值的“品类”，装进品牌容器。
这个品类越有差异性越好，解决的也许很细分，但是很独特的需求。
比如“怕上火，就喝王老吉”。饮料无数种，但王老吉创立了一个独立“品类”，然后通过广告、营销、赞助综艺节目等，不断往这个容器里注入品类价值，让消费者最终产生偏好。
特劳特提出的著名“定位理论”，就是基于“品类价值”占领消费者某种认知的。
第二，往品牌容器里注入“品位”价值。
品位价值比较感性。
有些人特别喜欢一个品牌是因为它背后的“品牌故事”，比如Chanel创始人香奈儿女士的才华、名利、恋情和女权思想一直被人们津津乐道；再比如LV包包经典耐看的图案，GUCCI时装的性感奢华；还有人喜欢品牌带来的同伴认可，比如戴上万国手表让朋友们觉得他很有品位。
而有人会坚定地选择苹果最新款手机。比如有男人买玫瑰金色的苹果手机来显示自己用的是最新款的6S，如今7出来了，应该买钢琴黑了，哈哈。
品位价值，甚至让我们联想到之前讲到的“凡勃伦效应”，不买最好，只买最贵。
第三，往品牌容器里注入“品质”价值。
比如20世纪80年代，在日本经济增长停滞时期诞生的无印良品，它所强调的就是“品质”价值。它的产品拿掉了商标，包装设计也非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低了成本和价格。强调“去品牌溢价”，仅突出品质的无印良品，今天反而因此成为了著名品牌。
现在我们身边也出现了不少来自韩日的主打“品质生活”的低价精品店，也是用的这个套路。
我们的民族家电品牌海尔，他的“品牌容器”里，满满的也都是品质价值。张瑞敏砸冰箱的故事，至今都是我们津津乐道的品牌故事。
小结：怎么建设品牌？
努力是必须的，但在此之前首先要想清楚，你打算往“品牌容器”里，注入品类、品位和品质哪种价值。
1）品类价值，让你和别人不一样，突出定位和产品差异化；
2）品位价值，让你显得更有档次；
3）品质价值，让你的质量一流。
