随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘，大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出，一条以网络文学为IP核心，提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成。
9月14日，第二届中国“网络文学+”大会在京举办，由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上，爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果，启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发，以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场，共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。
网络文学，泛娱乐产业链的端头
在泛娱乐产业，文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应，优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体，提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年，中国网络文学用户规模达到4.06亿人，与2017年末相比增长2821万人，占网民总体的50.6%，手机网络文学用户规模为3.81亿人。
对于网络文学改编影视作品等，用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部，网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧，其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕，且出现了票房超过10亿的作品，这说明网文IP已具备强大的票房号召力。
面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场，众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局，积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后，已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年，整个娱乐内容市场规模将达1万亿元，而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元，因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。
而在市场的刺激下，一些行业乱象不可避免地发生：追求效率忽视网络文学的内涵，导致精品缺乏；内容同质化，注水严重......在数量和质量的双重需求下，网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化，而作为产业链的上游，网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展，把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。
明星网络作家+大数据分析，爱奇艺把握上游源头
对于优质网文IP，爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心，基于此，爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”，这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品，打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。
其中，唐家三少更是成为爱奇艺的全产业链代表。拥有诸多优质网文IP的唐家三少，其网文内容能否直接影视化进行输出，甚至是向游戏等IP周边产品衍生渗透，对于其本人甚至泛娱乐产业都极为重要。爱奇艺文学对于唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发，被唐家三少称为“有生之年系列”，这或许也将成为众多读者、观众和玩家的“有生之年”超级IP。
通过积极将网文内容向中下游转化，爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创，这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上，为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家，除了上述的4位明星网络作家，爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团，保证了优质原创作品的持续输出。目前，爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考，按照自己的想法在写好故事。
当然，只靠明星网络作家并不能完全填补上影视、综艺等中游对优质网文IP需求的缺口，在大数据运用方面，爱奇艺独创了IP孵化指数，通过指数覆盖的作品点击量和关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准，甄选出适合IP全产业链开发的优质原创网络文学。
爱奇艺App+云腾计划，爱奇艺驱动中下游
但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。诸如《寂寞空庭春欲晚》、《三生三世十里桃花》、影版《新步步惊心》等网文改编影视作品，就由于制作上改动过大、情节过弱、原作缺少“影视基因”等因素而惨遭观众吐槽，缺少粉丝聚合效应更是使诸多网文改编影视作品进入“冷宫”。
以高清正版模式起家的爱奇艺，经过多年的经验积累，如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级IP自制为特色的内容风格。而在对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准后，爱奇艺也在网络文学IP改编影视作品的制作环节与播出环节上确立可控性与稳定性。
爱奇艺文学积累的庞大粉丝群体也提供了收视保证，同时借助爱奇艺App的粘性，网络文学IP被很好的放大。有关第三方数据显示，2018年5月爱奇艺App的月活跃用户数达到5.02亿人，凭借平台优势，爱奇艺能够有效使网文IP影视、综艺等产品广泛触及至用户。
而对于用户的喜好，爱奇艺也能够准确把握。爱奇艺的“云腾计划”能够明确什么样类型的故事、题材比较受市场欢迎，促进网大、网剧制作团队与网文作者们的交流与合作，有利于三方作品质量以及数量的提升。在启动“云腾计划”近一年的时间里，《在悠长的时光里等你》、《道师爷》、《等到烟暖雨收》这些经由网络文学改编的网剧、网大纷纷上线，高点击量和高评分充分证明“云腾计划”能够创造好故事。
不仅以文学赋能影视，“云腾计划”同时也让影视反哺文学。《等到烟暖雨收》和《道师爷》的上线分别助推其改编小说的收入增长了7倍和8倍。而今年的爆款网剧《延禧攻略》更是以独特的方式与文学进行联动，根据《延禧攻略》改编的小说在连载至近一半时，阅读量已经攀升到爱奇艺阅读App的榜首。
这种全新的商业模式，利用全网最开放的平台资源培育优质IP，进而转化为影视作品，同时又对IP进行盈利反哺，势必会吸引更多优秀的网文作者、影视从业者和用户的加入，推动网络文学作品的价值能够最大化释放。
可以预期的是，随着“云腾计划”四期签约和五期启动，未来云腾计划将继续以网络文学驱动影视，不断拓展影视分账市场新商机，并依靠爱奇艺丰富的网络文学作品资源以及平台造血功能，将文学作品与网大、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节串联起来。而在推动网络文学新发展的同时，还能实现网文自身价值的最大化——通过各关联方彼此联动，共同引导原创IP的健康孵化，以开放的IP产业生态链开启新的网文时代。
爱奇艺一直将自己定位为中国的奈飞，IP无疑是其想打造的核心。而在这条以网络文学为核心的产业链上，爱奇艺又并不局限于打造网络文学IP，或者纯粹进行IP内容制作，“野心”十足的爱奇艺意欲将上中下游进行整合——上游带动中上游，后者并能反哺，形成良好循环的产业链生态。
