前天《奇葩说》第五季收官。

同时，马东也宣布，我们还有第六季。

这档国产最高龄网综在挑剔健忘的观众和数目见长的对手双重夹击下，又过一关。

毒舌家族的干货帝@眸爷 精心准备，整理了它的闯关史，还特意对谈《奇葩说》明星辩手如晶宝贝。

闲话少叙，请眸爷。

我是带重料出场的眸爷分割线

“三——二——一！”

马东一锤定音。

场上票数停留在了正方51票vs反方49票，陈铭获胜、夺得BBKing。

“输赢成败在最后一秒钟转变。”场上的选手詹青云面对这个戏剧性的结果，发出了感慨。

连续参加了五届的颜如晶又一次和BBKing遗憾错过，如果是从前，她或许会和肖骁抱头痛哭，但这一次，她却开心地在漫天的金丝彩片中玩起了转椅，显得异常坦然。

“我都没哭的。”颜如晶告诉毒眸。

面对围上来拥抱她的奇葩们，她露出了笑容。这个结果对她来说，不算圆满，却有突破。

这档改变她的节目，已经是国内最“高龄”的网综。随着《奇葩说》第五季总结赛收官，第六季被正式官宣，这也让喜欢这个节目的人心里的石头落了地。

要知道，就在几个月前，第五季《奇葩说》还在生死边缘挣扎——

节目口碑下滑、第四季BBKing争议不断的同时，四小时热度破亿的《中国有嘻哈》在2017年夏天横空出世，而今年《偶像练习生》《创造101》等爆款节目更是瓜分年轻人注意。

网综市场一片繁荣，但这些热闹似乎都与《奇葩说》无关。

这个网综的开山之作、以“辩论”内容为核心的节目在年轻的网综市场里像个“老人”。第五季播出前，马东给团队定下KPI：“我们的目标是有第六季。”

随着节目收官，《奇葩说》看起来完成了马东的KPI：猫眼专业版9429的实时热度领跑Q4网综、微信指数峰值也突破220万，为同时期综艺节目最高值。总决赛实时热度4104，“陈铭 奇葩说BBKing”“如晶 咱们还有第六季”也直接登上微博热搜。

种种数据看起来，《奇葩说》似乎突破了“综N代”的困局，仍然留在头部网综的“沙滩”上。

对于《奇葩说》和它的观众而言，这是个不算圆满、却值得期待的结果——《奇葩说》“活”下来了。

“奇葩说第五季让我变得野心膨胀，因为我们想把它一季一季做下去。”马东在总决赛中表示。

生死边缘：《奇葩说》“病”了

到底还做不做第五季？

第四季结束后，这个问题一直萦绕在米未传媒COO、《奇葩说》监制牟頔的脑子里。

第四季表现并不好，决赛的点击量大幅下滑，豆瓣评分也从第一季的9.1分、第三季的8.6分一路下滑至7.8分，不少粉丝认为节目质量下滑。“（当时我）有因为第四季而放弃继续看《奇葩说》的念头。”一位《奇葩说》老用户对毒眸坦言。

年轻观众似乎不那么喜欢看《奇葩说》。

艺恩的用户画像显示，第一季，奇葩说的用户多为20—29岁，到了第五季播出前，用户变为35岁左右。第一季看节目的观众长大了，老用户没有流失，但年轻用户也没有被《奇葩说》吸引。

与此同时，网络综艺的主流受众从85后、90后逐渐变为95后、00后。当年标榜“40岁以上观众请在90后陪同下收看”的《奇葩说》，已经吸引不到网综受众最前端的人群。

《奇葩说》第一季、第四季的年龄分布对比图，数据来源：艺恩数据

观众的质疑袭来之际，节目组也在创新上遇到了难题。

前四季他们几乎找遍了全国“最会说话”的新人，似乎很难再找到观众喜欢的新奇葩。

此外，辩题的选择面也越来越窄，牟頔告诉毒眸：“我们做到第四季的时候，就一直焦虑，是不是真的不会出现有趣的新辩题了。”

然而，综艺市场的其他从业者并没有等待《奇葩说》。

第四季收官后的那个暑期，《中国有嘻哈》用26.8亿的热度，强势接下了“现象级爆款网综”的接力棒；进入2018年之后，《偶像练习生》平均每期热度值近2亿，成为Q1网综市场的最大赢家。此外，慢综艺、文化综艺、偶像选秀等新兴题材层出不穷，《奇葩说》的市场空间被大大挤压。

时间往前推三年，如今“嘻哈”、“101”这些网综在网络上享受的福利，可是由《奇葩说》开创的。

2013年，45岁的马东从央视离职，选择“把自己清零”，准备在互联网上大干一场，加盟爱奇艺担任首席内容官。次年，马东、高晓松和蔡康永穿着格子裙在《奇葩说》的舞台上闪亮登场，这档说话类节目横空出世，一出场就有着打破常规的不羁姿态。

穿着格子裙的三位导师

那时的《奇葩说》是网络综艺的开创者，也是国内最红的综艺，第一季热度高达2.6亿，正式打开了整个网综市场的大盘：2014年，约150档网综上线，同比增长200%；2015年，网络综艺进入“井喷”期，上线节目近200档。

这种局面从《奇葩说》开播起持续了两年，不仅播放量节节攀升，节目招商也不断刷新纪录：第一季冠名总投入达5000万，之后赞助金额一路扶摇直上，第四季招商直达4亿。

然而，相比后来者《中国有嘻哈》《偶像练习生》，《奇葩说》的口碑、话题性都在下滑，这让《奇葩说》团队在第四季结束后要不要做下一季有些犹豫。

这时，爱奇艺一年一次的营销会来了，米未要在这场活动上发布第五季《奇葩说》的消息。为了让节目获得更多广告主青睐，不被新生代节目夺走所有注意力，节目组只能紧急开会筹备视频物料。

第一版视频素材，是街头采访的受访者们带着笑脸讲述《奇葩说》对他们的意义，表达对下一季的期待。

当时正在住院的牟頔看完视频后非常烦躁：“我当时非常难受，第四季播完了有可能面临拐点，这个时候虚张声势，是没意义的。我直接告诉团队，按照这个视频短片去招商的话，我们就不要做第五季了。”

焦虑驱使下，牟頔从医院回公司紧急又开了第二次会。导演组最终决定，在视频中将《奇葩说》塑造成一个病人。

于是，成品视频中的《奇葩说》是个口碑下滑、IP老化等绝症缠身的病人，市场、爱奇艺和广告主则是劝他签下“放弃治疗协议书”的医生、妈妈和恋人，经过一段痛苦的挣扎，“病人”最终还是决定活下来。

“病人”最终还是决定活下来

在这期间，米未对“做不做第五季”的利弊进行了理性地分析。最终，团队决定做下去，对于米未来说，比起放弃《奇葩说》做一个新节目，把第五季做好的成功概率更高。“当下的米未不能没有《奇葩说》。”牟頔告诉毒眸。

为了扭转颓势，一向随性的米未，开始有意识的学习，团队从最基础的数据调研开始讨论，为《奇葩说》寻找改变的方式。

《奇葩说》制片人李楠楠向毒眸透露，做完第四季之后的一年时间内，公司请了老师做产品培训，团队开始学习、研究互联网产品的生产流程，并在整个公司形成完整的产品生产手册，而这些在以前都是不会出现的。

改变与进阶

“吓死我了，我差点以为我要淘汰了！”打完与野红梅的海选赛后，颜如晶发了这条朋友圈。

虽是连续五季的老奇葩、曾经的亚军，但按照新赛制，即便是差点成为BBKing的颜如晶也必须从海选赛开始打起，从第一场到决赛一路过关斩将，中途可能面临淘汰，并不再拥有老奇葩的任何特权。

这是《奇葩说》第五季最明显的改变之一——赛制。

颜如晶：我觉得第五季的赛制是最好的

这一次，60位新奇葩们在首轮对决面对的生存战就要淘汰一半人，在之后的节目里，他们与此前的BBKing们分别组成小队，每期节目中输掉的一队中人气最低的淘汰。

这种激烈的赛制遭到了质疑，奇葩说观众“大湛”告诉毒眸：“这种淘汰让大家更在意输赢而忽略观点，赛制太残酷了。”

紧张的赛制直接地将压力压到了选手身上。

作为拥有人气基础的老奇葩，颜如晶的压力不言而喻：“如果战队PK输了，你的队友就要淘汰，这个比输了淘汰自己的心理压力其实还要大。”

斗兽场

当然，这种设置是节目组有意为之。早在第五季筹备期间，这个难题就摆在了节目组面前：是做一个淘汰赛，还是做一个表演赛？李楠楠向毒眸透露，团队曾经考虑过做成每期围绕一个话题展开的大讨论，不做比赛和选拔，这个问题大概花了一个月反复衡量，“但这个最后没有说服我们，没有冲突和讨论，就不是《奇葩说》了。”

既然决定做选拔，其形式本身就一定会有晋级和淘汰，这样能让观众和选手之间形成绑定。

同时，以前的赛制里，选手是相对舒适的，节目组希望他们能体现出更多层次。“这样能激发出团队之间强烈的竞争感，大家就不惜代价投入时间、投入精力的去准备自己要讲的东西。”牟頔表示。

决定改变赛制后，另一个核心问题摆在了制作组面前：还有新的奇葩吗？这时，网友对老奇葩戏份太多、节目组“明显偏向老奇葩”的声音已经很多。

如果没有新面孔，老奇葩们的淘汰赛没有意义。

必须寻找新面孔，节目组决定换一种方式找人。为此，《奇葩说》选角组第一次走到五个城市、进行长达半年的线下海选，通过16家线上平台、12家经纪公司及素人观众的报名，从征集到的15000位选手中带回了100位新人，为节目补充新鲜血液。

李楠楠透露，节目中人气颇高的李思恒、詹青云和庞颖都是海选中的高分选手。“这一次新奇葩的质量应该是二三四季以来最好的。”牟頔说。

陈铭VS詹青云被网友称为“神仙打架” 

不止新奇葩，老奇葩也要改变。

在此前的节目中，老奇葩的打法存在“套路”，到了第五季，这些“套路”逐渐消失了。陈铭增加了更专业的逻辑辩论；黄执中开始讲述自己的故事；如晶不再举吃鸡的例子……这些都是团队事先与辩手们沟通过的结果。

改变套路之后，等待辩手的是与此前赛季都不同的辩题。

早期《奇葩说》里，有“世界需不需要超级英雄？”“该鼓励病危者活下去吗？”等宏大的辩题。第五季则增加了很多爱情、职场相关的辩题：“结婚前，我让伴侣在TA的房本上加我的名字，有错吗？”“恋爱中有其他追求者，要不要告诉另一半？”……

辩题显得生活化、接地气了许多，但也被质疑好像把鸡毛蒜皮的生活小事都搬上了辩论桌。《奇葩说》观众糖糖向毒眸表示：“明显百分之九十都是情感类爱情类。”

第五季关于恋爱的辩题明显增多

不过，这并非草率的决定，实际上，辩题也经过了“海选”。在第五季录制前，节目组从网上搜集了两万多个辩题，对超过3000名用户进行了详细的问卷调研，并用数据将辩题排名。

这和此前靠导演团队人工筛选的方式截然不同，李楠楠告诉毒眸：“以前说白了是我们自己觉得有趣、内部讨论过就可以了。现在是数据拉出来，点击率最高的是爱情题，无一例外。”

另一个变化是导师阵容。节目组向毒眸透露，此次邀请李诞“是个巧合”，而薛兆丰的加入则是“蓄谋已久”。听过他经济学课程的马东从第四季结束，就逐步向薛兆丰发出邀请，他认为薛兆丰讲的经济学能让观众“听懂”，而节目需要他的新鲜视角。

《奇葩说第五季》导师阵容

薛兆丰告诉毒眸：“马东老师最开始找我，只是讨论选题。”只是最后这个选题顾问，摇身一变成了第五季的新导师。

延长“综N代”的生命力

薛兆丰的加入，的确为《奇葩说》补充了一些新鲜血液。虽然在薛兆丰看来是“冒险的行为”，但这背后，其实是《奇葩说》这个综N代对延长生命力的“求生欲”，即吸引原有圈层外的新用户。

李楠楠透露，邀请薛兆丰的另一个原因，是希望吸引到他所能辐射到的圈层受众，如一二线城市、35岁上下的人群或某一圈层的意见领袖。

从经济学角度给出建议的薛兆丰

除了意见领袖圈层，第五季最想核心是吸引年轻观众。“看过的人喜欢很好，但我们不是追求看过的人百分之百继续喜欢我们，我们希望没看过的人进来看一下。”牟頔说。

第五季做到了这一点：艺恩数据显示，第四季18-30岁用户占比39.88%，在第五季增长至63%；微博端用户年龄标签中，95后群体大大增加，用户呈年轻化趋势明显；第五季新用户占比超过半数。

薛兆丰便是这半数中的一员，参加节目之前，他并没有看过《奇葩说》。如今，他已经融入了节目。他告诉毒眸，如果下一季还有邀约、自己对《奇葩说》有新的贡献，他会考虑再来。

对于综N代节目而言，上述《奇葩说》的“生存欲望”和疲态并非个例。第一季豆瓣7.3分的《火星情报局》，第四季开播后只有惨淡的3.3分；《吐槽大会》第一季百度指数峰值高达44.7万，近期回归的第三季却跌至约5.7万；连广受好评的《明星大侦探》，在第三、第四季也常常受到嘉宾、剧本设置上的质疑……

在观众换代、观看喜好变迁、新生代节目频出，厮杀激烈的网综市场中，综N代必须持续维护自身IP的价值，才能长久“活下去”。

《奇葩说》宣传片中对“奇葩说”的诊断结果：IP老化

这其中，了解观众为什么喜欢、喜欢什么，是重要的命题。《奇葩说》的改变，便是做到了这一点：赛制、选角、导师的变化只是结果，这背后核心的逻辑在于思维模式的转变——从感性判断观众的喜好，转变为理性分析、数据说话。

除了用数据选人、选辩题，另一个直接的表现是对观众行为记录曲线的分析——

第五季开始前和整个第五季播出期间，节目组会观察观众看奇葩说的数据，得知哪些环节被观众快进跳过、哪些环节是观众最喜欢的。得出结论后，节目组会将这些数据和选手分享，促使他们也做出改变。观众综合评分较高的颜如晶告诉毒眸：“他们喜欢的是那种有趣又有观点的，不太喜欢特别个人的事情和刻意煽情，那样没有参与度。”

不止如此，这种数据化的思维方式会一直持续下去，第五季中不合理的变化，也将在第六季中被调整。如第五季让选手压力过大的淘汰，在下一季中可能会变得不那么密集，让大家不再过分强调输赢，减轻选手的压力。

这种改变，或许对网综制作公司都有一定的借鉴意义：通过理性的数据分析，有针对性地对节目进行调整；主动地贴合潮流、亲近用户，从而吸引源源不断的新观众，才能让节目保持循环的生命力。

第五季是《奇葩说》改变的开始，它让《奇葩说》这个综N代看到了继续做下去的可能。“第六季应该是会有的”。

在这种可能性之下，豆瓣评分口碑下滑或许应该被重新审视。在颜如晶看来：“大家可能会把好的和差的比较，比如说把第四季和第五季打得不好的一期比较。什么时候大家会说第五季好？第六季播出的时候。”

薛兆丰同样认为口碑下滑包含着情感因素：“人都是这样，总是在第一次留下美好的印象，就像童年吃的饺子很好吃，但其实今天的饺子好吃多了。《奇葩说》的话，比如相比第一次的场景，今天的布景更成熟，数据也是。”

播放数据上，截至目前，《奇葩说第五季》以累计超6.2万热度领跑爱奇艺的Q4综艺。招商数据上，节目组透露，《奇葩说》在上线中段后就已经完成了商务上的KPI需求。

种种表现下，《奇葩说》打破了“爆款网综不过第五季”的说法。在牟頔看来，断言爆款网综做不到第五季是没有道理的。“今天《奇葩说》做到第五季，说明网综可以做到第五季，如果做到第六季，那说明网综至少可以做到第六季，它是一个发展的问题。”

实际上，网综的生命力只能着眼当下，在探索中灵活看待，并不能直接盖棺定论。如今，《奇葩说》跨过了“第五季”的关卡，并朝向第六季迈进。下一个突破并存活的网综是谁？《奇葩说》还能走多远？

与颜如晶对第六季BBKing的期待一样，我们对此无法预测，但永远保持期待。