营销号吐槽甲方不懂审美已经是月经帖了。
为什么呢？
因为“logo放大的同时缩小一点”这一类句子很有金句潜质，容易激起众广告狗的共鸣，从而收割大量点击。
只要能获得10万+，营销号什么都愿意干。
但是作为一名广告从业者，当真你就输了。
张口就吐槽甲方审美差的品牌设计师，一定不合格，不论他操作软件多娴熟，审美多高。
新近解锁“甲方不懂审美”成就的是以下这两个设计。
第一个是拥有2千万用户的得到APP，第二个是广告界灯塔奥美Logo变更前后对比。
假如让你来评价这两个logo，你会怎么说？
如果你的第一反应是，“丑爆了”、“简单粗暴没内涵”。
那就说明，你还不是一名合格的广告人！
一个从业一两年的菜鸟设计师就敢对奥美的新logo随意品头论足，我很想竖起大拇指说一声“骚年，你很有勇气！”
那么，得到app新logo到底丑不丑，奥美的新logo是不是没内涵？
我只能说，我不懂，因为我不搞艺术。更何况，审美是不断变迁的，今天的美，和十年后的美会肯定不是同一种东西，但十年后的logo，很有可能还是这一个。
So，What is the key?
关键在于，美丑和内涵不是设计一个logo要考虑的第一要素，品牌设计师的任务不是制造美，而是搞营销。
请牢记下面这句话：
广告范畴内的一切创意，都是为了降低营销传播成本。因为只有主动降低营销成本，品牌的选择成本才会更低，选择的消费者才会更多。
降低什么营销传播成本？
降低企业的传播成本
降低消费者选择成本
降低社会的监督成本
在我们构建品牌的一切创意中，不论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都要以“创意成本法”的方法论作为指导思想来创作。
那么具体到品牌Logo设计，该如何降低营销传播成本？
要回答这个问题，首先得回溯品牌“Brand”一词的来源。
Brand的本意是“烙印”，这个词最早是牛仔们为了把自己的牛和他人的牛区分开来，而在牛的身上打下独特的烙印。随着美国经济发展，现代公司体的诞生，Brand才渐渐衍生为“品牌”。
我们可以看到，品牌的作用与在牛身上打上烙印的道理是一样的。企业品牌就是牛仔Tom的那头牛，logo就是牛身上的烙印，设计logo的本质是为了让自己的品牌跟其他品牌区别开来，最好是让所有人都能一下子就记住，再也忘不了，并且愿意把他传播给别人。
简单来说，Logo的作用就是降低品牌的识别、记忆、传播的成本。
因此，最好的Logo是不需要解释的，越直白、越抓人眼球、越一目了然越好。很多广告公司喜欢用深刻的意义来解释Logo，这很荒谬，因为Logo本身就是用来释义的。
如果想要让消费者记住一个抽象标志背后的含义，那就得好几倍的传播成本。举个例子，对于牛仔Tom来说，假如他要向Jack解释这头牛是他的，而不是Lucy的，那么是一个雕刻成“Tom”的烙印更容易还是一个拥有丰富内涵的抽象图形的烙印更容易？答案是显而易见的。
假如你设计一个logo，还需要用一大段冗长的陈述去解释它的“内涵”，这个logo就是不合格的，赶紧扔掉它。
华与华将设计标志的原则简化为十二个字：
一目了然，一见如故，不胫而走。
现在我们再来回头看得到和奥美的两个logo，他们是不是优秀的logo，如果你用心看完这篇文章，我想，你的心里一定有了答案。而市场，将会检验一切。
最后，请每一个广告从业者牢记：一名广告人的职业操守，在于扔掉一切卖弄自我的所谓创意，你所做的每一个创意都是为了帮助客户解决问题，而不是得到一个创意。
下一期将会讲述如何用超级符号建立超级品牌的路径，欢迎持续关注。
