伴随着经济全球化，如何开展国际营销是每个参与世界经济的政府和企业需要探讨的课题。
中国走向国际化，也需要学会如何使用国际的资源及市场。开展国际营销不但是中小企业家的事情，更加是国家的事情，国家把营销做得好，可以造福更多的国人。
以我国为例，改革开放三十年来，外向型的经济模式成为促进国家经济增长的重要原因，但主要以初级阶段的国际营销即出口贸易为主，并且出口的产品层次较低，并不具有较强的国际竞争力。
简单来说，中国走向国际化的初期，给中国的经济插上了翅膀，带动中国经济的快速发展。但是，发展中，也是存在问题的。国人出口的东西，往往都是高富含劳动力的，也就是劳动密集型产品，这对长久的竞争是不利的。产品质量等问题也是比较多的，都需要国人及国家共同努力去解决。
在如今后金融危机时代，中小出口企业面临国内产业结构升级、产品优势在逐渐丧失的环境下，需要探索如何提升企业的国际营销能力，如何真正的进入国际市场。
国人就必须，提高自己产品的竞争力，也就是提高产品的技术含量及质量，同时，也要改进技术，减少不必要的成本，降低劳动等要素。
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