当社会进步到一定程度，人们终于发现，自己的荷包鼓了，闲暇时间多了，打发时间出去旅游，健身这样的活动渐渐多了起来，人们不再忙碌赚钱，更看重得是身心是否愉快健康，而早在这个潮流盛行之前，精明的商家早已布局娱乐业。一时间电影院、KTV开始兴盛，成了寻常百姓也常去的地方，大型的就是游乐场，主题公园，农家乐，动漫业，在电脑前的还有电竞游戏，VR体验，尽管中国制造业因人工成本高，消费需求低迷而不景气，而娱乐业却在悄然兴起，觊觎老百姓的钱包，可以说目前在中国娱乐业商家正忙着跑马圈地，万马奔腾 。

先说说迪士尼。1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司”，也就是说迪士尼已经有了近百年的历史，而1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪士尼乐园！上街去都会看到带有迪士尼标志的各类产品，这些看上去飞扬跋扈，动作夸张的玩偶原型，早已根植于中国几代人的心中。迪士尼已在洛杉矶、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海建立了主题公园。不管将来前景如何，从过往来看迪士尼是一家全球性的著名娱乐品牌，并且是经历了时间的考验。

中国首富王健林在接受采访时：“这一个乐园开出来，花了 55 亿美元，这个让我完全无法理解，我们内部都在分析为什么如此昂贵。” 王健林还表示，有万达在，上海迪士尼在十到二十年内盈不了利。

此言一出当然是引起轩然大波。万达的依据是迪士尼乐园在IP上的潜力已经挖掘殆尽，在中国的影响力越来越弱。万达与迪士尼的过招焦点就在于老IP还能用么？但实际上IP无论新老，重要得是还能不能吸引人，再进一步说，怎见得就知道新IP就能够招徕客户呢？还有“这个迪士尼一开出来，花了55亿美元，这个让我完全无法理解。”，相信上海迪士尼在营建过程中不会不注意控制成本，这55亿美元是否值当，只能由一方说了算，即游客。

迪士尼是全球娱乐品牌，而品牌能否深入人心不是一朝一夕能够完成的。尽管日本著名的漫画家宫崎骏对迪士尼品牌曾提出过反对意见，宫崎骏在多次接受采访时很清楚的表明自己反对迪士尼将动画制作工业化和商业化的心情。但仍然不能否认迪士尼的影响力。

尽管万达对迪士尼的老IP不屑，言下之意就是这些老掉牙的米老鼠游客早看腻了，但却没有拿出令人折服的新IP，至少万达在接受采访时没有展示出来。笔者上万达的官网上看了下万达的游乐园介绍，“引进全球最新、科技含量最高的多台大型游乐设备”，包括有主要过山车和多台大型游乐设备，从外观看还是具有中国民族特色和地域特色的。万达游乐场各个地方的主题不一样，大致是具有地方特色的外观建设，加上一些过山车，喷泉景观，以及各种游乐项目，也就是说首先各地的万达游乐主题公园不具凝合力，没有一个统一的特色；再次万达游乐主题公园只是纯游玩，但并没有给游乐项目赋予一个明确的文化主题，这两点都是万达游乐项目弱于迪士尼的地方。再往深层次去分析，万达游乐项目的服务、安全、今后的经营口碑都是值得观察和考量，毕竟游乐项目属于服务业，今后的经营面貌也很重要。

的确万达老总说得有一定道理，游乐场不比其他商品，游乐场能不能火起来，关键是要对游客的胃口。满足游客心底或者长久以来的愿望，如果能调动起游客的“乐点”，游客感到玩得舒心，才算走上正轨，所以相比其它行业，游乐场的定位很重要，定得好笃定能赢得客户，定得不好，就算是服务好设施贵，吸引不到游客，也会很艰难。对于主题公园而已，快速实现盈利几乎是生死存亡的大事，乐园不赚钱也无法更换设施，后续的服务更新也跟不上，会造成恶性循环。

相比上海迪士尼，万达游乐项目暂时不具优势，但上海迪士尼对于孩子们和大孩子们来说，的确是有些老了，相比王子公主和摇摆尾巴的普洛特，哈利波特这些暗黑城堡里发生的故事可能更加吸引人。上海附近的浙江还建有温馨可爱的Hello Kitty度假园，去年10月21日，上海又宣布要建造乐高乐园，这些都对上海迪士尼造成威胁。好在中国人多，层次丰富，目前上海迪士尼的生意一样很火爆。上海是个夏季酷热，冬天寒冷的地方，让更多的游客来上海参观迪士尼，气候上不占优势。上海迪士尼与美国迪士尼实施的是合资特许经营模式，在这点上，上海迪士尼较为吃亏，这些都会阻碍上海迪士尼赚取利润。

民族的才是世界的。事实上中国人还是有幽默感和丰沛想象力的，比如上影厂1962年出品的《没头脑和不高兴》，《大闹天宫》，尤其是万氏兄弟创作的《大闹天宫》，日本著名的漫画家宫崎骏对《大闹天宫》崇拜不已，凡此种种，不胜枚举。可能单单是借《大闹天宫》做一个小型的主题公园，就会引起不小的反响，更不用说中国的民间传说，文学作品，年俗礼仪，各地各民族的游乐项目，这些素材加以挖掘加工都可以成为老百姓喜闻乐见的游乐场地，也将会成为具有特色的主题游乐场，做成模型为“文化+演出+IP”的游乐项目，将来这些有中国特色的游乐场也有可能会开到其他国家去。