(遇见匠人第2篇原创文章)
昨天,2018年开工的第一天,京东创始人刘强东在微头条上发布一条“寻祖公告”,网友可是炸开了锅,让刘强东再次上了头条。
这些年,刘强东可谓是头条的常客,与当当、国美、苏宁打价格战,与奶茶妹妹的“不知妻美”,亦或是去年乌镇互联网大会上刷爆网络的“东兴饭局”;都使刘强东成为商界的“红人”,成为公众心目中朴素的企业家。
翻开刘强东的创业经历,可谓起起落落,困难重重。可“幸运”的刘强东在创业的不同阶段遇到了3个重要的女人。
爱在人大,缘出京东
18岁的刘强东考上了中国人民大学,带着乡亲们送的76个熟鸡蛋,怀着500元钱只身一人来京念书;入学一星期从没进过食堂,吃的都是鸡蛋,以至于后来看到白水煮鸡蛋就没有胃口。
刘强东曾公开表示高中老师希望他可以做个善良正直的好官,可以造福百姓。于是刘强东报考了人大社会学系,立志从政的他想在人大闯出一片天地。可大三那年刘强东才突然明白,一个人并不能改变这个社会,也很难实现自己的从政情怀。
大三的刘强东展示了经商的天赋,自学了当时很时髦的计算机编程,利用晚上时间一个月内编写一套程序能赚5万元,总共赚了24万元,这在90年代可是个不小的数目。
大四,刘强东开始创业,把写编程赚的钱在人大盘下一个餐厅;由于管理经验不足,收银员和大厨谈恋爱,收钱出菜就无法核对;账面上的钱亏得一塌糊涂,餐厅经营了半年就关闭了,最后刘强东还向亲戚借了十几万元还清了餐厅的帐和员工的工资。
大学毕业后,刘强东去了一家日本外企工作,该外企实行轮岗制,刘强东尝试了很多岗位,他从中学到,没有管理的企业,结果必然惨淡。工作两年后,偿还了亲戚的借款,剩下的钱在中关村开始了创业。
1998年,京东公司成立,定位为传统渠道商,公司早期代理销售光磁产品。公司成立时,刘强东正跟校友龚晓京热恋。京东里的"京"字,即取自龚晓京,"东"字则取自刘强东。后来刘强东创业遭到家里人反对,认为堂堂人大的高材生跑到中关村去卖光盘很丢人,女友家里也不支持,两人最终分手,龚晓京去了某中央部委工作。
人大校友专访录《人民共和国的建设者》一书,记载了刘强东回忆初恋那段时光:“她非常看不起我,那时候她在读研究生,有时候下课会跑到我那,看着我说,难道你一辈子就要这么生活下去?”
2001年,京东商城已成为当时中国最大的光磁产品代理商,并在全国各地开设了十多家分公司。刘强东的个人财富也首次突破了1000万元。从这时候起,他把京东商城定位为传统渠道商,打算复制国美、苏宁的商业模式经营IT连锁店。
就在他兴致勃勃准备扩张的时候,2003年SARS来袭,刘强东担心员工感染,把12家门店全部关闭,开始尝试线上销售。非典结束后,线上线下同步运营。2004年1月1日,京东多媒体网站正式上线。2004年底,刘强东下定决心关闭所有线下店面,转型为一家专业的电子商务公司,这一战略决策让京东得以抓住了未来的消费趋势。
因为初恋,使刘强东创办了京东。龚晓京作为京东的创始合伙人,曾经给刘强东信心与鼓励;当无情的离开后,也给刘强东泼了冷水。也许正是这样,才成就了如今的刘强东和京东。
2010年底,当当网赴美上市。刘强东发微博恭喜当当网的老板李国庆,并感叹说:“如果有一天京东上市了,我更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起,就以两个人名字的最后一个字命名了。”
2014年5月,京东在美国纳斯达克证券交易所挂牌交易,成为中国第一家在美国纳斯达克成功上市的大型综合电子商务公司。刘强东兑现了曾经的承诺,把初恋女友龚晓京邀请到现场。
风投女王,亦师亦友
刘强东对媒体称很感慨龚晓京陪伴其同甘共苦创业的日子。可以说,龚晓京是他生命中的贵人,可创业路上风雨多,在京东遭遇最大挫折的时候,刘强东遇到了他生命中的另一个贵人——徐新。
2007年,京东商城处于极为缺钱的困难阶段,此时刘强东开始寻求融资,但是许多风头看到京东持续亏损后,并不愿意投资。正在极度困局之时,刘强东见到了今日资本的徐新,刘强东提出想融资200万美元,结果徐新豪爽的甩出了1000万美元······
同年,刘强东做出两大决定性战略决策,一是向全品类扩张,从只做3C产品转为一站式购物平台,二是决定自建仓配一体的物流体系,这是京东真正蜕变的开始。
刘强东在2009年就说电子商务的核心竞争力就是低成本和高效率,这也是京东商城的核心价值。徐新称,低成本可以为客户创造价值,京东为消费者省了数十元甚至数百元钱,抓住了实实在在的巨大的消费者市场。纵观传统零售渠道,无论是美苏连锁还是沃家连锁,没几个供货商不抱怨的,核心就是和他们合作几乎不赚钱。看看国内家电厂商的财务报表,其毛利率奇低,平均行业净利率不足一个点。利润跑到哪儿去了?被传统零售商压榨干了。传统零售商的利润跑哪儿了?被巨额成本压榨掉了,被惊人的物业费用、装修费用和巨额人力成本吃掉了。京东电商的崛起,改变了传统的消费模式。这也是徐新看好京东的未来,相信电商的未来!
不过刘强东也没有让徐新失望,8年之后,凭借京东的上市,她的账面上赚了100多亿元人民币。当然,刘强东也曾公开感谢她的雪中送炭,或许没有徐新的慷慨投资,就没有今天的京东。正是徐新的1000万美金不仅帮助京东度过困境,而且使得京东有资本开启品类扩张,以及着手自建物流体系,成为京东商城发展历史上关键一环。
邂逅真爱,助力京东
2013年底,刘强东从哥伦比亚大学留学归来,为京东制定全新的战略规划:渠道下沉,技术,金融,O2O,国际化。同时在哥大也邂逅了奶茶妹妹章泽天。
2014年4月,章泽天与京东CEO刘强东的恋情曝光,从此,章泽天与刘强东的各种新闻动态开始充斥着整个娱乐圈,一个是清纯漂亮的奶茶妹妹,一个是身价数百亿的富豪,吸引着亿万网民关注。有网友认为,炒作刘强东与奶茶妹妹章泽天的恋情,也是京东上市宣传的一部分。
如今,有刘强东出席的活动,章泽天基本会出席,给京东带来更多的曝光量;章泽天通过秀恩爱,秀英语,秀娃,秀产品也给刘强东带来很多流量。“不知妻美”刘强东也成为财经界和娱乐界的头条。有内部人士称,新闻曝光将为刘强东每年节省超过10个亿的营销费用,这也助推京东的销售额疯狂增长。
章泽天陆续投资Uber、茶饮品牌、互联网出行项目、在线教育等十余家公司,短短两年时间,她就以百亿身价,成为中国最会投资的女性之一。
在2017年胡润最新出炉的500强富豪榜里,她的名字和刘强东一起位列29名,更以24岁的年纪力压29岁的王思聪,成为榜单中最年轻的富豪。
匠人心语:
今日,以娱乐的形式回顾刘强东自创业以来最重要的3位女性支持者,翻看刘强东创业这些年,有很多贵人在助刘强东前行,通过更多的人的协助,才成就了如今的京东帝国。