这是账号“耿向顺”开通以来的第201篇原创文章，关于“建立职场中的个人品牌”。
1
前天晚上，和几个朋友聚会的时候，有人向我提了一个问题“怎么才能建立起良好的个人品牌来增加自己的职场竞争力？"
关于这个问题，我在很久以前写过一篇文章，叫《专业靠谱的个人品牌，才是最好的求职简历》。不过，当我再回去读一遍的时候，发现写得并不够深入全面，于是我决定重新写一篇来说一下这个话题。
在上一篇文章《耿向顺：副业刚需，干副业已成为当代成年人的绝佳出路》中，提到了一个现象：随着互联网等新技术的普及和应用，企业经营模式发生翻天覆地的变化，传统的雇佣关系已经受到挑战，现在的雇佣关系已经不再是一对一，而是逐渐变成多对一甚至多对多关系：
我们90、95后，已经成为职场的新主力，为了更高的生活质量和更好的职业发展，选择频繁跳槽，不再满足于一个行业或一家公司，做“斜杠青年”，纷纷搞起了各种各样的副业来增加收入和寻找更好的职业发展机会。
的确，现在已经不是十年前那种可以在一家企业干很长时间的年代了。第一，现在的职业选择面非常宽，无数的企业、新兴行业和多样化的岗位；第二，企业迅速兴起、衰落、倒闭，逼迫着我们时刻保持危机感，一不小心就可能被裁员、被离职了，所以必须要想办法给自己留条路，跳槽、副业都是家常便饭。
但是，我并不推崇频繁跳槽、广撒网式的“斜杠”，而是推崇一专多长的斜杠。技能多而不专，没有核心竞争力，越到职业发展后期，杀伤力就越大，天花板就越低。要想在职场中得到良好的长远发展，需要找准自己的方向，深耕，才能在行业中站稳脚跟，也能逐渐建立自己良好个人品牌。
美国管理学者彼得斯有一句被广泛引用的话：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。“
所谓个人品牌，是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑，是个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体，是独特的、长期的、较为稳定和较为一致的。
成功到如李子柒深耕多年，打造了自己“古风美女、原创美食、诗意田园生活”的个人品牌，让世界风靡；常规到职场小白凭借自身独独特能力和勤恳踏实，打造了自己“行业能手、领域专家、靠谱伙伴”的形象，被上司赏识、被行业认可而实现升职加薪。其实都是在经营自己的个人品牌。
如果是一个创业者，一个有野心的、想拥有更多机会和竞争力的人，打造良好且知名的个人品牌能为自己带来数不尽的机遇和资源，对职业、事业发展及其有利。
良好的个人品牌，我认为是：
（1）能被他人比较容易地辨识出来，且这些特点是正向的，如名字、经历、长相、穿着、言论等因素很特别；
（2）在行业中有良好的品行口碑，如会被他人贴上诚实守信、专业靠谱、正直善良、值得信任、效率高等标签；
（3）有被行业认可和需要的的知识技能，即如有至少一门突出的专业特长，有多种跨界的的技能，且这些技能被人认可和需要，对他人有价值。
（4）行业内知名度较高。
2
回到最开始的问题：“如何建立起自己良好的个人品牌？”
首先，我们要分清，建立个人品牌和建立人设是两码事。
人设是包装出来的，半真半假，经不起推敲。比如可以在某宝上买很多图片来发朋友圈，在简历上写得天花烂坠，去电视节目上指点江山，频繁上新闻报纸，把自己包装成一个行业精英，但装出来的始终会破灭，会很快在实战中人设崩塌，万劫不复。所以尽量不要去建立人设，骗不了别人，更骗不了自己。
而个人品牌是则是真实的，是长期耕耘而逐渐积累出来的，有真材实料，经得起考验和推敲。真实、真诚的故事、经历、感情和能力，才能换来真实、真诚的欣赏、信任和支持。
其实经营个人品牌和经营产品、组织的品牌是一个道理，只是采取的方式可能略有不同。建立个人品牌，一定要把它当做长期甚至是终身的事情来做。
我认为可以分为几个大步骤：第一个步骤是找定位，第二个步骤是慢积累，第三步搞营销，第四步是升级。
3
为了方便我的表述，我虚拟了一个人物：
小A是一个职场新人，他热衷教育培训行业，擅长做PPT和演讲，将来的理想是自己创业，赚钱和实现自己的教育理想，成为一个职场教育咨询公司的老板。但自己没钱没经验也没有专业知识，未来几年他计划先在大公司学习提升，成为培训师，先生存下来，积累资源，然后等时机成熟就自己创业。
第一步，找定位。
（1）我打造个人品牌的目的是什么？
（2）我擅长什么、我对什么领域感兴趣？
（3）我的个人品牌形象需要受到谁的认可？
（4）因此，我想打造一个什么样的个人品牌？
小A的诉求有几个，第一是短期内能在公司生存发展，需要被领导赏识，才能升职加薪，接触到更优质的资源和项目；第二是将来想要独立创业，对职场教育咨询感兴趣且打算深耕，需要提升技能，不断吸收和输出行业知识，成为职场教育的行业专家，才能在行业内被认可，被投资人、员工、客户信任和支持。
因此他的个人品牌定位：对公司而言是积极主动、热爱工作、品行良好并积极在学习提升的有为青年；对行业伙伴、潜在合作伙伴、客户而言，是专业的职场教育专家。因此“有为青年”“职场专家”就是他的核心个人品牌标签了。
因此，找定位其实是在做短期、中期、长期的职业生涯规划，确定自己想要干什么、成为什么样的人，能力特长、兴趣爱好、人生理想、人生经历就是自己的个人品牌标签。
这一步，是绝大多数人可以完成的。
4
第二步，慢积累。
在做好自己的定位之后，小A注册了自媒体号，把自己的社交软件、自媒体号、名片都改成了“A说职场”，并附上了一段个人介绍“小A，就职于国内顶尖职场教育咨询公司，是你身边的职场发展锦囊。”；自己还专门写了一段关于自己的自我介绍，在网上或在公众场合做介绍时候用；自己拍了一套职业照片、配置了一些适合自己行业的衣服，经常注意自己的职业精英的形象。
这一环节叫创建品牌，创建一个能被别人记住的、属于自己个人的品牌标志，即名字、标签、简介、长相、穿着等。
小A之所以选B公司作为自己的发展的平台，是以为B公司是一家国内知名的职场教育咨询公司，有各种各样的行业大咖，在行业内有很好的品牌和口碑。进入这家公司，不仅能学习一线的知识和资源，还有机会做一些比较大型前沿的项目，还能为自己的贴上“B大厂”精英的品牌标签。
这一招环节叫借势发力，借助一些大平台、大品牌为自己的个人品牌增加含金量、可信度。
在入职第一天起，小A就很努力，啃各种专业书籍，报课外培训班，积极参加公司内部的培训和业务交流会，向同事领导取经，工作任务总是能顺利甚至超额完成，成为业务能手，给老板同事留下了很好的印象，很快就得到了晋升，拿到了更大更难的项目机会。
这一环节叫夯实基础，要想建立专业靠谱的个人品牌，需要有过硬的领域理论和实践技能，并先被身边人认可和支持，身边的同事、合作伙伴是自己个人品牌建设的基础。基础不牢，地动山摇。
在日常工作学习中，他将自己学习和工作经验，利用自己能做PPT、能讲的技能，录制成了每天10分钟的干货分享视频，发布在自己的自媒体号上，虽然没有关注量，但他依然以账号有10万观众的水准去做，一直坚持了一年多，他的关注者变得越来越多，有人开始逐渐找他咨询各种问题，他都事无巨细地回答，粉丝粘性逐渐变高，自己也开始越来越得心应手。
这一环节叫总结梳理，学习和实践有一些积累之后，不能一直藏在肚子里，要敢于分享出来，或是写，或是说，或是作品展示，错了、被批评了没关系，这样才知道哪里有问题需要改进，坚持分享，能逐渐积累能从量变到质变。
提升自己职场竞争力，做到这一步就已经有很大作用了，是很多人都可以做到的。
5
第三步，做营销。
三四年以后，小A已经从小白变成了资深老司机，远远超过了大多数同行业的同龄人，随着积累的知识越来越多，关注者越来越多，逐渐有了一些名气，拥有了几十万的粉丝，小A觉得是时候搞一波大动作了，于是做了以下几个事情：
维护：他开始做自己的粉丝社群，建设了上千人的忠实读者群，进行常态化维护，增加粉丝粘性。
出书：他将自己几年知识积累，写成了一本专业书，并出版发售，找了行业顶尖大佬写序，升华品牌专业度。
开课：他联合一些行业的专家，一起设计了了一个网络课程和线下课程，进行推广售卖。
曝光：他开始经常做客各种求职节目、媒体专栏、高校讲座、企业员工做讲座，增加自己的曝光量。
在积累创业资本的同时，进一步巩固和扩大自己的个人品牌知名度，成为了行业公认的职场教育咨询专家，自媒体号粉丝也上升到了几百万。
在个人技能和品牌都积累的一定程度之后，需要做一些商业营销，可以开始进行商业变现和进一步扩大知名度，实现名利双收。然而，最大的忌讳就是，事儿没干多少，基础没打牢，就开始这一步。
做到这一步，需要几年甚至十几年的时间，只有少数人能做到这一步，典型如各种行业专家、培训名师、意见领袖，做到这一步已经很厉害了。
6
第四步，品牌升级。
小A将来会继续发展两三年，等时机成熟，就独立出去创业，做更多的尝试。
当个人品牌知名度、美誉度达到比较大的数量级的时候，个人品牌就再也不是一个人的品牌了，而是一群人一起运营的“个人品牌”，典型如李子柒、李佳琦、张雪峰、秋叶大叔等。
从原来单打独斗状态，转型成立工作室、公司来团队化运营，专业、深度、商业化、产品化，将原来单一品牌衍生出多种品牌、多种产品，进行进一步的发展和商业变现。
当然，能做到这个环节的人，是凤毛麟角。梦想还是要有的，万一实现了呢？
7
无论是个人还是组织，注重长线地、垂直的领域品牌打造，有品牌意识地去积累，就能逐渐积累自己的核心竞争力，对未来发展大有裨益。
以此共勉。
耿向顺
2019年9月28日
编辑&作者：
耿向顺
青年公益人，教育、公益、职场领域自媒体，自2013入坑公益一直至今，从事乡村教育发展、公益品牌传播、青年能力成长、新媒体运营等方面的工作，累计撰写各类稿件稿上百万字，运营多个平台自媒体和社群，撰写二十多篇10W+长文，最高单条爆款1000万人次阅读，全网粉丝160万，总阅读量10亿+人次。
全网社交媒体账号：@耿向顺
