大家好，我是墨菲，今天我要给大家分享的这本书中，有让你“爆火”的秘诀。
在分享以前，我先给大家解释下什么是“爆火”现象。
4月16日，从新闻到微博，从短视频软件，到我的微信朋友圈，都被一则新闻刷屏了。
“法国巴黎圣母院被大火烧了.......”
到午饭后，我所关注的微信公众号里，有接近一半都发了标题中含有“巴黎圣母院”的文章。
我们先不讨论这件事带来的影响，只讨论这则消息以势如破竹的传播速度，引发全球媒体关注，这就是“爆火”现象。
与此类似的现象还有很多，某些事件一旦发生，就能迅速成为热点新闻，每隔一段时间，还能被提起。
为什么呢？就因为巴黎圣母院是世界名筑吗？还有没有其他原因呢？
此时，你也可能会疑问，这些和自己有什么关系？
那我就说点和你有关的。
如果你是自媒体工作者，一定希望，自己的产品或内容，广受欢迎吧？
如果你是文字工作者，一定希望，自己写的文章被大量转发，成为爆文吧？
如果你是创业者，一定希望，自己的产品或服务，能够大卖吧？
在这个互联网可以连接到万物的时代，怎能离不开传播？即使你不想，但我们俨然已经成为这传播大网中的一员。
我们的每一次转发，点赞，甚至打开某个链接，都在不经意间完成了一次传播，难道你就不想知道为什么吗？
我们的注意力才是最宝贵的财富，我们要如何吸引他人的注意力？如何防止自己的注意力被他人窃取？流行事物是靠什么吸引了我们的注意力？
《疯传》这本书给出了答案。
本书的作者乔纳-伯杰，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。
他在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，被沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号，他会告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。
书中提到能让某个行为、产品或思想疯传，与大家的口口相传有关，而能够达到口口相传的信息，一定符合书中介绍的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事。
今天我将结合事例，给大家分享其中四个原则：
社交货币：人与人之间需要社交货币构建和谐关系。
巴黎圣母院被火烧的消息出来后，如果我在朋友圈发一则与此相关的动态，会给他人什么印象？会给我带来什么？
朋友们会认为：呦，你看她还时刻关注全球新闻呢！（这么劲爆的消息，想不关注都难好吗），对我来说这是褒义还是贬义，大家可以各自体会。
但不可否认的是，这则新闻已经成为了一种社交货币，它成了人们之间的谈资。
由此，我们在做传播时，无论是产品，还是内容或思想，给它们加注一些非凡之处，给人们一个讨论的理由。
让信息成为社交货币，更有可能达到口口相传，起到传播作用。
情绪：点燃情绪之火，让情绪指挥行动。
当我看到巴黎圣母院被烧的消息时，第一感觉是，这是假的吧！因为太令人难以置信了，虽然巴黎圣母院的样子我只在书上和网上看到过，但是得知它被毁，依然感觉很可惜。
更不用说，那些去过法国参观过巴黎圣母院的人，他们的感受会更深刻吧！没错，这则消息引发了人们的悲悯、惋惜、甚至心痛的情绪。
所以，这则消息才会在网上被疯狂转发和传播，因为情绪会引发行动。
由此，我们在做传播时，给被传播的事物，加入能够引发共鸣的情绪，会更有利于传播。
实用价值：有价值的信息更易被传播。
你一定会想巴黎圣母院被烧，这则消息，并没有什么实用价值，不还是被疯传了吗？
你想的没错，如果我告诉你，这则消息会让你打消去法国旅游的计划，省下上万的旅行费用，那一定是逗你玩的。
（回归正经脸）
这是一则新闻，新闻没有实用价值很正常，因为它的作用是传递消息，被疯传是因为巴黎圣母院自带的特殊属性---世界名筑。
但是我们在传播自己的产品、内容或思想时，必须要有实用价值，比如我想要成为文案写作领域的行家，我在对外宣传自己时，如果不把自己能带给他人的价值传递出来，应该没人会搭理我吧！
在一笔交易中，人们最看重的就是它的价值，所以实用价值是事物被疯传的关键。
故事：道理随风散，故事永流传。
虽然巴黎圣母院是巴黎的标志性建筑，但它能被大部分人熟知，是因为雨果的长篇小说《巴黎圣母院》，以及被多次改编的电影、动画片、戏剧等。
所以巴黎圣母院不单单是一个建筑，它还承载着太多的故事、回忆，以及向往，即使现在建筑被烧毁了，与之相关的故事，依然会流传百年。
所以，我们在做传播工作时，给被传播的事物赋予故事，加注情怀，会收获不一样的效果，因为没人会拒绝故事，而故事更易被传播。
总结一下，我结合近日的“爆火”新闻“巴黎圣母院被烧”，给大家分享了《疯传》这本书中的几个重要内容。
想要自己的产品、内容或思想疯传，与大家的口口相传有关，这就需要被传播的事物富含社交货币，其中包含有趣和有用两个特点，有趣属于情绪范畴，有用属性实用价值的范畴，如果能把它们融合到一个故事里就无敌了。
OK，我的分享到这里就结束了，大部分的分享听到最后都会被忘记80%，所以如果大家只能记住一点，那就请记住：
去创造自己的故事，故事里面要有你的经历、感悟、心得，最关键的是要体现你的价值，这才是你要传递的信息，让信息搭上故事的顺风车传播开来。
