第1节 为什么传播能力如此重要
没有传播，就没有外部激励
没有传播，就不能对外创造价值
没有传播，就不能对内创造价值
如果没有传播，就没有后续这些对外价值和对内价值。文章本身的价值是1，阅读人数是在1后面加0，传播能力就是价值杠杆，所以爆款写作的所有价值都应该以传播为前提。这个时代，每个写作者要同时修炼写作能力和传播能力，将二者结合，才会天下无敌。
第2节 如何用平台放大你的能力
寻找可依附的平台
1.看平台是不是当下主流的内容平台
人不可逆时代潮流。顺势而为、借势而起，是最聪明的做法。
当下的主流内容平台是什么？我认为比较好的是：公众号、今日头条、知乎、简书。这些都是大平台，你可以在上面创建你的小平台，依附于大平台。你也可以在上面寻找小平台依附，比如不用非得自己做一个公众号，你可以找一些公众号寻求合作。
2.看平台的风格是不是你喜欢的
在大平台上，有人喜欢公众号，有人喜欢知乎，有人喜欢今日头条。在小平台上，比如每个细分领域都有很多不错的公众号，这些都算是大平台上的小平台，你可以从中选自己喜欢的。
3.看平台的实力
如果你想在特定领域中写作，比如科技领域、创业领域、运营领域、职业成长领域，那么你就要去找这个细分领域中有实力的大公众号。一篇文章有机会发在百万大号上，绝对不要发在阅读量才几百的小号上。
4.看平台能否为你赋能
一个平台再强，不能为你赋能也是白搭，所以在上面几条的基础上，你还要看哪个平台更愿意跟你合作，能为你赋能。
与平台做利益绑定
（1）成为签约作者。比如成为一些优质公众号的签约作者、简书的签约作者。
（2）成为重点扶持对象。比如成为今日头条的重点推荐头条号，成为某些社群的重点扶持成员。
（3）长期投稿合作。比如固定给某几个号投稿。
（4）加入一个平台。比如你可以直接去你喜欢的平台上班，这样你上稿的机会就多了，而且公司当然会优先扶持自己人。
（5）以其他利益绑定为基础。
争取更多推广资源
1.你自己要重视
2.主动销售自己
3.学会适当吃亏
第3节 如何借力关键传播节点
关键传播节点有哪些？如何借力？
维护好转发动力强的种子用户
求助影响力大的特殊用户
（1）首先你自己要有价值，你写的文章要有价值，你不能拿烂文章恶心他们，还让他们帮你转发，这样是败人品。
（2）通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信。
（3）平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动。注意，我指的是正常互动，不是分享文章，而是先成为朋友。
（4）多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语，这样很容易被关键节点看到，他们认可的话，你不说，他们也愿意转发。
（5）必要时可以直接求助，但一定要编辑好话术，写话术时记住你是在求助别人，然后记得发个大红包，别人领不领和你发不发是两回事。
运营好平台型关键传播节点
其他关键传播节点
第4节 如何分析数据，优化传播能力
阅读总量
上一节讲到，传播的第一层是让读者阅读，第二层是让读者转发。因此我们分析数据的时候，首先要看的是一篇文章的阅读总量。
阅读总量跟你的选题、标题质量直接相关。因此，标题和选题是影响传播的关键点。你的选题、标题好，打开率就很高，相应的阅读量就不会差；选题差、标题不好，用户的点击欲望就会瞬间下降，相应的阅读量也一般不会好。
所以，你每天要通过这个数据来复盘你对选题的敏感度、对标题的把控度，进而更好地预判阅读量。
转发分享
在传播数据中，最重要的就是文章的转发分享人数。点开阅读代表的是你对存量用户的利用，分享人数代表着你的增量用户。如果你的账号阅读量很高，但高阅读量只是靠打开率实现的话，那就不好了，因为这样你的增长就停滞了，只有分享才能带来新的增量。
（1）阅读量低、分享人数低说明：选题、标题差，写得也不好。即喜欢看的用户不多，看完愿意分享的用户也不多。
（2）阅读量低、分享人数高说明：标题差，但写得好。标题不好，点开率低，但是看过的都说好，都愿意分享，所以分享人数很多。但因为标题差，分享也没带来多少增量，所以阅读量还是不高。
（3）阅读量高、分享人数低说明：标题好，但写得不好。这个就是标题起太好了，用户一看就想点，但看完文章觉得很不好，肯定不想转发。
（4）阅读量高、分享人数高说明：标题好、写得好。这就是我们追求的，谁都没有辜负谁。
互动数据
互动一般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享。
点赞数能够非常直观地反映你的内容质量，如果阅读量很高，但点赞数很低，说明大部分用户没有认可你这篇文章，传播效果势必不好。
留言数是判断你选题质量的风向标，如果你的选题特别好，戳中了用户痛点，满足了用户需求，留言区一定很活跃。如果你的留言区非常冷清，说明这个选题不是大家感兴趣的，或者说明你的文章质量太差了。这些也会直接影响传播。
用户数据
用户数据是传播效果的最终反映，因为用户增长是我们传播的终极目的——拥有更多的读者。
用户数据一般有新增数、取关数和净增数（新增数-取关数＝净增数）。
因此，我们首先关注的是新增数，而且最好将这个数据跟阅读量、分享人数一起看，因为不同的文章，带来新读者的能力是不同的。有的文章10万人看了，只有100人关注你，有的文章10万人看了，可能有几千人关注你。我们要不断分析这个数据，以便知道写哪类文章、怎么写文章，传播效果好的同时转化效果也好。
其次，我们要关注取关数。取关是已有读者对你发出抗议的信号，要么是你的内容定位不是他们喜欢的了，你的内容没有从前好了，要么是你的内容传递出了他们不认同的观点和价值观，这个也要被重视。另外，适当比例的取关是正常的，读者来来往往是常态，就像人们喜欢的东西一直在变，你要关注的是那些非正常数据，比如某天取关数异常高，你就要认真分析了。
最后，我们要关注净增数。净增数才是我们一次传播的果实。每日净增数的理想状态是：整体稳定，呈上升趋势。净增数至少是稳定的，不要今天净增1 000，明天净增200，后天又净增500，如果每日净增不稳定，那说明你每天的内容不是持续、稳定、符合用户预期、满足用户价值的，这时候你就需要进行调整了。如果你的净增是负的，你就要停下来重新规划内容了。
定期复盘
定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。
比如一个月结束，你要整体看数据，清楚阅读量最高的5篇文章是哪些，转发人数最多的5篇文章是哪些，整体数据最差的5篇文章是哪些，再分别去分析原因，然后在后期的运营中扬长避短。
同时你还可以建立一个爆款选题库，把每个月阅读和传播数据最好的标题、选题都整理进去，后期做选题、起标题时都可以做参照。
每一个写作者都要形成“数据思维”，让数据去量化、反馈、指导传播工作，用数据明确传播目标。心中有数据，才能得心应手、进退有据。
