两个礼拜之前,看笑来老师一块听听复盘文案。
有一句话印象极其深刻,时刻在脑海中显摆:
“文笔对于文案来说从来都不是最重要。”
例子太多了!
李叫兽、懂懂日记、笑来老师得到订阅专栏等等。
讲真,要看优质文笔,不如去看海子的诗,张爱玲的小说。
要么心旷神怡,要么爱憎分明,见到男人就咬牙切齿!
多棒!
但是以上几位老师的文笔不咋滴,却让人着实佩服,其中奥秘究竟是什么?
我认为,相通的,至少是文章背后的思考深度。
这深度,或许是业内的经验,或许是学术上的不断死磕。
文案不仅仅只是文笔,若是让你拧巴,那就及格好了,尤其是理科生。
恕我直言,这是对于理科生最好的时代。
在古代,那都是文人的天下,有听说过被史书记载的某某科学家么?
语文课上,只听说某某诗篇流传千古,也没听谁说某某文章论证的不错!
如今却大不相同。这是个拼思考深度的时代,看看笑来老师,谈什么文不文艺范儿啊!
这是好事!尤其对于像我一样的理科生。
再说一遍,尤其是对于理科生!
因此,你的战略核心根本不是提高文笔!如果还在幻想着有一天能妙笔生花,文笔超文学硕士咪蒙。还大段的时间死磕某个动词是否可以换个更适合的?某某词语后面加一个儿化音是否更平易近人?那就赶紧打住!
这么锻炼文笔,你拧巴么?做不擅长的事,累么?
反正我拧巴的都要变成麻花了!
也有人说“推敲”的典故,看看看,古人在文笔上多用心啊!
可两个时代,分别追求“美”和“真”,能一样么?
这不就是刻舟求剑么!本质是思维上的懒惰,不知道时代变了。
一句话说的蛮有道理的,不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。
花大量时间资源在文笔上的另一个思维误区:所有时间段,都尊崇缺啥补啥、木桶短板理论。
没错,短板理论也许曾一度非常有用,但理论都是有前提条件的。
那些只夸短板或长板理论中一个有XX好处的,都是在误人子弟!
我认为,问题还是没看到理论本质。
可本质究竟是什么呢?
先看这两个理论背后的核心:
短板理论的核心是找到“限制因素”,而长板理论是突出“优势因素”。
纠结了,要突出短板,还是长板?而这取决于长板能否被目前的能力圈所支撑。
什么意思?
举个例子:比如说老罗刚开始做锤子手机的时候,营销是优势,产品是劣势。
那它该补短板还是突出长板?
“老罗的手机卖3000多块钱,3000多块买的是情怀,手机白送”,一句话,答案出来了:补短板。
刚工作是补短板还是长板?当然是短板,不然本职任务都玩不成,怎么发展长板?
同样的,写文案如果逻辑也不通顺,那思考能力再强也是徒然。因此也要补短板。
可问题来了,如果文笔能支撑你文章通顺,而你的专长是营销,还补短板干嘛呢?
工作几年,基本功有了,能支撑正常工作了,不去发展长处又怎么能更上一层楼?
因此,纠结该查漏补缺还是精益求精时,问问自己优势是什么?
比如说营销能力,文章背后的垂直思考深度,当然,肯定也包括文笔!
总结,说一句文艺点的话,当现实支撑不起梦想,还是乖乖查漏补缺吧!
再来说说第三个误区,是战略误区,单环过多输入必定是低水平勤奋的!
比如,庄稼要长粮食需要水、空气、土壤、肥料等,而在一个没有空气的环境里,提供再多养料、土壤都是没用的。
再比如,花太多时间在输入,而非输出,结果只是一句“这本书我读过”。
再再比如,在女生视角看,你还是普通朋友的时候,就显示过于亲昵,在情感上投资过多,必招人反感!从陌生人变成男女朋友关系,是有一个极其复杂的环节的。
甚至,营销中自high的一个原因就是单环的过于输入。
比如一家餐饮企业会假设用户很关注企业的ceo,所以在劳动节,花了海量资源到处宣传企业老大会过来进行朋友式服务!跟老板打包票说会来多少多少人,结果呢?
如果你知道用户视角,它会告诉你,用户的选择太多!用户没那么关心你家的CEO!关心的只有营销人员本身!从需求发现到最终实现的环节所有中,需求都不恰当,何谈后续?
因此,文笔只是单环,更有谋篇布局、需求提供、渠道选择等等环节。
单环的过多投入,结果往往仅仅只是感动自己。
最后是澄清,我为什么要写这篇文章?
因为这就是我现在掉的坑!这和过于关注标题而非内容本身是一个性质的。借此文章,也尽自己最大努力进行多角度去反思。
得出最后的结果是:去你的文笔!
最后,超级感谢秀燕姐给我提出了一个好问题:
“为什么要模仿咪蒙?”当时我就眯着眼睛,蒙了!(我要改名“眯蒙”)
关键人美啊!