春节在家读什么书,把我的书单分享一下。
之前我一直避免开书单,担心把别人带沟里去,特别是几年前,许永智刚来华与华,他说:“要用六年时间,把华板读的书都读一遍。”我马上制止他,还专门写了一篇《许永智你要少读书》。为什么呢?行有余力,可以学文,如果自己没有实践,从别人的书单上你学不到什么东西,只有给自己添乱。一切经验都是从实践中来,在实践中体悟到了,然后对应找到了书,原来前人已经耕耘过这个领域。或者在实践中产生了需求,觉得自己缺点啥,然后缺啥补啥,去找书看。你不要自己根本没有需求,就硬套别人的书单来读。
时间过了几年,华与华的同事们对华与华方法的理解掌握运用,都是今非昔比了,所以今年我把书单开出来,也分享给网友。
根据华与华方法,广告优先,首先是咱自己的华与华文库:
1、 超级符号就是超级创意
2、超级符号原理
3、华与华百万大奖赛案例集
4、华杉讲透孙子兵法
5、华杉讲透论语
6、 华杉讲透孟子
7、华杉讲透大学中庸
8、 华杉讲透王阳明传习录
9、 华杉讲透资治通鉴
10、华杉讲透资治通鉴【2】
以上十本是华与华已经出版的书籍,2020还会有更多书出版,包括《华杉讲透资治通鉴》【3】到【8】,《华与华百万大奖赛案例集》【2】,《华与华方法——企业三大原理》、《设计的目的》等等十几本。
11、四书章句集注,朱熹
12、资治通鉴,胡三省注本
13、史记
14、战国策
15、十一家注孙子
16、武经七书
17、商君书
18、韩非子
19、道德经
20、二十四史
21、曾国藩全集
22、王阳明全集
以上是我读过的中国历史部分书籍,其中二十四史没读完,其他的我都读过很多遍了。一个人选择一种哲学,因为他本身就是那样的人,我就是中国最传统的“一等人忠臣孝子,两件事读书耕田”,儒家思想是我的底子,除了孔孟之外,王阳明和曾国藩是对我影响最大的人。中国兵法的思想我基本上能理解。商鞅和韩非的恶毒伎俩和底层逻辑我也了然。对老庄则只是略知一二。
23、战争论,克劳塞维茨
24、战争艺术指导,若米尼
25、战争指导,富勒
这三本书是我反复阅读比较多的西方战略思想书籍,其中《战争论》读了五遍以上。孙子、克劳塞维茨、若米尼、富勒,就是华与华方法的四大战略导师了,今天在华与华的“作战室”——知胜大厅——墙上挂的标语:知胜2020、年度目标、战略重心、决胜点、关键动作、时间节点,就是综合几位大师的思想。
26、梦的解析,弗洛伊德
27、日常生活之精神病学,弗洛伊德
28、回忆、梦、思考,荣格自传,荣格
29、人类及其象征,荣格
30、千面英雄,坎贝尔
31、条件反射,巴甫洛夫
32、沃尔登第二,斯金纳
33、行为主义,华生
34、控制论--关于在动物和机器中控制和通讯的科学,维纳
现代品牌营销理论和方法,根源是心理学的两条线,就是上面这几个人,一条线是从弗洛伊德的潜意识,到荣格的集体潜意识,到坎贝尔的神话学,原型理论,就是华与华方法的文化母体,超级符号,品牌寄生,我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区,就是运用中国人的集体潜意识。
第二条线,从巴甫洛夫的条件反射,到斯金纳、华生的行为主义,他们认为什么潜意识、心智都是自己在想象,没有任何科学实验数据和依据,“一切都是胡扯,只有肌肉和腺体的反射才是真的。”心智都是你自己在分析,而行为是可用观察、记录和测量的,并且可用通过改变刺激信号,来影响人的行为,这就是华与华方法的刺激反射原理,和终端持续改善。
弗洛伊德对,还是巴甫洛夫对,不是我们要考虑的,对于我们来说,就像波粒二象性,既是波,也是粒子,我们两种方法都用。
1948年,美国科学家诺伯特·维纳认为,既然刺激信号和行为反射的回路在人体,或者说在生物体身上存在,能不能把它抽离出来,放到机器里去呢?他就提出了人工智能、机器学习,机器繁殖的理论。所以,我们今天最前沿的科学,理论和词语,都是七十年前就提出来的。把刺激反射回路机器化,就是人工智能,就是大数据。对于华与华方法的发展方向来说,我们的方法,也就是算法,要把能够机器化的部分逐渐机器化,就是一个重要的投资方向。
行为主义的方法不仅用在营销上,也用在管理上。泰勒的科学管理,就是从行为观察测量开始,到丰田汽车发展为持续改善。
35、普通语言学教程,索绪尔
36、皮尔斯论符号,皮尔斯
37、符号学历险,罗兰巴尔特
38、在通往语言的途中,海德格尔
39、理解媒介,麦克卢汉
40、机器新娘,麦克卢汉
41、口语文化与书面文化,沃特尔翁
42、娱乐至死,尼尔波斯曼
43、技术垄断:文化向技术投降,尼尔波斯曼
44、维特根斯坦传:天才之为责任,瑞蒙克
45、哲学研究,维特根斯坦
46、逻辑哲学论,维特根斯坦
47、修辞学,亚里士多德
48、纯粹理性批判,康德
华与华方法是传播学的方法,是符号学的方法,华与华的两大核心技术,是词语的技术,和符号的技术。索绪尔和皮尔斯分别开创了符号学,而对语言的研究,海德格尔和维特根斯坦给我奠定了哲学基础。
在传播学领域,我们以麦克卢汉为宗师,媒介环境学派,从麦克卢汉到尼尔波斯曼、沃特尔翁等人,《理解媒介》好多人说读不懂,被称为“天书”,我可能是“传承人”,因为我秒懂,这本书我读了五遍以上,非常喜欢。
49、国富论,亚当斯密
50、就业、利息与货币通论,凯恩斯
51、凯恩斯传,罗伯特斯基德尔斯基
52、企业的性质,科斯
53、经济发展原理,熊彼特
54、德鲁克全集,德鲁克
55、竞争战略,迈克尔波特
56、国家竞争优势,迈克尔波特
57、战略历程,明茨伯格
58、管理会计教程,查尔斯T.亨格瑞
59、丰田生产方式,大野耐一
60、改善,今井正明
61、丰田就这么几招,闵威
华与华的企业战略方法论,基本上是科斯+德鲁克+熊彼特+迈克尔波特,科斯第一,是因为我们看待一切企业问题的第一视角,都是成本视角,都可以归纳为降低成本。德鲁克则是使命第一,始终服务于解决社会问题。熊彼特是创新,所有的一切都是创新。而创新的结果,还是回到降低成本,降低成本的路径,在于改变成本结构,这就是管理会计。
除了战略上,结构上的创新,就是经营效率上的提高,而经营效率的提高,不是KPI,这超出了西方人的理解范围,甚至在迈克尔波特想象之外,就是知行合一和持续改善的文化,这就是丰田之道。
上面这十二本书,凯恩斯的《就业、利息与货币通论》非常难啃,我也是不管看得懂看不懂,坚持“页页见面”,看完了,不过,《凯恩斯传》就容易懂,两本对照就好得多了。
62、英语民族史,丘吉尔
63、历史,希罗多德
64、伯罗奔尼撒战争史,修昔底德
65、高卢战记,凯撒
66、罗马帝国衰亡史,爱德华·吉本
67、罗马人的故事,盐野七生
68、佛罗伦萨史,尼科洛·马基雅维里
69、拿破仑传,埃米尔·路德维希
69、荷马史诗
70、莎士比亚全集
71、浮士德,歌德
72、巴黎圣母院,雨果
73、悲惨世界,雨果
74、红与黑,司汤达
75、战争与和平,托尔斯泰
76、约翰克里斯多夫,罗曼罗兰
77、双城记,狄更斯
78、理想国,柏拉图
79、苏格拉底之死,柏拉图
80、回忆苏格拉底,色诺芬
81、形而上学,亚里士多德
文史哲,欧洲文明,是现代文明的起源,需要读的太多了,我只是一边想一边列出一些我比较熟悉的,首先是“言必称希腊”,必须从希腊文明开始,然后是罗马帝国,然后是欧洲各国,还有一些城邦国家,比如佛罗伦萨和威尼斯的历史,最后是英国,为什么英语民族成为世界上最领先的民族。《英语民族史》是丘吉尔写的,他是英国首相,首相写历史,就像司马光写《资治通鉴》一样,没有比这更高水平的了。
82、光荣与梦想,威廉·曼彻斯特
83、飞跃5000年:美国28条立国原则,W.克里昂·斯考森
84、联邦党人文集,亚历山大·汉密尔顿, 约翰·杰伊等等
85、常识,潘恩
86、论美国的民主,论美国的民主,阿列克西•德•托克维尔
87、汉密尔顿传,罗恩彻诺
86、杰斐逊传,约瑟夫·J·埃利斯
87、华盛顿传,约瑟夫·J·埃利斯
88、林肯传,戴尔·卡耐基
89、权力之路:林登约翰逊传,罗伯特·A.卡洛
90、硬球,政治是这样玩的,马修斯
最后是必须了解美国,最好的读物就是《光荣与梦想》,我读过三遍,然后就是《飞跃5000年》,简单明了。《联邦党人文集》是很重要的文献,我读过一遍,但这书一般人如果不是很大兴趣,很难读完。传记比较好,汉密尔顿、杰斐逊、华盛顿三人的传记,可以了解美国的立国精神,主要还不在于华盛顿,而在于前两人。中国人喜欢说华盛顿伟大,说他打下了天下,但是没有自己做皇帝,这是拿中国的情况去套美国和英国了,完全不在一个星球。
林肯的传记很重要,了解南北战争。林登约翰逊的传记呢,能了解美国的选举政治,再加上《硬球》,就能看懂现在美国的总统选举了。
今年就列这90本书吧。